這家以「貴」自稱的枸杞，每年雙十一都熱賣，究竟有多牛

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中國有句俗語「一分錢一分貨」，也就是經常說的「便宜沒好貨，好貨不便宜」。簡單的一句話道出了生活的哲學。通常我們買東西時「性價比」是潛意識行為，但是一般來說，普通消費者很難界定究竟哪個產品「性價比」更好。這時候，品牌就成為消費者值得信賴的首選。因為，當你選擇了一個品類代表性品牌時，他一定是行業領導者，這時候品牌本身就是一種信任和信賴，退一步講，即便是產品質量有問題，你用法律武器維權也將非常有效。所以說，品牌既是消費者的首選，品牌更是對消費者的保護。

當你來到枸杞的故鄉—寧夏，你會看到大街小巷到處都是賣寧夏枸杞的店鋪，這裡枸杞的價格、品質、品牌參差不齊，讓你目不暇接，眼花繚亂。這時候選擇買枸杞往往會陷入兩難境地，選了便宜的，擔心質量沒保證；選擇了貴的，度又很難拿捏，因為買枸杞本來就是為了健康。

在枸杞行業有這樣一個品牌，他們雖以「貴」自稱，卻平日里，不論是實體品牌專賣店店鋪，還是天貓、京東等線上店鋪，都門庭若市。它就是寧夏到處可見的「百瑞源枸杞，好枸杞可以貴一點」的百瑞源品牌。

對於這句話，很多人不理解，商家都會說自己產品「好」，但很少有說自己產品「貴」。而唯有百瑞源反其道而行，實話實說，出於好奇，對這家品牌做了一些研究，了解了他們「好」在哪裡，「貴」的理由。

百瑞源枸杞全產業鏈模式

打造田間到舌尖的安全

百瑞源枸杞股份有限公司成立於2003年，是一家專業從事枸杞科技研發、基地種植、生產加工、市場營銷、文化旅遊「五位一體」的全產業鏈科技型企業，旗下品牌百瑞源榮獲「中國馳名商標」。2016年，被自治區人民政府授予「自治區質量獎」、「寧夏枸杞品種選育及功效研究院士工作站」、國家農業農村部授予「農業產業化國家重點龍頭企業」；先後建成中國枸杞館、中國枸杞研發中心、1.2萬畝有機枸杞示範種植基地、現代化加工園區；形成了百瑞源枸杞品牌專賣店、電子商務、國際貿易三大市場體系，市場覆蓋全球。百瑞源枸杞全產業鏈模式，打造田間到舌尖的安全。

好枸杞是種出來的

2010年，百瑞源在枸杞行業率先提出「好枸杞是種出來的」理念，先後在枸杞核心產區中寧縣、紅寺堡區、賀蘭山東麓擁有1.2萬畝標準化有機枸杞示範種植基地，從品種選育、種植栽培、水肥一體化、病蟲害生物防控體系等嚴格實行有機標準化管理。百瑞源順利通過「國家良好農業規範GAP認證」、「國家生態原產地產品保護認證」、「德國BCS有機食品認證」、「國家有機枸杞轉換認證」，2016年被寧夏回族自治區政府授予「寧夏枸杞優質基地」等多項權威認證和殊榮，並經過510項農殘檢測。

2018年7月，阿里健康透明實驗室聯合華中科技大學和武漢藥品醫療器械檢驗所，首發了網售「枸杞臻選」標準，對枸杞的重金屬、農藥殘留、二氧化硫等做了明確限定。阿里健康透明實驗室被搬到了百瑞源的田間地頭和百瑞源枸杞生產車間，在現場將百瑞源枸杞鮮果和枸杞乾果樣本隨機抽檢，二十多種農藥殘留現場均未檢出。百瑞源枸杞首獲天貓醫藥銷售通行證。寧夏電視台以及國內食品及行業媒體相繼報道了阿里透明實驗室檢測過程，百瑞源枸杞也再一次以品牌贏得了口碑。

好枸杞是加工出來的

2011年，百瑞源在枸杞行業率先提出「車間建在田間」的理念，破解了寧夏枸杞有始以來傳統晾曬，導致枸杞灰分、雜質等衛生潔凈度不合格問題，在枸杞行業率先開啟採摘、清洗、制乾等12道工藝；率先實現了枸杞加工自動化、標準化、智能化、信息化；率先開啟小袋枸杞計量科學、方便儲存、開袋即食；率先開啟百瑞源枸杞1.0到鎖鮮枸杞6.0時代的技術和產品的迭代升級。通過技術創新、產品創新，引領寧夏枸杞步入年輕化、零食化、時尚化新時代。2017年，百瑞源被國家農業農村部授予枸杞行業唯一的「國家農產品加工技術研發專業中心」。

百瑞源人對流入市場的每一粒枸杞的質量要求完全可以用「苛刻」和「挑剔」來表述，就連阿里巴巴、聯想等商界精英也私人訂製百瑞源枸杞，並連續5年成為百瑞源的忠實大客戶。

好枸杞成為百瑞源的標籤

2008年，百瑞源在枸杞行業率先開啟「百瑞源枸杞」品牌專賣店，10年來，百瑞源品牌專賣店遍及北京、上海等一二線城市達100多家，對於一個專註於枸杞的傳統實體企業來說，擁抱互聯網相對較晚，但百瑞源憑著線下的品牌影響力和流量，連續3年穩居枸杞類電商第一品牌，創2017年「雙十一」1600萬元的銷售佳績，進入中國滋補類目前6名。

2018年，百瑞源通過商業模式的不斷創新與迭代，逐步實現商品、場景、銷售、服務數據化；積極開闢一條鏈接消費需求、顧客全程參與、無擾購物、無感支付的「百瑞源智慧零售」之路，更方便快捷地服務於全國熱衷於養生保健的廣大客戶。

編後

深入枸杞行業、百瑞源企業調研可以看出，不論是走進寧夏的遊客，還是走出寧夏的寧夏人，枸杞無疑是他們的選擇。10年前，你會隨便買幾斤散裝「寧夏枸杞」或者「中寧枸杞」。今天，消費者的品質、品牌意識越來越強，百瑞源確立的「百瑞源枸杞，好枸杞可以貴一點」的品牌定位與顧客的選擇產生高度共鳴。由此看來，百瑞源用匠心打造的「好枸杞」可以「貴一點」並非空穴來風，一句大白話說出了百瑞源人對品質和品牌的自信。

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