憑什麼「禁止轉賣」炒賣價這麼高？

這幾天，關於 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 的話題可以說是「滿天飛」了。在發售前夕，SNKRS 對這雙鞋的介紹瞬間引爆了「鞋圈」：

對此，一部分鞋迷把他看作是官方抵制轉賣的態度，而另一部分鞋迷則認為是官方自我炒作營銷。

關於球鞋市場的發展速度已超越了你我的理解，2017 年美國球鞋消費市場的成交額為 196 億美元（約合 1,361 億元人民幣），僅在球鞋轉售這塊，就達到了 1 億美金（約合 6.9 億元人民幣）的數目。在龐大且蓬勃的轉售市場以及門檻較低的入門條件這一背景下，隨即迎來了「全民皆鞋販」時代。

StockX 炒價

Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 真的能做到「禁止轉賣」嗎？國外的球鞋店鋪 Oneness 在發售時就制訂了一個規則：「中籤的鞋迷必須現場穿著中籤球鞋走出店鋪」：

@jordansdaily

無獨有偶，廣州知名球鞋店鋪 XH55 亦實行了這一規則：

XH55 發售公告截圖

而我們球鞋特工也記錄了這個史無前例的「禁止轉賣」發售現場，廢話不多說，我們一起來看看有沒有人「倒立走」：

這種發售方式公平嗎？

針對這次 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 發售，我們也準備了一些問題訪問了前往抽籤的鞋迷們，下面就來看看大家都怎麼說。

第一個問題，你們認為這種「現場穿上並步行一小段路」的發售方式是否公平？可能大家都有那麼一個想法：我憑自己運氣中的簽，為什麼一定要上腳，我喜歡怎樣就怎樣。

而參與此次抽籤的大多數鞋迷均表示公平，大家都有同一個想法：「這麼難得才抽中自己想要的球鞋，必須上腳，不會選擇倒賣」！所以早上腳和遲上腳也是一樣。當問到如碼數不合怎麼辦，大部分鞋迷表示會選擇在網路上以交換的形式得到自己的碼數。

第二個問題，通過這種發售規則的球鞋一定會有穿著痕迹，在這個情況下你還會考慮加錢購買嗎？

大部分鞋迷表示不會購買有穿著痕迹的球鞋，有趣的是，「我從來都不買炒價的球鞋」是小編在現場聽到最多的回答，這種「佛系」買鞋的態度也變相的說明著當下 Sneakerhead 對炒賣現象的抵制。

第三個問題，這次發售的 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 最吸引你的點是什麼？

比較年輕點的鞋迷是因為 Air Jordan 1 的鞋型，而大部分的鞋迷是看中 「NOT FOR RESALE」、「PLEASE CREASE」、「NO PHOTOS」 等等官方引導標語的設計，但也鞋迷很真實的表達喜歡這雙 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 多多少少也涉及到二級市場高昂的炒價。

最後，線上交易成了當下 Sneakerhead 主要消費渠道，大部分的鞋迷都承認自己有在網路上轉售過 Sneaker，他們有出於碼數不合、鞋款難搭配，甚至缺錢等原因。

所以真正做到不轉賣是很困難的，有時候一些不可抗的轉賣也未必是件壞事，可恨的不應該是轉賣，而是那些「心懷鬼胎」利用轉賣這一環節牟取暴利的「有心人」。

憑什麼「禁止轉賣」炒賣價這麼高？

小編粗略的數了一下，Air Jordan 1 在今年發售了大約 40+ 個配色，而且絕大多數在二級市場都有或多或少的漲幅，但如果說倒賣價上 5K 的也只有像 Off-White? 這種勁爆聯乘或是稀有 PE 市售，而 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 以「禁止轉賣」的設計標語就直飆 5K+，這未免也太誇張了吧？

