理性消費，拒絕做雙十一的奴隸！

從 此 過 上 沒 羞 沒 臊 的 觀 影 生 活

電影派

Vol.1476

一年一度的雙十一購物狂歡節又來啦~

派爺相信，寶寶們此刻的購物車，預售訂單應該已經裝滿了，就等著雙十一零點下單了吧~

但是，購物狂歡一時爽，還花唄時不忍看啊。

不僅如此，還會造成物流癱瘓，物流小哥成為了雙十一的最大受害者。

商家為了賺取更大的利潤，還會進行不良的低價競爭，競爭背後所花費的人力物力財力，都會對自身造成巨大的損耗。

而真正從雙十一中購買大量商品的消費者，受到商家活動的誤導，極容易引起衝動消費，買了很多並不實用的商品，最後也只能被迫扔掉。

雙十一轟轟烈烈的背後，也是對社會資源的一次巨大浪費。

不過，不用擔心，細心的派爺特地為大家準備了一部BBC的神·紀錄片，可以讓寶寶們在雙十一到來之前先冷靜一下。

無節制消費的元兇（2014）

The Man Who Made Us Spend

在這部紀錄片里，BBC不僅公然開懟蘋果設計總監、宜家銷售經理、任天堂遊戲策劃；

還揭露了知名商家與各大社會公益機構，比如醫院、慈善基金會等合謀誘導消費者購物的陰謀。

接下來，派爺就來給大家詳細地剖析下，我們的錢包究竟是如何一步一步被掏空的。

正常情況下，我們的消費一般比較理性——只買必需品。

但是，經濟增長的最大動力還是消費。

如何改變這種理性的消費行為？

如何利用營銷激起購買慾？

如何誘導一次性消費？

如何讓成人像孩子一樣想買就買？

這裡面，都是有套路的。

套路一：計劃報廢。

簡言之，就是，商家要你三更壞，不能留你到五更。

計劃報廢最早被應用於德國燈泡行業。

這是蘋果手機淘汰制消費的最早模板。

當時德國幾大電氣製造廠商在日內瓦秘密簽訂了一項協議。

協議里明確規定了燈泡的使用壽命，本來可以使用2500小時的燈泡被人為縮短為1000小時。

也就是說，燈泡更新的周期縮短了一半。

我的燈泡可能一年才需要更換一次，但人為干預後，半年就要換一次。

大型電器製造商壟斷了燈泡市場，縮短了產品使用周期，人為提高了消費次數，最終擴大了銷量，提高了利潤。

蘋果手機和宜家紛紛效仿，淘汰制消費應運而生。

蘋果手機將機身越做越薄、變薄的代價就是將電池固定在手機內部，以減少零部件的安裝，縮減空間。

今後的發展趨勢，便是將手機後蓋與機身完美縫合，連拆卸也變成了難事。

不可更換的電池，讓手機慢慢淪為一次性消費品。

當記者採訪這些狂熱的蘋果手機購買者，為什麼要購買新一代的蘋果手機時，

他們的回答就是：

因為更新周期的加快，報廢的速度也飛速上升。

許多嶄新的手機，就這樣被碾為碎片。

還有許多未拆封的電子產品，也被放在這個廢棄場里，連拆封的機會也得不到。

當記者公然開懟蘋果手機設計師為了賺取更多利潤，不惜人為干預縮短手機使用壽命時。

這位設計師儼然一副「儘管被拆穿，但還是要保持微笑」的尷尬。

並且，滿臉都是不屑與傲慢，自信地認為，

「即使我們做出爛大街的產品，果粉還是會一如既往地將他們搶購一空。」

而被同樣質疑推出「將舊沙發扔到街上」活動的宜家，顯然謙虛了很多。

套路二：販賣焦慮。

簡言之，就是讓你對自然過程中的生老病死產生焦慮，從而抗拒變老變醜，最後再將他們的產品賣給你，告訴你，這就是長生不老葯。

比如，李施德林漱口水的產生。

以往我們刷牙就用牙膏，漱口水是何物，聞所未聞。

所以，第一步就是要告訴你，沒有漱口水的危害——口臭。

並且竭力誇大這一正常現象的危害，聲稱口臭是一種極其嚴重的病症，它會讓你失去朋友，失去愛情，最終失去一切。

廣告里就講述了一個女孩因為口臭而沒有男朋友的故事。

這就是焦慮式營銷的第一步。

本來人們並不認為口臭是一種十分嚴重的病，但為了漱口水的推出，商家製造了這種焦慮。

接著只要順水推舟，就能迅速開闢市場，獲得銷量。

而比漱口水危害更大的則是老年人的治病葯。

老人們害怕死亡是眾所周知的，這種焦慮完全不用製造。

為此，許多保健品就應運而生了。

這次，BBC要開懟的就是一家專賣抗衰老的製藥公司，他們製造的就是名為生長激素的抗衰老葯，價格不菲。

廣告里的老頭聲稱打了生理激素，就可以和年輕人一樣熬夜了。

所以，派爺很想知道，代價是什麼？

逆天改命，這麼驚人的效果，你要拿什麼去交換？

和自然界討價還價，可曾預料到後果？

不過兩位創始人哪顧得上這些，憑藉著這項先進的生長激素療法，他們不僅提升了知名度，還大賺了一筆。

面對BBC的質疑，兩人毫無畏懼，拿著科學的擋箭牌，為所欲為。

套路三：超前消費。

大家都知道，成年人和孩子的不同點在於，孩子是即刻就要，想要的東西現在就要拿到手才能罷休。

但是成年人會思考，這個東西我要不要買，真的確定要買嗎，要不我再想想吧。

而在這個思考的過程中，所有的遲疑都會影響最終的決定。

為了減少消費遲疑，他們推出了信貸業務，也就是我們常說的信用卡，現在的花唄白條。

刷卡可以讓他們減少遲疑，而信用卡會減輕痛感。

以前我們花錢，現金支付會讓你在支付高額消費時，產生疼痛。

至少派爺覺得，每每拿出現金，數錢時，看著眼前的錢從幾張變成一張時，痛感是很強烈的。

但移動支付不會。

一掃，幾百幾千的就划出去了。

更何況還是下月還款。

人們對於自己的還款能力還是相當有自信的，雖然結果並不如此。

所以派爺時常感覺，自己賺得越多，花得越多，花唄里永遠有還不完的款。

不得不說，移動支付改變了生活，高效而便捷。

但同時，也會讓你在消費時，形成衝動。

其實，派爺推薦這部紀錄片的目的並不是抵制消費，而是希望寶寶們適度消費。

過度消費不僅會對資源造成浪費，也會使自己養成不良的用錢習慣。

雙十一就要來了，想買的東西也不能忍著不買，只不過，適度就好。

多想想自己是不是真的用得上，畢竟辛辛苦苦搶來的東西，不用就太可惜了。

最後，希望大家能過一個理性又快樂的雙十一呀~！

一個zan=【今天點的人，明天都更美】

千萬別隨便在文章下面留言

您的轉發和點贊，是派爺堅持的最大動力！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！