專訪安曼茲網紅學院掌門人韓璐：自媒體時代網紅營銷正確方式

原標題：專訪安曼茲網紅學院掌門人韓璐：自媒體時代網紅營銷正確方式

近幾年來，品牌廣告主在數字營銷端的投放預算逐年增多，不少廣告主更傾向於能帶來更大傳播效率和營銷效果的新內容形式、新推廣渠道。比如網紅口碑營銷、體驗營銷，就是當下最受廣告主關注的推廣形式之一。對此，記者特採訪了「安曼茲網紅學院」掌門人韓璐女士，並請她分享了自媒體流量時代下網紅營銷的方式方法。

韓璐女士告訴記者，從專業的角度來看，「網紅」實際上可以定義為是流量自媒體。「很多人提及網紅，都會聯想到微博、朋友圈那些刷屏賣貨的人，他們通過誇張的言辭、打扮吸引眼球博取關注，且這些人往往學歷不高、經驗欠佳，給大眾留下的印象往往也是負面居多。」根據韓璐的觀察，自媒體迅速崛起的同時，圍繞自媒體內容建立的移動互聯網生態也正在逐步成熟，網紅作為自媒體主體，擁有更大的話語權和主導地位，是品牌廣告主首選的推廣渠道。

而事實證明，從早年間單一的植入廣告，到現如今圍繞各種優質內容、網紅本身特點創造出的「花式口播」形式，越來越多的廣告主在自媒體網紅的內容上成功挖掘出了新的營銷價值，而這也賦予了作為新興內容生產者的「網紅」們新的價值。

當然，對於網紅這一群體自身的發展現狀及未來發展趨勢，韓璐女士也給出了自己的觀點。首先，不是所有網紅都靠誇張的言辭、打扮吸引眼球博取關注。目前微博擁有百萬級別的網紅或擁有本科以上的高學歷，或摸索出了適合自身發展的道路，她們懂得充分挖掘自身優勢、專長，並將自己擅長的方面發揮到了極致；其次，相較普通網路推廣人員，網紅對流量、營銷有著更深刻的見解，對於營銷傳播手段及營銷法則可以更好的掌控；最後，市面上也出現了很多專業的網紅培訓機構，這些機構彙集了各行業精英人士，能提供大家成為網紅的機會，以及專業的資深網紅系統培訓等。

「安曼茲網紅學院就是眾多網紅培訓機構備受關注的一家。我們致力於自媒體時代個人IP的打造，以『人人都可以是明星』作為培訓宗旨，開展極富吸引力和感染力的美麗沙龍，涉及形象禮儀、新媒體運用、引流方法、時尚潮流、氣質塑造等等課程，我們希望帶領網紅共同體驗藝術、感受人文，讓自己如女神般華麗蛻變。」韓璐女士介紹道。安曼茲網紅學院現已彙集了包括蔡經國、吳全華等在內的明星導師、時尚設計大咖，他們能利用自身在移動互聯網、時尚領域以及自媒體營銷等方面積累的深厚經驗和資源，給予學員系統、專業培訓。另外，安曼茲網紅學院還會不定期召開品牌發布品鑒會、代理商年度答謝會、終端宣傳商業路演，給予學員更多接觸行業優勢資源、人脈的機會，讓學員夢想成真。

對於安曼茲網紅學院在自媒體網紅營銷方面的嘗試，韓璐女士也進行了簡要說明。比如，在安曼茲網紅學院營銷體系中，網紅扮演著渠道入口的角色，營銷渠道以消費者的需求為主，他們不再只是被動，通過自媒體平台與網紅進行交流互動，品牌商可以通過用戶的反饋，總結出市場的需求，並針對用戶不同的需求實現個性化私人定製。自媒體網紅營銷主要由「自媒體+內容營銷+營銷方法+變現模式」構成，網紅在利用流量變現的過程中，也在為用戶創造不同形式的價值，有物質上的，也有精神層面的。遵循利益共同最大化的原則，才能使自媒體網紅營銷的未來發展道路越走越寬，最終受益的不僅是品牌商，還有消費者。

據公開資料顯示，韓璐女士是上海高級化妝師、上海2016自然美美妝大賽季軍、梅賽德斯賓士特約化妝師，同時也是安曼茲網紅學員的掌門人。在她的帶領下，眾多網紅以及想成為網紅的人士加入安曼茲網紅學院，實現了心中所想。

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