中國男孩「精緻進化史」：2018年BB霜銷量暴漲192％、蜜粉銷量暴漲249％！

【獵雲網（微信號：ilieyun）北京】11月8日報道

前有杭州小吳「4萬髮際線」，後有紹峰官宣「半永久眉」……2018年，中國男性妝容頻頻刷爆社交圈。據天貓雙11《中國男性好色報告》顯示，中國男性正在變得越來越「好色」，他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多，95後男生買彩妝，90後男生愛護膚，80後男生在養發……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長均超過200%。

成都登頂「男色經濟」最發達城市，深圳杭州排在二、三

多功能、初學者專用、一步到位……是男性購買護膚、美妝產品最為關心的Top3特質。顯然，要想讓男生也開始愛美，最重要的就是「多快好省」。今年世界盃上，韓國門將趙賢佑90分鐘不花的精緻妝容火了，引發直男集體熱搜同款BB霜。於是，BB霜成為中國男性打開「面子工程」的第一把鑰匙，2018年淘寶天貓銷量暴漲192%。

在地域表現方面，綜合男性購買美妝、個護的消費力、以及消費用戶數，成都以極其高的綜合指數排名第一，而深圳、杭州則位列二、三，勇超廣州、上海、北京。（完整排名為成都、深圳、杭州、廣州、上海、北京、東莞、重慶、蘇州、武漢）。 一線城市在男性修容上竟然紛紛敗北，只能說成都、杭州男子們有閑、又有錢，在面子工程上一點也不馬虎。

一口精氣神，全靠眉毛提：修眉成男性修容第一要義

重修容，輕護膚，是中國男性打理面子工程的一大特色。據報告顯示，2018年，中國男性購彰顯對彩妝的熱情，雖然基數不大，但男士採購美妝大幅增長——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。與此同時，防晒、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。在卸妝方面，男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業卸妝產品，而肥皂、潔面皂卻成為「萬能鑰匙」，可以從頭用到腳，成為清潔皮膚的最高頻工具。

除了彩妝外，男性還有一大修容重點保護單位——眉毛。據報告顯示，淘寶天貓上最暢銷男性修眉商品是一組「男士修眉25件套」；而與此同時，女性熱買的修眉產品則是一組「女士修眉3件套」，引得不少女性自嘲「是我粗糙了」。在男性熱搜眉型中，「一字眉」、「劍眉」、「稜角眉」成為top3熱搜眉型。在用戶評論區，男性消費者普遍認為，眉型對於面貌改善有「立竿見影」效果。

脫毛與生髮迷思：脫毛膏暴漲262%，生須液暴漲191%

如果說彩妝與修眉還只是從外入手的粉飾之舉，那麼脫毛膏與生髮液的雙雙暴漲則引起不少深思。如今，80後已經成為護髮、生髮、養發、植髮軍團的第一股生力軍。阿里健康數據顯示，有11%用戶會選擇生髮劑、生髮儀來幫助維護頭髮健康，而3%用戶則選擇髮際線筆，有86%用戶則會「一步到位」使用假髮套或種植頭髮。

如今，「脫髮問題」年輕化已成為都市人第一大隱憂。今年，阿里健康「包不禿套餐」預售金額近100萬，有20多萬毛囊被搶購，足以顯示成年人對於「毛不易」的憂思。

一邊是努力生發生須，另一邊則是努力擺脫「毛手毛腳」。2018年，淘寶天貓上「脫毛膏」卻陡然銷量大漲262%，夏季成為訂單成交高峰時段，「冰點脫毛」、「無痛脫毛」成為熱搜關鍵詞。邊脫毛、邊生髮……男士這樣與毛髮做鬥爭的打開方式已成為一大迷思。

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