雙十一大家都在促銷，它卻在賣萌

編輯 | 葉子棟

來源 |品牌內參（ID：brand180）

一年一度的雙十一購物狂歡，打造了一個又一個銷售奇蹟，自然也成了各路商家展現營銷智慧的競技場。精彩的營銷策劃活動對於衝出雙十一的重重硝煙有著不可估量的作用。各個品牌的營銷調性也不盡相同，有走心關懷的，也有幽默搞笑的。而在這一次雙十一活動中，七度空間小汪小喵系列別出心裁的借可愛的貓貓狗狗做了一波萌寵營銷，以「姨媽壞情緒，萌寵來治癒」為主題的營銷活動成功擊中了許多年輕消費者的內心，獲得了不錯的口碑與銷售成績。

那麼，七度空間是如何實現這一波營銷的呢？

1

覆蓋微博萌寵圈

精確觸達消費人群

微博的萌寵圈，聚集了大量的年輕女性，簡直是一個衛生巾品牌的洞天福地。而眾多萌寵圈的大V微博，全都被七度空間小汪小喵的廣告刷屏了。當然，僅僅是刷屏還不夠，@國民老岳父公，@LEO它娘等百萬粉絲博主甚至攜寶貝萌寵直播賣萌，在微博掀起了一股治癒風潮的同時，更將七度空間小汪小喵充滿治癒力的品牌形象深深的刻入消費者的腦海。直播一經播出，就引發大量討論，網友們紛紛附和。不過，更多網友留言表示你們至少還有狗還有貓，我們這些背地裡連寵物都養不起的人更慘啊。

微博話題#萌寵治癒力PK#也在眾多網友的討論聲中迅速蔓延，短短几個小時內就佔據了話題排行榜，而且自動登上了萌寵排行榜的第一名。從網友的互動評論中就可以看出，大家對於品牌的好感度和認知度有了極大的提升。截止發稿時話題的閱讀量達到了2400多萬，並還在持續上升中。

七度空間聯合微博萌寵圈KOL以「姨媽壞情緒，萌寵來治癒」為主題的直播活動，不僅贏得了網友們的紛紛讚賞，同時也把七度空間首款貓形狗形衛生巾小汪小喵的傳播訴求很好的傳達出來。

>

2

線上終端配合

福利不斷刺激消費

福利抽獎向來是引發高參與度與互動性必不可少的一環。不久前的支付寶錦鯉活動更是將福利抽獎升級成了營銷策劃的經典手法。這一次，只要參與七度空間#萌寵治癒力PK#話題討論的網友就有機會成為雙十一的幸運兒，無疑會大大調動了年輕消費者的參與積極性。

同時，七度空間小汪小喵天貓旗艦店中更是配置了優惠十足的福利活動，曬單抽獎，滿額增禮，甚至買就送小禮物。這一套營銷組合拳也為雙十一打造銷售爆款提供了強大的能量。

3

微信微博KOL持續炒作

擴大品牌影響力

在微博萌寵圈成功引爆話題後，七度空間將後續的傳播持續擴散到各個美妝類，生活類KOL大號。種草文，活動推文持續刷新，品牌影響力進一步擴大。眾多從未接觸過萌寵圈的小姐姐也驚訝於這麼富有治癒力的營銷活動，進而認同七度空間這個品牌，畢竟，可愛的喵星人汪星人有哪位小姐姐不喜歡呢？

由此可見，品牌要想撩動消費者的心，首先就要找到她們的心動點。七度空間小汪小喵這次正是利用到女生的萌點，成功地完成了這場萌化少女心的推廣活動，讓姨媽巾行業內首款貓形狗形衛生巾小汪小喵的認知度得到大幅提高，也贏得了少女們的認可和喜愛。

當然，任何品牌推廣的最終目的都是為了銷售，七度空間小汪小喵這次「姨媽壞情緒，萌寵來治癒」活動，不僅把萌寵博主的粉絲轉化成了品牌的粉絲，更在雙十一的銷售大潮中獲得了不錯的成績，是品牌推廣轉向銷售的一個成功案例！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！