Burberry、愛馬仕等奢侈品集團2018年第三季度財報

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核心提示

繼開雲集團之後，Burberry 、Hermès、Ralph Lauren、Brunello Cucinelli 以及Tod』s等各大奢侈品牌及集團也陸續公布了2018年第三季度及近期財報。數據公園對這些品牌的財報進行相關分析，對奢侈品行業當下的業績及市場狀況進行匯總，為業內人士提供參考。

Burberry

當地時間11月8日，英國奢侈品集團 Burberry 公布了2019財年上半年財報。截至2018年9月29日的2019財年上半年，Burberry的銷售額同比下跌3%至12.2億英鎊，排除美容產品批發業務調整的影響，銷售額同比增長3%；經營利潤同比大增36%至1.73億英鎊。儘管銷售額有所下滑，但是經營利潤大漲，集團轉型初見成效，表現好於分析師預期。Burberry CEO Marco Gobbetti 表示：意見領袖、媒體、買手以及顧客對於集團新創意總監Riccardo Tisci上任後的首個系列反響非常好，同時公司將繼續在轉型過程中實行動態管理。今年10月粉，Burberry 推出的「Drop」式上新模式和社交營銷為品牌在Instagram、微信等社交軟體上的傳播起到了一定的推動作用，與消費者的互動也越加頻繁，積極地相應了潮流與年輕化。

Burberry

Hermès

近日，法國奢侈品集團Hermès也公布2018財年第三季度財報，得益於皮具部門及亞洲市場的優異表現，銷售額同比增長9.4%至14.6億歐元，好於分析師預期。按地區劃分，日本、英國、義大利、法國均獲得了單位數字的增長，而除了日本以外的亞洲國家銷售額則同比增長11.7%至5.19億歐元，中國大陸市場貢獻頗豐。美洲的銷售額同比增長14%至2.58億歐元，市場需求穩步增長。

按產品線劃分，Hermès核心業務皮具和馬具的銷售額同比增長11.7%至7.3億歐元，與全年預期保持一致，品牌經典產品的需求穩步增長；成衣和配飾的銷售額同比增長11.7%至3.38億歐元；絲綢和紡織品的銷售額同比下滑1.6%至1.14億歐元；香水銷售額同比下滑0.9%至8520萬歐元；手錶銷售額同比增長7.3%至4130萬歐元；珠寶、生活藝術以及餐桌擺件品牌均表現強勁，銷售額同比增長21.9%至1.02億歐元。面料印花和製革加工等其它業務銷售額則同比下滑4.9%至5200萬歐元。Hermès的經典產品已經不僅僅是一件奢侈品，同時還具有較高的投資和收藏價值。這也是其經典產品需求穩步增長的原因。

Hermès

Ralph Lauren

美國奢侈品集團 Ralph Lauren也於近日公布了2018/2019財年第二季度財報。在截至9月30日的2018/2019財年第二季度里，Ralph Lauren集團的銷售額同比增長1.6%至16.9億美元，按不變匯率計增長2.1%，好於分析師下滑0.9%的預期；凈利潤同比增長18%至1.7億美元；經營利潤2.1億美元，調整後為2.36億美元；毛利10億美元，毛利率上漲100個基點至60.9%。

受關稅和運輸成本的影響， Ralph Lauren等多家公司通過減少折扣以保證利潤空間，集團計劃通過新增門店和電商業務推動銷售額增長。在2019春夏的紐約時裝周期間， Ralph Lauren舉辦了50周年時裝秀及相應的活動，在社交媒體營銷上也有所投入，試圖吸引千禧一代的年輕消費者。

Ralph Lauren

Brunello Cucinelli

11月6日，義大利奢侈品集團 Brunello Cucinelli 公布了2018財年前三季度財報。截至2018年9月30日的前9個月，Brunello Cucinelli凈銷售額同比增長8.3%至4.22億歐元，按不變匯率計增長10.9%，亞洲、美國和歐洲市場表現強勁，利潤也取得兩位數增長。

按渠道劃分，單品牌直營零售渠道銷售額同比增長6.8%至2.06億歐元，佔總銷售額的48.8%，主要得益於2018年秋冬系列的優異表表現；單品牌經銷商零售渠道銷售額同比增長11.2%至2420萬美元，佔到總銷售額的5.8%。得益於現有銷售空間的優異表現，以及品牌在奢侈品百貨商店新增的銷售空間，多品牌批發渠道銷售額取得9.5%的重要增長，至1.92億歐元。

截至2018年第三季度，集團在全球共有100家直營的單品牌門店和27家由經銷商開設的單品牌門店。而中國市場是Brunello Cucinelli未來最重要的市場，集團希望在2019年上半年，在中國實現線上銷售。

Brunello Cucinelli

Tod』s

Tod』s 集團也公布了2018財年前9個月財報，其前9個月銷售額同比下滑2.2%至7.06億歐元，按不變匯率計，同比增長0.1%。按旗下品牌劃分，受匯率的負面影響，核心品牌Tod』s銷售額同比下跌3.1%至3.76億歐元，按不變匯率計，同比下滑0.4%；Hogan銷售額同比增長0.9%至1.58億歐元，按不變匯率計，同比增長1.6%，歐洲和中國的兩位數增長抵消了義大利本土市場的持續疲軟；受匯率變動和漫長夏季的負面影響，Roger Vivier 銷售額同比下滑3%至1.27億歐元，按不變匯率計，同比增長0.8%；Fay 的銷售額則同比下滑2.8%至4350萬歐元，按不變匯率計，同比下滑2.7%。

集團 CFO Emilio Macellari表示，集團正投資產品、樣品、設計、調研、宣傳活動、市場營銷和傳訊等多個方面，以支持集團的新項目。同時集團已經敲定品牌新的門店形式，相關的開張計劃正在籌備中，新商業模式預計於明年見效。

Tod』s

Datapark總結

從上述個奢侈品牌及集團的財報中不難看出，目前多數集團都面臨著轉型的壓力，Burberry、Ralph Lauren、Tod』s 等集團都開始關注社交媒體，注重營銷及發展新的商業模式，目前Burberry已初見成效。中國作為世界第二大經濟體，深受各大集團的重視，對Hermès、 Brunello Cucinelli等集團的業績都起到了一定的推動作用。從各個集團財報來看，匯率也是影響品牌業績波動的一個關鍵因素。

PS：相關財報來源於WWD等網站。

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