Nike用3 支搞笑動畫片，描繪了小時候的大夢想

耐克的 「Just Do It」 30 周年的紀念活動廣告系列又更新了，結尾還是那句熟悉的 「It』s Only Crazy Until You Do It」。

這支廣告的主角仍然是取得了成就的運動員。不過新系列廣告片「夢想家（Dreamers）」一改之間的嚴肅基調，選擇了動畫片這種輕鬆的呈現方式。隨著今年 NBA 新賽季的開始，短片講述了 3 位 NBA 籃球明星在小時候許下了看似不可能實現的瘋狂夢想，現實中他們現在都取得了一定的成績。

在第一個短片中年輕的 Devin Booker 坐在理髮店中，告訴其他顧客未來他會為 Phoenix Suns 效力，並且在將來美國人會擁有第一位黑人總統。顧客的笑容表明了他們曾經的不相信，不過現在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 隊的強勢得分球員。

在第二個短片里，一群澳大利亞年輕人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短褲（budgie smugglers），他放出以後要讓他的牛仔短褲比袋鼠還有名的豪言壯語。他在 2016 年 NBA 選秀大會中被費城 76 人選中，成為第 3 位澳大利亞籍選秀狀元。

在第三個短片中效力於 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小時候由於身高，受到了同伴的戲弄，短片里他戲劇性長到了和樹等高，除了突出了他誇張的身高，自然沒放過他標誌性的一字眉。

這一次的 「Just Do It」 30 周年系列廣告耐克花了很多心思，可都繞不過它啟用前美式橄欖球聯盟（NFL）四分衛 Colin Kaepernick 引起的巨大爭議。

美國東部時間 9 月 4 日下午，Colin Kaepernick 在 Twitter 上發布了耐克宣傳海報推文，配文是 「Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（堅信自己的信念，即使意味著失去一切）」。在短短 10 小時里這條推文吸引了 14 萬和 30 多萬個贊。

根據 Apex 營銷集團的說法，Colin 的參與為耐克創造了價值 4300 萬美元的媒體曝光。彭博社也在稍晚時候報道，Colin Kaepernick 在成為 「Just Do It」 30 周年紀念廣告的代言人後，耐克在最開始的 24 小時內收穫了媒體的大量免費曝光。

耐克最新公布的季度財報顯示情況不錯。截止 8 月 31 日的財季，耐克集團銷售額同比增長了 9.7% 達到 99 億美元，凈利潤增長了 15% 達到 10.92 億美元。公司核心的北美業務保持著上個季度的上升勢頭，同比增長了 6%。

不過這似乎和 Colin 帶來的曝光關係不大。當然，本財季在 Colin 廣告上線之前已經結束了，所以這次廣告推廣帶來的曝光度和影響力，並沒有反映在實際的季度營收中。

相比 Colin 一條推文惹來的巨大爭議來說，觀眾對於耐克這一系列的動畫片反應很冷靜了。截至發稿時，3 支視頻加起來在 YouTube 上的播放量只有 11.6 萬，或許充滿爭議的代言人比勵志的籃球明星更博人眼球是真的。

題圖來自：Adage

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