沒有這種「感動」，文創品和地攤貨有什麼區別？

作者：張家領

來源：他山之美

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文創產業，創意為核心，當下文化消費是熱點，無論是敏感的創業投融資者還是尋求更高突破和轉型的傳統企業，都在競相角逐新的產業融合模式。即使有國家文化產業政策的大力扶持和推動，文創產業發展過程中遇到的瓶頸和問題依然很突出，整個行業的擔子落在了文創產業的起點，文創設計和開發者。

文創設計追求的不僅是造型和美感，任何一個產品都是一個「人」，一個「人」如果受歡迎，不但要有顏值，完美的體型，更重要的是傳遞出來的「氣質」。一個人的「氣質」從哪裡來，一定是飽讀詩書並閱盡滄桑，一句話就是他是個有故事的人。文創設計者的工作就是，挖掘產品背後的故事，然後通過自己的技術將故事巧妙的融合到產品中，消費者感動的不是產品，是產品的傳遞的「精神和氣質」，沒有這種感動，文創產品和地攤貨有什麼區別。

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做文創產品設計，要時刻反思自己肚子里的墨水夠不夠？自己的故事夠不夠多？要學會和文創品「談戀愛」，不但要通過自己的經驗、精神和氣質去活化和提升文創品；同時也要投入自己所有熱情沉浸在文創品背後的故事和文化中去，在這兩點之中，再造第三種無形的「氣質」，這個過程就像戀愛中觸碰的兩個靈魂，博弈、融合和創造是同步的，過程在兩個靈魂中再造了第三種「人格」，這再造的第三種「氣質」就是故事，融合了設計者精神和文創品背景文化，這種「氣質」賦予文創品首先感動的是文創設計者，然後感動的是背景文化發源地的人群，進而這種新的「氣質」才會吸引並感染更多的受眾。

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同博物館合作研發產品要講述博物館的歷史和故事，同美術館合作要傳達藝術家的美學理念 ...因此要想盡一切辦法，重複的告訴消費者這個產品是怎麼來的，告訴消費者文創設計者和文創品「談戀愛」的過程；再通過場景和展覽，消費者對文創品背後的故事有了認同，才會願意花錢購買，購買的不是文創品，是背後的「故事」，要想被「認同」，要追求「刻骨銘心」，如此，才能讓「刻骨銘心」的故事成為效仿和談資，這便是傳播，真正卓越的一款產品，應該符合「酒香不怕巷子深」的道理。

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文創品設計分為兩大類：一種是文化創意生活類的，例如日用工藝品、依靠品牌運作的創意商品等；另一種是具有明顯地域性的文創產品，例如跟博物館、景區合作研發的產品。無論什麼樣的設計，價值就在於透過創造的「氣質」和「故事」，再造產品本身以外的人類藝術和精神價值。

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在很多人的眼中，文創品的設計可能並沒有工業設計那樣具有很高的技術含量，會被理解為設計者的一次靈感閃現？實際並沒有這麼簡單。任何一個想要做的創意事都有「冷腦現象」，一個好的文創設計者經歷了無數的故事和「冷腦現象」，同樣一個主題的文創設計前期三個流程必不可少。方法論、文化和故事的解讀、對消費群體的了解和調研並進行跨領域的專業合作。

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文創產品設計的好，生命力會持久，這也是它跟工業設計的一個很大的區別。例如手機設計，產品設計成功後，推出一年會過時，接著，需要再做新的設計。而文創的東西，做的好，過了百年或許就是古董藝術品了。投入和回饋成正比。這種投入不是形式的投入，同時國內文創品設計者從材料、故事到創意，打造環節中植入門檻，讓仿造者望而卻步。

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做文創品一定要投入自己所有的熱情和本土的文化、本土的人談一次「轟轟烈烈戀愛」，因為文創的核心在於重塑地方本土人民的自信心，做文創的關鍵在於找到本土的根脈、故事、人情，做有溫度有「氣質」的產品，才能帶來普遍認同的感動！

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