日活 2 億！馬化騰剛披露的數據，揭示了為什麼今年是小程序年

11 月 7 日，馬化騰在第五屆世界互聯網大會上透露一列數字：目前，已經有 150 萬開發者加入到了小程序的開發，小程序應用數量超過 100 萬，已覆蓋 200 多個細分行業，日活用戶達到 2 億。

微信上一次公布小程序官方數據，是在 1 月份的微信公開課 Pro 版大會上，當時的數據是 58 萬個小程序，1.7 億日活躍用戶，超 100 萬開發者。

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10 個月的時間，小程序的數量幾乎翻了一番，開發者數量增長了 50 萬，小程序日活增長了 3000 萬。

這樣的增長為什麼值得關注？來看幾組可供對比的數據。

QuestMobile 的數據顯示，2018 年前 9 個月，中國移動互聯網的總用戶規模只增長了 3400 萬。

日均 DAU 5000 萬以上的超級 app，增長已趨近停滯，9 月最後一周，用戶規模增幅最大的超級 app 是支付寶，增幅僅 1.3%。

另一家叫 TrustData 的數據統計公司的報告顯示，9 月，短視頻領域的頭部 app，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻的月活躍用戶全部呈現負增長。

用戶增長停滯，互聯網巨頭的競爭就變成了零和博弈。抖音、快手的崛起影響到了微信用戶的使用時長；反過來，微信用戶活躍度的提升，也會讓頭條系產品在用戶總使用時長中的比例下降。

在剛剛結束的騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊副總裁殷宇說，接下來，騰訊要迎接「人口紅利」之後的「時長紅利」。

小程序就是騰訊迎接時長紅利的船票。

2017 年，月活躍用戶逼近 10 億的微信其實也面臨了增長放緩的情況，第四季度，微信月活只比上一季度增長了 100 萬。但是，當微信在 2017 年底推出「跳一跳」並開放小遊戲後，它又迎來了一次明顯的增長，月活躍用戶也一舉突破 10 億。有一項數據顯示，小遊戲的玩家中，有 22% 的人過去從未玩過遊戲。

除了小遊戲，還有一些應用在小程序生根發芽。糖豆廣場舞是一個從廣場舞切入的中老年社區，在廣場舞領域確立領先地位後，小程序的出現讓它得以用更低的成本觸達目標用戶；類似的情況也出現在機票酒店預訂應用同城藝龍上，無需下載，用完即走的訂票體驗，加上微信九宮格的入口，正籌備上市的同程藝龍儼然成了「小程序第一股」；另外，一些滿足用戶特定需求，符合小程序平台特點的應用也獲得了令人罕見的爆發，比如無碼科技的「抽獎助手」小程序，剛剛宣布用戶量超過 4000 萬。

可以填充用戶碎片時間的小遊戲，滿足長期受忽略的下沉用戶需求的服務，低頻類的剛需應用以及過去存在需求，但無法支撐起一個 app 的應用，都在小程序重新獲得了生機。

騰訊出了十幾個短視頻 app，依然無法和抖音抗衡；今日頭條花了大量的資金和精力，也難以在社交上窺得門徑，超級 app 們在各自熟悉的領域獲得了事實上的壟斷地位。但小程序的可怕之處在於，愈發成熟的移動互聯網難得的增量用戶，有大量碎片化空餘時間的用戶，以及不願意再下載、使用更多獨立 app 的用戶，都在向微信集聚。功能越來越強，邊界越來越大的小程序，甚至可能威脅到諸多超級應用的大本營。比如，微信正給「搜一搜」賦予更多的能力，剛剛推出的「看一看短視頻」小程序，也被視為騰訊短視頻戰略的一部分。

移動互聯網和微信互聯網，有了越來越大的重合空間。

增長乏力，同時發現可能的潛在用戶越來越黏在微信的超級 app 們，除了複製微信的路別無他法。11 月 8 日，QQ 正式在 Android 平台上線了小程序，暫定名稱「QQ 輕應用」，這是既支付寶、百度、快應用、今日頭條、抖音後，又一個推出小程序的平台。

超級 app 們在小程序上展開了「圈地運動」，雖然起步已經晚於微信，但它們希望藉助各自平台的優勢，用小程序拓寬平台的邊界，圈住更多的用戶。比如支付寶小程序圍繞支付和信用，為用戶提供政務、民生、生活服務；百度的流量、技術以及可能開放的競價，可能會讓和關鍵詞相關的廣告主獲得更高的轉化率；抖音網紅的帶貨能力，也被認為可以和電商小程序有更好的結合。

不過，要同時「對付」如此多個封閉生態，開發者們顯得有點疲於奔命。

一方面，這些應用有著誘人的流量和用戶，沒有人願意錯過這樣的紅利；但另一方面，跨平台開發、維護多個不同的小程序，需要開發者分出額外的精力。雖然之後推出的小程序平台都在努力兼容微信小程序代碼，力圖降低二次開發的難度。但是，和擁有一整套完整生態的微信相比，這些超級 app 各有特點，其實需要小程序開發者對產品進行相應的調整，甚至需要從頭開始，重新設計、開發。比如，一個依靠社交裂變火起來的小程序，就很難在百度複製自己的成功。

「先用最簡單的流程，上去佔個地，然後根據各個平台的特徵、場景，每一個單獨開發成不同產品。」一個小程序開發者如是說，這可能也代表了諸多開發者當下的心態。

題圖來自：The Craven Herald

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