《故宮日曆 · 2019年》，上新啦！

初版於一九三三至一九三七年的《故宮日曆》重新面世十年，似是故人來訪。碑帖集字的日期節令、甄選於浩瀚寶藏的文物珍藏，交相輝映，伴隨你的歲月流淌。它是集腋成裘的國寶日讀，也是你點滴積累的個人寶藏。

△ 一九三三年/一九三四年故宮日曆

己亥年，生肖豬，豬生性快樂勤奮，有金豬送福之喻。因此《故宮日曆》選取表現福豬與富足生活的文物，以饗讀者。

故宮日曆·2019

作為極具辨識度的「紅磚頭」，《故宮日曆 ? 2019年》以豬為主題，選取院藏文物中表現福豬與富足生活的文物，呈現金豬喜賀歲，盛宴長相歡的喜樂場面。

故宮日曆的緣起

故宮日曆的故事可以追溯至1933年，彼時故宮博物館剛剛成立8年，主要的工作集中於對藏品的整理、研究。因為封建王朝時期內府珍藏均為帝王獨有，尋常百姓對朱紅城牆內的一切都充滿了好奇感，據說剛剛開放參觀區域的時候，每天遊客們被擠掉的鞋能裝好幾筐。

在這樣的大背景下，具有館藏文物科普性質的《故宮日曆》應運而生，樣式上沿用傳統月份牌形式「一天一頁一撕」，正面是年份日期，背面則是一幅文物相關的圖片。

△ 民國時期的故宮日曆

這款日曆在民間大受歡迎，堪稱當時的「社交頭號禮物」，著名文學家梁實秋就曾在日記中記錄過友人相贈《故宮日曆》的事情。然而因為戰亂，僅僅出版五年的《故宮日曆》戛然而止。直到2009年，故宮中上世紀30年代出版物的發掘研究工作被提上議事日程，尤其是僅存的幾本《故宮日曆》具有重大的再版意義。

「紅磚頭」才不只是「月份牌」

於是隔過77年時光，《故宮日曆》終於得以「復生」。如今生活需要更多的儀式感，日曆不再僅僅是傳統意義上的「月份牌」，而是走上裝幀精美、設計獨特的路線，放置在書桌、床頭為生活增添情調。

現在市面上出售的日曆形形色色近二百種，2009年就開始銷售的《故宮日曆》算得上是其中元老級的「爆款」，因為包裹日曆的布面所用顏色，正是象徵故宮的紅牆色，所以被公眾昵稱為「紅磚頭」。

△ 《故宮日曆·2019年》

據出版社介紹，2009年《故宮日曆》是以1937年版為藍本復刻，只不過頁面排版形式改為西式翻閱，左頁為文物藏品頁，右頁為日曆頁。

那個時候故宮方面還沒有開拓網路銷售渠道，所有的日曆都通過傳統的書店進行銷售，雖然宣傳力度不可與今日相比，但銷量一直穩居三聯書店暢銷榜的前十名，乃至是前三名。

在外觀設計方面，《故宮日曆》的封面採用精裝硬殼包裹以宮牆相似的紅布，封面、書脊處「故宮日歴」四個字則是《史晨碑》漢隸集字，這在民國時期曾經風靡一時，1935年和1937年出版的《故宮日曆》也是採用相同的款式。

內文統一使用簡體字，只有每頁的日期仍採用1937年版的碑拓集字，並且從2014年開始，傳統節日、二十四節氣也開始採用碑拓集字，多出自褚遂良、歐陽詢、顏真卿等名家書跡。

曾經有熱心網友將《故宮日曆》中所用的碑拓集字做了詳細統計，並且當作字帖，每天比對著來練習書法。內頁排版布局則一直沿用至今，只不過日曆頁原來電報代碼的位置改為了節日紀念日，底端留出兩行空白以做記事之用。

故宮日曆為啥暢銷到沒朋友？

除了精巧的設計和豐富的文物圖片，《故宮日曆》暢銷10年的秘訣還在於它充實的社交性。

前文曾提到，在30年代，《故宮日曆》就堪稱「社交頭號禮物」，而「復生之後」一批批腦洞大開的文博愛好者也在不斷開發出更多新「玩法」。

據《故宮日曆》責任編輯徐海介紹，有的讀者會每天清晨拍一張當天的日曆照片，發送在朋友圈充當打卡，增加生活的儀式感；還有讀者將《故宮日曆》當作親子讀物，睡前給孩子念一段文物簡介，配合圖片再加入自己的講解，日積月累讓孩子對中國文化有更立體的認識；更有愛的是一位80多歲的老先生，多年來一直支持「日曆」，在二十四節氣申遺成功後還特意雕刻了一套主題印章送給出版社。

物質生活日益充實的社會，人們會更加註重消費使用體驗，日曆自然也不例外，《故宮日曆》無論是外觀裝幀、內容編排還是社交互動都充分滿足了用戶需求，自然擁有更強的生命力。

「紅磚頭」使用說明

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