今年雙11變成了全民智力測試，要想不被耍猴，智力體力缺一不可

今天晚上十二點一過，一年一度的全民購物狂歡節「雙11」就將拉開大幕，今年，從當前的情況來看，無論是賽前備戰情況，還是資源的投入規模，阿里和京東依然是舞台上的主角，而與往年不同的是，隨著蘇寧易購的壯大、拼多多的強勢崛起、噹噹的「起死回生」，今年「雙11」的激烈程度似乎更勝往年。

比如，拼多多在此前一個多月的時間裡就通過「對iPhone XS大幅補貼、屢屢刷新市場低價」的方式來吸引了一大波流量，隨著流量而來的不光是訂單，還有從前拼多多最缺的中高端用戶，畢竟能買得起iPhone的用戶消費能力還是非常強的。

還有，蘇寧易購憑藉在物流供應鏈的升級和過去一年多時間裡的口碑營銷，到今年下半年，已經隱隱有與京東並駕齊驅的態勢了，而今年「雙11」，蘇寧顯然也是有備而來的，從當前蘇寧的促銷預告力度來看，也是一股不容忽視的力量。

按道理說，供應側的競爭越激烈，用戶側應該會越獲益，但是，從今年情況來看，用戶要從電商平台那「薅點羊毛」，也並不是一件簡單的事情，因為網上購物已經被各大電商弄成全民性的智力測試了，不光要懂算術，還要懂邏輯學、比較法和時機捕捉技巧。

首先，各大電商平台都把頁面設計得眼花繚亂，有爆品秒殺區、領優惠券區、跨店滿減區、疊加優惠區、購物津貼區等等，各種活動紛繁複雜，整個頁面讓用戶無所適從。

然後，在價格設計上非常考慮用戶的智力，直接買吧，價格高的離譜，要享受點優惠吧，你得先領優惠券，而且優惠券還不是一直可以領，要到整點才發放，而且要搶；領不上優惠券，沒關係，還有「滿減」這條路可以走，但是問題來了，你要湊單，你想買的東西60塊，但可以滿199減100，這意味著你要在這個專區里再挑139塊錢的東西，而大部分時候，那些都是你不需要的東西。這就完了，遠遠沒有，還有很多套路，比如「一件9折，兩件8折，三件7折」，比如預付15元，到11日0點後能抵50元，諸如此類，玩得不亦樂乎。

其次，你不光要費腦力，還得費體力，因為你需要一天大部分時間蹲守在電商網站，因為它會定期發送一些優惠，比如整點的紅包雨、白條券、分期券和優惠券等等，還有某些時段的爆品秒殺等等，錯過這些關鍵的時間點，給你的感覺就像錯過了1個億，但你要是傻乎乎地打開頁面也等，大部分情況下，你很可能會被耍猴，比如，小米的某款平衡車，京東每天有三四個時段是以半價的價格秒殺的，看上去促銷力度非常大，但其實，每個時段參與秒殺的只有5台，而蹲守的人群往往高達百萬，很多人甚至連價格的變化都沒看到，活動就結束了。

還有，你以為你只需要關注電商平台嗎？實話說，只關注電商平台，哪怕你秒殺成功，同時用上了各種的優惠券和滿減活動，你還是不能以最划算的價格買到你想要的東西，因為你忽略了一個大頭——銀行。被支付寶逼得無路可走的銀行已經不是從前高冷的女神了，從民營到國營銀行都紛紛下海，它們最常用的招數就是聯合電商平台推出「刷某行卡，補貼XX元」的活動，有時候這種活動的力度也非常大，比如網易嚴選和建行的活動就非常的給力。

前不久，阿里CEO張勇的微博的評論區被網友攻佔了，大部分是罵聲一片，主要原因是天貓今年學拼多多收集點贊，點贊用戶最高的才能得到獎勵金，網友感嘆今年紅包只剩下雨了。

總而言之，今年的雙11，沒有人能夠簡簡單單的成功搶到心儀的商品，你需要費上極大的體力、腦力、耐力，甚至意志力才能從機關算計的電商平台處「虎口奪食」，而在這種氛圍下，很大一部分用戶選擇了放棄，回歸到了實體經濟，比如奧特萊斯、宜家、迪卡儂以及附件的大型超市，這是一個需要各大電商平台警惕的信號，也許從今年雙11開始，電商或許就將走上一條盛極而衰的道路，一切皆有可能。

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