國產手機品牌的沒落：曾年銷量4000萬部，今市場份額不足1％

我國科學技術的飛速發展，使許多高科技企業如雨後春筍般茁壯成長、發展，它們在經濟全球化的今天，發揮著越來越重要的作用。這一點，在智能手機行業體現得尤為明顯。2010年，全球智能手機市場主要由三星、蘋果、諾基亞等巨頭把控。在全球10大手機廠商中，中國企業僅佔一位。而8年後的今天，在全球主要的智能手機製造商中，我國的華為、小米、OPPO、vivo等榜上有名。

11月1日，IDC對外發布了2018年第三季度全球智能手機出貨量報告。數據顯示，在今年第三季度，華為智能手機出貨量達到5200萬部，全球佔比14.6%。華為再次超越蘋果，智能手機出貨量僅次於韓國的三星。在全球出貨量最多的5大智能手機廠商中，中國獨佔其三。華為、小米、OPPO分別排名第二、第四和第五，它們一共拿下全球32.7%的市場份額。

在今年第三季度，全球智能手機出貨總量再次下滑，同比下滑幅度高達6%。但是，在這種情形下，華為在該季度的手機出貨量卻同比增長了32.9%，在全球5大智能手機廠商中增速最快，同比增幅是蘋果的65倍左右。華為成功的背後，是任正非對科技研發的極其重視。

據GSMArena報道，在2018年，華為將會投入150-200億美元用於研發。相比於去年的132.3億美元，華為在研發上又加大了不小的投入。投入就會有回報，截止到目前，華為不僅成為全球第二大智能手機出貨商，還創造了一系列奇蹟。

從2013年起，華為在通訊設備收入方面就超過愛立信，全球排名第一。在市場份額方面，2016年，華為以29%的市場佔有率排名第一，超過諾基亞（26%）和愛立信（24%），成為全球通訊設備霸主。在最近最為火熱的5G領域和手機晶元領域，華為的表現也可圈可點。正是因為在眾多通訊設備領域的強勁表現，華為才成為時代的「寵兒」，不斷在通訊行業創造佳績，成為引以為傲的高科技民營企業。

然而，並不是所有的智能手機設備商，都能夠像華為、小米發展得如此迅速和順利。曾經，我國有這樣一個智能手機品牌，它在經歷過輝煌的發展路程後，逐漸走向沒落，這個手機品牌就是金立手機。

金立通訊設備公司2002年在廣東深圳成立。在發展過程中，金立始終以「金品質，立天下」為使命。在這種使命的驅動下，金立手機以極高的品質受到市場的廣泛歡迎。2016年，全球智能手機市場競爭異常激烈，總體出貨量環比增幅僅為2.3%。而金立手機的出貨量卻達到了4000萬部，增幅為21%。

個人資料安全和支付安全是消費者日益重視的話題。隨著無線支付市場的快速擴張，保護隱私和支付安全變得更為重要。金立手機正是抓住了這一痛點，積極研發安全加密晶元，通過提高消費者的安全體驗，促進了其銷量的不斷增長。堅持個性化的發展方向，是金立手機創造出輝煌銷售業績的關鍵。

隨著電子商務行業的發展，線上手機銷售成為智能手機廠商的必爭之地。但是，金立手機又採取了特別的方式，那就是積極拓展線下銷售渠道。事實證明，金立手機的這種特立獨行的做法又一次奏效。

在2017年第一季度，金立手機在銷售方面再創奇蹟。與2016年同期相比，其市場份額同比增幅高達133.9%。得益於線下銷售的突出表現，DigiTimes Research甚至預測，金立手機很可能會通過增加線下智能手機銷量，成為智能手機中的王牌，引領手機行業的發展。

但是，事情往往並不像想像中的那般順利。專註於「線下銷售營銷」的金立手機，最終沒能夠抵擋住市場激烈的競爭。近日，賽諾發布了2018年第三季度我國智能手機出貨量數據報告。報告顯示，在第三季度，金立手機在國內的出貨量僅有71萬部，同比降低了82%。另外，金立手機在國內的市場份額已不足1%，僅剩下了0.7%。

從年銷量高達4000萬部的高峰，到市場份額已不足1%的谷底，金立手機似乎正在走向沒落。但是，這並不意味著金立手機沒有捲土重來的可能。關於金立手機未來的發展前景，大家有什麼看法呢？

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