歐洲印刷業發展情況如何？這裡有最全面的解讀

2018年10月23日，2018世界印刷與傳播論壇暨中國印刷論壇在上海浦東嘉里大酒店拉開帷幕。國際印刷企業和相關產業聯合會秘書長比阿特麗斯·克洛澤女士為大家就歐洲圖文印刷產業發展概況做了精彩報告。

國際印刷企業和關聯產業聯合會（歐洲地區）秘書長Beatrice Klose

2018年歐洲印刷產業概況

根據《2018年歐洲印刷產業聯盟經濟報告》披露，組織共有22家會員協會分布於歐洲的20個國家，這些國家包括了德國、法國、義大利、西班牙等非常強大的經濟體。2018年，歐洲總共有超過113000家印刷企業，620000名從業員工，年營業額達800億歐元。

在歐洲，有90%的印刷企業規模是非常小的，員工人數不足十人。歐洲與中國的印刷企業情況相比較是有很大區別的。中國有很多大型的印刷企業，平均的員工數量能達到30多名。但是歐洲印刷企業的平均員工人數是6名，美國則能達到20多名。

2018年，歐洲圖文印刷產業依舊面臨挑戰

挑戰一：歐盟的印刷品進口量雖有下滑，但仍保持高位

一是從中國進口的印刷品數量有所下降。數據顯示，2017年歐盟從中國進口印刷品8.88億歐元。自2012年起，印刷品進口量一直急劇下滑，隨後幾年也是呈逐年下降的趨勢，下降率為16.3%。

雖然近年來歐盟的印刷品進口量有所下滑，但仍保持高位，從中國進口的印刷品自2000年至今增長了兩倍多。其中，自2015年起，從中國進口的印刷品大部分為書籍，以及宣傳海報、彩色圖書等。如果歐洲委員會像歐洲印刷產業聯盟所倡導的那樣將歐盟木材法規(European Timber Regulation)範圍擴大到印刷品，這些廉價進口產品將受到影響。

挑戰二：消費模式持續發生變化，導致印刷業陷入頹勢

歐洲印刷產業面臨的第二個挑戰是消費者們消費行為的轉變。2017年，印刷廣告佔比為21.4%，預計2020年將降至17.5%;而互聯網廣告份額預計將從2017年的37.6%增至2020年的44.6%。

雖然印刷業前景堪憂，且有影響力的企業越來越多地依託互聯網和社交媒體進行宣傳，但傳統媒體仍然比新媒體更具公信力。Intergraf最近就歐洲委員會關於虛假新聞的大範圍調查進行了通報：63%的人相信紙媒新聞，47%的人相信網路版報紙上的消息，只有26%的人相信線上社交網路和簡訊應用程序推送的信息。這也可能會對廣告商未來投放媒體的選擇產生影響。

挑戰三：勞動力成本壓力增大

第三個挑戰是勞動力成本的急劇提升。 2008年至2015年間，印刷業的勞動力成本增加了14%。如下圖所示，紅色線代表印刷與影音製品，黃色線代表製造業。所以從圖中看出，2015年以後，印刷業的勞動力成本已經超過了製造業的平均勞動力成本。

隨著近期圖文印刷紙價格的上漲，生產成本的壓力也隨之上升。過去的6個月當中，圖文印刷紙價格上漲了7%，去年上漲了12%。2018年1月和2018年7月，歐洲各類圖文印刷紙價格普遍走高。新聞紙的價格處於2012年以來的最高水平。新聞紙價格的上漲幅度普遍超過其他類印刷品(同比去年增加了大約17%)。

我們紙價市場，特別是新聞紙市場出現了較大波動，主要包括以下幾方面的原因：

? 歐洲新聞紙生產企業在2017年實現了減產。

? 中國突然出現回收紙供應緊張，增加了中國對歐洲新聞紙的需求。

? 作為新聞紙原料之一，回收紙的價格也在上漲。

? 目前，零售部門用於替代超級壓光紙的新聞紙也面臨市場供應緊張。

如下圖所示，其他類圖文印刷紙價格的上漲情況，主要原因就是紙漿價格的上漲，2017年紙漿價格平均上漲了25%。巴西卡車司機罷工11天和瑞典火災都可能對紙漿價格及其未來的供應量造成影響。七月底，紙漿供應商和紙張生產商針對瑞典火災作出了說明，表示已經調整採伐計劃，而且目前為止火災對生產的影響有限。

印刷業仍有望復甦

未來印刷行業仍有極大的希望復甦。過去歐洲圖文印刷業一直呈下降趨勢，但未來歐洲印刷行業仍有光明的前景。自2013年以來，圖文印刷業營業額變化已基本持平。

雖然各國之間存在差異，但是歐盟整體來說仍保持著貿易順差。德國在出口方面排名第一，後面有英國、波蘭、義大利、荷蘭等國家。

近年來，圖書市場的發展也是十分良好，歐洲圖書市場呈現出了積極的復甦趨勢。自2014年起，圖書的購買量正在逐年提升，雖然電子圖書佔據了市場很大一部分，但圖書市場目前正保持著緩慢的增長趨勢，為歐洲印刷業打開了新局面。

如下圖所示，歐洲包裝/標籤印刷營業額的情況。自2015年起，包裝/標籤印刷業營業額已經超過了圖文印刷。因此，包裝印刷在未來將會變得越來越重要，尤其是在歐洲市場將會產生更多的營業額。

同時，柔印和噴墨印刷領域未來將會有進一步的增長，如下圖所示，平版印刷和凹版印刷量將持續減少。這將進一步促進未來包裝印刷業的增長，數字印刷在未來也將變得越來越重要。

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