進軍潮流市場 江小白YOLO青年文化節引領趨勢

11月3、4日，江小白YOLO青年文化節在南京引爆，GAI、艾熱、Jony J、C-Block等齊聚南京江寧區方山，為觀眾帶來一次時尚與潮流盛宴。

大約20年前，潮流文化歷經歐洲、日韓、香港傳播至中國，它的發展完全依循了任何一種亞文化到流行文化的變遷，從萌芽、發展到今天剛步入成熟。

在城市街頭，連帽衫、球鞋、棒球帽、墨鏡等穿著打扮隨處可見;在互聯網熒幕上，街舞、說唱音樂開始登堂入室;潮酷青年或腳踩滑板起伏於各個陡坡，或攬著小夥伴走進livehouse感受現場躁動的氛圍……

「潮流」到底是什麼?每個人都有自己的解釋，卻始終沒有一個公認的答案。

潮流雜誌《Urban》的創始人Himm曾經這樣表述：「潮流是一種現象，而不是一種類別。潮流一詞原生於香港，2000年，由香港《milk》等雜誌傳進中國。本義更貼近『fashion』(趨勢)。」

從消費市場對潮流的反饋也不難看出，潮流文化帶有複雜的成分，結合了時裝、音樂、體育等領域及街頭的歷史底蘊，不僅是一種年輕態度的表徵和對文化種類的共鳴，更是時尚圈指向街頭流行和亞文化的風向標，與消費主義試圖親近並贏得年輕一代的信號燈。

這個世界變得特別快，你不知道自己什麼時候就過時了。潮流不會停，只是默默碾過你。

去年，一句「你有freestyle嗎」引爆了整個夏天，經過多方造勢與話題性十足的Rapper陣容成功造就了年度最熱網綜。隨後，第二季江小白YOLO音樂現場十城巡演，演出陣容包括很多大火的rapper，如GAI、Bridge、鬼卞、Jony J、艾福傑尼等，在全國掀起了下半年的說唱風暴。說唱音樂在短時間內發酵，瞬間成為最新潮、最具吸引力的前沿文化。

今年，YOLO進階變成青年文化節，設立了街頭籃球、滑板、塗鴉和IronMic Battle等潮酷區域板塊，真正地聚焦潮流文化，打造了一次現象級的潮流盛典。

無論你聽不聽說唱，YOLO都開始成為了一種文化象徵。

如今的中國，潮流文化已經不只是類似EDC主理的CLOT等Street Wear，也不止於說唱、塗鴉、街舞等街頭元素的東西，更是新世代青年的一種生活方式或者說生活態度。畢竟外表不潮不會死，但如果內在的靈魂不潮，那活著又有什麼意義?

追根到底，YOLO所代表的潮流文化吸引著新時代講求個性的年輕人，而年輕人如此深愛YOLO是因為江小白傳遞給他們「敢於表達」「Live Young」的青年態度。

YOU ONLY LIVE ONCE，這是一種對生活的熱愛和一種積極的生命力。

「今天的文化，就是明天的經濟。」

中國潮流市場極不平衡，創新市場太小，成熟市場太大，大到同質化嚴重。這意味著，今天佔比非常小的創新市場是未來的一塊大蛋糕，核心價值在於給消費者提供更多選擇。要看懂市場，就要站在前線。

時間拉回2016年，說唱音樂鮮為大眾所知，而江小白在這一年舉辦了第一季YOLO音樂現場。2017年，中文說唱隨著那檔網綜的熱播迎來首次爆發，江小白YOLO音樂現場第二季回歸，演出城市從四城增加到十城，演出場地從只能容納幾百人的Live House到能容納上千人的體育館，這一年成為中國的潮流元年。

今年10月5、6日，江小白YOLO青年文化節首站在長沙引爆，獻上一場萬人狂歡的潮流盛宴。不難看出，江小白的目標就是致力於推動中國的說唱文化，也展現出構建主流說唱生態圈的一份野心和擔當。

同樣是在國慶期間，江小白JustBattle Show全國街舞巡演北京站圓滿結束，全場爆滿。再是今年年初，江小白JOYBO街頭文化藝術節在重慶首次舉辦，以「JOY IN BOTTLE塗鴉賽事」「JOYBO市集」的形式，將單一塗鴉比賽打造成融合賽事、美食、潮流時尚等體驗感的街頭文化藝術嘉年華。

由此可以大膽猜測，江小白是要在潮流市場打造自己的新IP，IP之間形成配合協同，共同支撐起一個更宏大的潮流文化。

事實上，YOLO的布局可以說是江小白側重於青年文化內容的一大方向，其本質仍是江小白一以貫之的年輕化戰略。

江小白CEO陶石泉曾談到YOLO的初心：「我的團隊有很多年輕人，年輕人喜歡，公司就毫不猶豫地支持並且一直堅持將YOLO做到了現在，唯有熱愛，才能堅持，做到數一數二，把話說小，把事做好，這也是『小白精神』的體現。」

日本作家三浦展在《第四消費時代》中提到，隨著消費的多樣化、個人化，商家與消費者會有一種「價值觀融合」的趨勢，即在價值認知、生活方式上不斷尋求共識，而不是商家單方面去猜測、引導消費者的需求。

對於許多年輕人來說，YOLO不僅僅是一場演唱會，而是一種時尚的生活方式，和「Live young活出年輕」的人生態度。這正是江小白與新世代青年價值觀的融合。

當品牌引領了潮流，江小白也不再只是江小白，它背後的品牌效應、文化背書、品質標尺、與年輕人的情感連接都代表了人們對新的生活方式的訴求，成為了一種潮流文化符號。

潮流反映了不同年代當時年輕人對於生活的一種狀態。無論在哪一個時代，年輕人都是為潮流買單的主力消費群體。誰敢不尊重未來呢?

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