公益廣告的創意策略！

文/梁曉曇

公益廣告作為一種廣告形式，它能夠向人們傳達一種積極的信息，引導大眾的思想意識，使人們樹立正確的價值觀。但是，就當前的公益廣告而言，只有一小部分能夠起到這樣的作用，究其原因，就是因為公益廣告中缺乏創意，因此對人們產生的影響力就很小。

一般來說，公益廣告是針對社會問題而宣傳某種公益觀念，從而對社會、大眾進行道德和文明教育的非營利性廣告，是為了公眾的利益而服務的。因此，公益廣告能夠將人們的行為向正確的方向引導，同時還能夠凈化社會風氣。

公益廣告的創意原則主要包括以下幾個方面：

其一，公益性原則。即公益廣告是不以謀利為目的的。

其二，觀念性原則。即公益廣告能夠向大眾傳達積極向上的思想觀念，影響人們的價值觀。

其三，社會性原則。即公益廣告的內容必須反映社會生活，並對社會有積極影響。

其四，時代性原則。即公益廣告應該與政治、經濟以及文化的發展相聯繫，具有與時俱進的特點。

公益廣告創意策略

廣告的內容是一則廣告中傳達的主旨，因此應該對廣告的受眾進行分析，這樣才能使廣告的內容與受眾產生共鳴。一般來說，公益廣告的主體內容涵蓋了環境保護、生命安全、傳統美德以及社會救助等方面。不管是哪種題材，都應該以反映生活為主要目的，將廣告創意與人們的生活進行巧妙的融合。

簡潔幽默

公益廣告要想讓人們一目了然就必須以簡潔的符號設計為主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，這樣會使公益廣告的感染性更強。

矛盾空間

在公益廣告中採用矛盾空間的形式，可以在畫面中顯示出空間混亂的效果，從而使人有一種非現實的空間狀態。

圖底反轉

公益廣告中運用圖底反轉可以使畫面中的圖與底產生反轉互融的效果，從而使人們產生雙重意象。

實物重組

公益廣告中利用實物重組可以將現實生活中的實物按照自己的意願進行有目的的加工，從而擺放處自己想要的形態。

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