經典款熱度大不如前，adidas上季度銷售同比僅增長3％，下調全年銷售預期

德國運動巨頭adidas集團在日前公布了第三季度的關鍵財務數據，由於西歐地區表現不佳，集團下調了對2018年全年的銷售預期。

西歐表現低迷

在截止到9月30日的第三季度中，adidas 集團的銷售額為58.73億歐元，同比增長3%，其中西歐地區的銷售額以不變匯率計算下跌了1%。Nike 在世界盃贊助的球隊和球員表現出色（詳見華麗志此前報道：俄羅斯世界盃冷門迭出的最大贏家：Nike），讓這個adidas 的老對手在足球和西歐地區的銷售中佔據了優勢，對adidas 集團的銷售造成了一定影響。

CEO Kasper Rorsted 表示，adidas 集團太過於依賴Stan Smith 和Superstar 等原創鞋履系列的銷售，但是這些系列的熱度已經不如從前，而運動類商品的銷售卻不盡如人意。他說道：「我們是一家運動公司，在運動商品方面需要做的更好。」

Rorsted 還提到，adidas 集團在滿足市場的各類新需求上的反應不夠迅速，同時很多商品的定價偏高，都是西歐地區表現不佳的原因。不過他強調，集團已經在著手解決這些問題。

考慮到西歐地區的銷售低迷，adidas 集團將全年的銷售增幅預期從此前的10%下調至了8%到9%。

北美，亞太和線上強勢增長

Kasper Rorsted 自從2016年上任以來，便著力發展北美和亞洲市場，以及電商渠道，以增加集團盈利能力。他的戰略收效明顯，adidas 集團在亞太和北美地區，以及線上渠道的表現都非常強勢，第三季度持續性業務經營凈利潤同比增長19%，達到6.56億歐元。這也讓 adidas 集團將全年的持續性業務經營凈利潤的預期增速從此前的13%到17%，上調至了16%到20%。

第三季度中，adidas 集團在亞太和北美地區的銷售增幅分別達到了16%和15%，其中大中華區的銷售同比增長26%，俄羅斯增長了7%，世界盃帶來的增長抵消了關閉門店對銷售的衝擊。

在過去的一年裡，adidas 集團關閉了327家門店，開設了137家新門店。Rorsted 表示，未來在門店上的投資將會更加集中。他還著重強調了中國上海南京東路的門店的出色表現，稱之為「全球最好的adidas 門店」。該門店從設計到開張僅用時六個月，開業首日便吸引了超過1萬名訪客。

adidas 集團力推的線上渠道增速則達到了76%，佔總銷售額比例為7%，增速相比上半年的27%大幅提升。由美國饒舌歌手Kanye West 設計的Yeezy Boost 系列9月發布之後人氣十分驚人，表現好於預期，是線上渠道表現出眾的重要動力。adidas 集團的移動應用目前已經推廣到了17個國家，截止到第三季度下載量超過500萬人次。

下調全年銷售預期之後，adidas 集團的股價在周三一度下跌了2.3%，不過截止到收盤為止，股價以及回升至198.60美元每股，上漲0.1%。

在截止到9月30日的第三季度中，adidas 集團的關鍵財務數據如下：

銷售額為58.73億歐元，以不變匯率計算同比增長3%

持續性業務經營凈利潤同比增長19%，達到6.56億歐元

攤銷後的持續性業務經營凈利潤為每股3.26歐元，同比增長21%

毛利率51.8%

adidas 品牌的銷售同比增長了10%，但是Reebok 的銷售下跌了5%

華麗小問卷

丨消息來源：官方新聞稿，路透社

丨圖片來源：adidas 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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