英媒：「雙11」已超黑色星期五成全球最大購物狂歡節

11月11日凌晨，浙江廣廈建設職業技術學院綜合樓內燈火通明，該校700餘名學子在老師和企業技術指導的帶領下備戰「雙11」線上銷售實戰訓練。胡揚輝攝（人民視覺）11月11日凌晨，浙江廣廈建設職業技術學院綜合樓內燈火通明，該校700餘名學子在老師和企業技術指導的帶領下備戰「雙11」線上銷售實戰訓練。胡揚輝攝（人民視覺）

原標題 「雙11」：一場全球購物狂歡

21秒破10億元，比去年快7秒；

1小時47分26秒破千億元，比去年快7個多小時；

15小時49分39秒超1682億元，超過去年全天交易額……

11月11日凌晨開始，2018年天貓「雙11」不斷刷新銷售紀錄。其他電商平台也發布了戰報：蘇寧易購成交額4秒破億元，50秒破10億元；11月1日—11日14時，京東累計下單金額超1354億元……「雙11」已經成為全球購物狂歡節。

瘋狂搶購

每年「雙11」，「剁手黨」們的搶購速度總讓人驚嘆。

11月10日23時50分，公司白領周弘打開購物車、全部勾選商品，只等著11日凌晨的到來。「零點一到，我點『結算』時，購物車裡一半的東西已經被搶光了。」周弘無奈地說。

「雙11」零點之後，無數個像周弘這樣的「剁手黨」們盯著屏幕瘋狂搶購。他們拼的是手速，商家們拼的是銷量。

1個小時內，天貓上，帆布鞋賣出6000萬雙；電動牙刷賣出12萬個；進口加拿大甜蝦、澳洲牛排賣出超百萬件；1600噸堅果、3800萬升牛奶被搶購一空；百雀羚、歐萊雅、自然堂3個美妝品牌銷售破億元……

這些被搶購的爆款背後反映的是消費結構的變化。

健康消費成為消費升級的主力軍之一。阿里健康發布的數據顯示：「雙11」開場後1小時零4分，包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務成交額已超去年「雙11」全天；9小時52分，阿里健康成交額超2017年「雙11」全天。

家居智能設備也風頭強勢。京東發布的數據顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比提升420%，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210%。「雙11」開場前兩個小時內，無人機銷售額是去年同期的4倍，智能門鎖、智能馬桶、智能電動窗帘等智能家居設備成為當之無愧的爆款。

全球參與

英國媒體《鏡報》報道稱，「雙11」已經超過西方傳統購物節日「黑色星期五」，成為全球最大的購物狂歡節。

在俄羅斯，大學生尼娜已經習慣了使用全球速賣通購買物美價廉的中國商品。今年「雙11」，尼娜自然不會錯過。烘焙小配件、裝飾品、數碼配件等早已被她塞滿了購物車，對於今年的滿減活動，尼娜表示十分驚喜，「優惠券活動很有意思，能幫我省不少錢。」

「雙11」開場1小時，在全球速賣通上完成的支付訂單超過162萬筆，覆蓋193個國家和地區。海外消費者們不僅可以參與到「雙11」購物狂歡中來，還能享受到物流、售後等方面的服務。

今年，海外消費者可通過天貓出海專享全球包郵。在菜鳥物流、法國郵政和西班牙最大百貨英吉利的支持下，全球速賣通實現歐洲一半地區72小時送達。在西班牙，「雙11」爆品可以3日內全國送達，核心城市當日送達。未來，通過英吉利線下2000多個自提點，用戶下單後最快兩小時後便可收到包裹。

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