究竟是什麼讓這雙「禁止轉賣」炒賣價這麼貴呢？

其一，小編認為是品牌營銷的噱頭鋪墊。

是的，這是一次很成功的品牌營銷，從官方介紹標語，讓 「NOT FOR RESALE」 這個詞放大，話題的不斷炒熱完美戳中鞋迷們的關於「炒賣」的痛點。

其二，一定有貨量的原因。

據說，黃色的 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 洛杉磯限定發售版本只有 4k+ 的貨量，而紅色版本的具體數量小編不清楚，但就以 XH55 10+雙的發售量來推斷，數量也不會多，在供求關係下，貴是一定的。

但有一件事值得大家思考，品牌方發出了「不得轉售」的文字，後續卻沒有任何動作來制止轉售行為，我們有理由相信，這雙 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 會有補貨，因為貌似只有補貨能讓高昂的炒賣價格稍微往下降。

最後，不得不說 Air Jordan 1 可能是 Jordan Brand 最後的「牌面」，當下年輕一代對 AJ1 的追捧程度是其它正代 Air Jordan遙不可及的。

當時 iphone XS MAX 的對比參照物都選用 Air Jordan 1，可見大家普遍都認識這雙鞋

Air Jordan 1 高識別度的存在完美鎖住喜歡標榜自我個性的年輕鞋頭心理，配上 「NOT FOR RESALE」 的標語更顯得與眾不同，高昂的價格這一項有時可能是標明「我和你不一樣」最直白分的割線。

關於「禁止轉賣」，Sneakerhead 怎麼看？

網路上鞋迷們調侃：「你發個 1億雙，我看就沒有倒賣了」，看似很幽默，其實還挺諷刺的。關於這次的「禁止轉賣」，小編也找幾位知名的球鞋愛好者分享了一下他們的看法：

Horace Leung

球鞋網站 HK Kicks 創辦人

「當下球鞋炒賣是供求問題，自由商業社會一定會有，不只是球鞋，對於這個現象表示無奈但會接受。我認為「現場穿上並步行一小段路」的發售方式是不錯的做法，但老實說未必可以每對鞋也這樣做，比如說我只想作收藏就不想穿著走、或者是買給男朋友的生日禮物等等。官方的介紹文案「噱頭」遠大於意義，StockX 也有好多在 Resell ，利字當頭不會所有人也聽話。所以，量力而為，不要因為別人覺得潮而覺得一定要入手，買自己喜愛的，最後不要因為不夠錢而買假鞋。」

AKA

InventoryPool 主理人

「這是一次很成功的事件營銷，通過官方產品和特別的發售形式，將當下球鞋市場倒賣現象放大到大眾視野。雖說球鞋倒賣最早來源於供需關係的不平衡，但現階段隨著年輕人的跟風心態，以及對球鞋抱著理財投資心理的介入，讓球鞋這個產品更加的市場化。沒有好與壞一說，但這次 "NOT FOR RESALE」 的官方標語，其實也是品牌在訴說與 InventoryPool 相同的理念，只買自己喜歡的球鞋，而不是別人喜歡的。」

丁丁

資深球鞋愛好者

「轉賣/倒賣在球鞋市場中已經成為一個很普遍的現象了，這次發售的 AJ1 針對前幾天發售的那雙 Air Jordan 1 Retro High OG NRG 「No L』s」 背後的寓意也是見仁見智。在我看來，轉賣/倒賣是必不可少的一個環節，它甚至是衡量每款鞋款市值的一個重要途徑之一，在這裡我想先拋出另一個問題，對於現在球鞋消費者的心態而言，到底是喜歡一雙原價球鞋還是喜歡一雙高價球鞋，這背後對應的邏輯是不同的，前者可能是真正喜歡球鞋的，而後者其實不一定喜歡球鞋。當回答了這個問題後再來看轉賣/倒賣現象就會明朗很多，試問如果沒有這個現象存在，每款球鞋都是原價，不會有任何炒價，那麼還會有人會覺得這款球鞋的價值嗎？還會想去擁有它嗎？所以說轉賣/倒賣是把雙刃劍，關鍵看你到底是問題中的前者還是後者咯！」

本日份互動話題：

＃你怎麼看這次的「禁止轉賣」？＃

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