你的問題不是物慾太多，而是太少了

1500克的紅燒蹄膀一隻、12桶老壇酸菜牛肉麵、1盒膠原蛋白果味飲料、1盒日本進口的爆珠香口丸、1瓶漱口水、多款價格不超過百元的護手霜.......

如果一個人的購物車上堆滿了這些東西，你覺得這是一個什麼樣的人？大吃大喝之後清理口腔，用的還是便宜護手霜，你可能會說，這是一個沒什麼錢的肥宅吧。

其實，這是林志玲。上個月，林志玲在某綜藝節目上曝光了自己的購物車。

購物車是當代人的秘密花園。《Journal of Business Research》雜誌發表的一項研究指出，虛擬購物車與傳統購物車不一樣，虛擬購物車最重要的功能並不是購買，而是收藏、整理、規劃我們的消費生活。因此，如果把一個人所有購物車的物慾清單都列出來，他的生活方式、興趣愛好、審美格調乃至人生理想，都可以了解一二。

前幾天，蔡依林參加節目時爆料，她平時網購走的是「理性路線」，上限是「眼睛酸了，就不買了」。鬨笑完之後，我們更想知道的是，讓Jolin剁手剁到眼酸的東西都有哪些？

能夠讓女生挑到眼酸的東西，一定有包包。

01

中國物慾簡史：

八十六年前，我們開始種草

中國人曬物慾清單，最早或可追溯到上世紀三十年代。

1932年，《東方雜誌》為1933年的新年策划了一次全國範圍內的「新年夢想」大徵集，問了兩個問題：你夢想中的未來中國是怎樣的？你個人生活中有什麼夢想？

前一個問題談國家前途，自然高談闊論，後一個問題說個人生活，便生動實在得多了，很多人都分享了他的願望清單。

作家孫伏園當時正在河北定縣做平民教育，他的夢想是有「大批的窩窩頭送到嘴邊，大堆的破棉絮送到身邊」。《晨報》記者茅震初想回歸田園，「在那裡種糧食、蔬菜、果樹、花木，養蜂、養雞、養魚，唯一的交通器具是船」，在那個沒有網購和物流的時代，要置辦這些東西並不容易。暨南大學教授周谷城的夢想很新潮，他希望中國所有人都能夠用上抽水馬桶。八十六年後，很多人已經實現了周谷城的夢想，不過又種草了「智能馬桶蓋」。

隨著消費生活走入尋常百姓家，中國人的物慾清單更加多元化。2005年，《新周刊》做過一期「中國慾望榜」， 其中有一個調查採訪了20個城市的100個人。你最想要什麼品牌的車？德國名車成為了人們的首選。你想要一塊多少錢的表？一萬左右剛剛好。你最渴望收到什麼情人節禮物？玫瑰與鑽戒依舊是愛情的見證。

當時中國人的消費生活多少還有一點隨大流的意思，但有主見的個性化消費也在逐漸興起。比如當我們問到「你最想買哪個牌子的衣服」時，大多人都覺得品牌沒關係，個人覺得好看才是最重要的。進入20世紀以後，中國人的消費生活方式就像2005年爆發增長的彩鈴定製，每個人都有了自己的主題曲。

興趣型消費興起。

02

能夠帶來快樂的消費哲學

到了2017年，《新周刊》再次在微博上進行調查時，人們的物慾清單已經變得非常個人化了。

有人愛好音樂，夢想是買一套膽機，像劉德華與梁朝偉一樣躺在沙發上聽蔡琴的《被遺忘的時光》；有人喜歡更現代化的家居，想要一台專業的熱泵式乾衣機，擺脫洗完衣服還要晾、雨天冬天還晾不幹的煩惱；還有人追求更便捷的互聯網生活，希望給家裡裝一個NAS伺服器，享受一秒下片的快樂。

興趣消費終於拯救了飽受攻擊的消費主義。在復旦大學中文系教授嚴鋒看來，興趣消費體現的是一種快樂購物的「花錢哲學」：

「我成長於短缺經濟年代，從小被教育要珍惜錢，不亂花錢。我又身處市場經濟時代，整個消費社會不斷鼓勵大家要捨得花錢，勇於花錢。這兩種力量經常把我撕裂，讓我無所適從，暈頭轉向。但是最終我發現這兩種思路的結合，恰恰可能是最正確，也最能給人帶來快樂的花錢哲學。 」

簡而言之，即在日常生活中減少不必要的消費，在興趣愛好上信奉「買得起就買」的消費哲學。這種享樂主義絕不是爽一把就完的放縱消費，而是一種把握新銳生活趨勢，懂得如何享受人生的生活態度。

作為「60」後，嚴鋒是中國互聯網最早的一批用戶，他去年拔草NAS後，在微博上發表感慨：「感覺以前的所謂數碼生活都是在黑暗洞穴中度過。 」

改變這一切的，首先當然是互聯網科技，但如果一個人沒有對科技生活的興趣、對探索生活可能性的好奇心，他也許在為越來越慢的台式機而煩惱吧。

如果感到快樂，你就買買買。

 03

剁手這個遊戲，你會玩嗎？

最近火爆互聯網的一款美國題材的RPG遊戲，吸引了不少年輕人將種草已久的遊戲主機「拔草」。

初入手的玩家將會發現，現在的動作冒險遊戲已經不再是《魂斗羅》那樣的通關打怪模式，而是一個開放式、沉浸式的主題樂園，他們可以在槍林彈雨中享受牛仔的快意恩仇，可以沉迷打獵與釣魚而不問世事，還會在某個小鎮遇上一些說著標準粵語、穿著清朝服飾的廣東移民，從而打開中國人的移民往事，理解了一個時代的生活史。

互聯網時代的消費，同樣是一個高度開放的全民遊戲，你我皆是玩家，想要體會這個遊戲的快樂，玩家也需要建立自己的興趣地圖，以及一個規則簡單清晰、限制合理且儘可能少的遊戲制度。

但近年來，隨著網路購物出現了越來越多的促銷玩法，購物機制變得異常複雜，促銷文案寫得拐彎抹角，要在一個購物網站上以最優惠的價格買到種草已久的東西，你可能需要精通數學、語言學、統計學......對於年輕消費者來說，剁手的快感大打折扣，最後的成交價格卻沒有比原價優惠多少，但他們可能為此種草了一年的時間。

2018年雙11，京東商城打破複雜的促銷玩法，簡單粗暴地實行萬店滿減，讓消費者能夠重新擁有輕鬆自由的快樂購物體驗。

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今年的雙11，京東打破複雜的促銷玩法，簡單粗暴地實行跨店跨品類滿減，讓消費者能夠重新擁有輕鬆自由的快樂購物體驗。

對於有「順帶就買了」購物習慣的剁手黨來說，京東跨品類的萬店滿減活動，更能滿足一個人乃至全家人多層次的購買需求，以及一些邊緣小眾的品類，也不會再被滿減活動冷落。

這個周末，京東萬店滿減日正式開場，滿199減100起，品類多樣，組合靈活，

快快點擊圖片和閱讀原文愉快地買買買吧！

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