越過山丘，踏過平原，只為買買買！

沒有任何懸念 ，第十個天貓雙11再次創造了世界奇蹟：2分05秒破100億，1小時47分破1000億，截至11月11日24點，2018年淘寶天貓雙十一成交額總計突破2135億！另一方面，京東在11月1日到11月11日也突破了1598億元。

不過，當眾多「剁手黨」在勇於創造這一奇蹟時，卻也暴露了自己小心思。

廣東人最強，山東人最快

今年雙十一零點剛過，小編的朋友圈就已經開始出現各種有關雙十一的消息。比如「不知不覺又剁了2000」，「明天開始吃土」，「以後10元以上的飯局不要叫我」.......

人人都愛買，在2135億的背後，相信大家更好奇的是到底誰才是全國範圍內的「剁手」王者。雖然小編的朋友圈無法窺探，但天貓已經給出了答案。

有句話曾說過，廣東人最會吃，廣東人最敢吃。實際上，廣東人還特別能買，今年廣東依舊是購買力最強的省份。據天貓最終統計的數據顯示，廣東再次坐穩「剁手力」NO.1的寶座：

雖然目前具體交易金額還沒有發布，但從去年廣東總交易額達到203億來看，今年廣東很有可能已經超過了這個數字。看來廣東人要注意了，周圍說不買東西的那些人，都有可能是2135億元的締造者。

然而，在「最快進步獎」的比拼當中，廣東卻落選了。根據天貓公布的以最快速度超過自己去年雙十一成交額的榜單中，山西喜提第一的位置。

沒上榜的同學，明年可要努力了。

除了以上兩項數據之外，天貓還公布了一項麻辣火鍋底料購買力最強的榜單。按照地理書介紹的常識，這份榜前幾的位置肯定會有重慶、成都、湖南、江西的身影，再不濟，廣西、雲南也有可能。

然而 ，要讓大家失望了，購買「麻辣火鍋底料」最強的城市竟然是口味清淡的上海人。

綜合以上三份榜單，可以看出，一次快樂的購物總會不經意間就泄露了我們內心的小秘密。就像大家一直都以為上海人喜食醇厚鮮美的食物，其實熱情滿滿的火鍋也是他們的最愛。

除此之外，另外一些數據更是折射出人們消費習慣的重大變化。

「玻尿酸男孩」已出現，

男性消費習慣大變化

10年前冷颼颼的光棍節，淘寶商城拋出一句「就算沒有男（女）朋友陪伴，至少我們還可以瘋狂購物」的廣告語，拉開了雙十一購物狂歡節的序幕。

木易猶記得當年看到這句話，簡直暖到了心窩，由此便開啟了自己的雙十一購物之旅，那時候買得更多的是數碼電子產品。只是10年時間過去，木易已經從小男孩變成了老男孩，購物車裡也多了防脫洗髮水和男士洗面奶。

當然，消費習慣發生改變的肯定不止木易。根據天貓發布的數據顯示，男性用戶近年來購買物品已經從最初的數碼產品慢慢向美妝產品延伸。

比如，截至11日上午7時，男性用戶購買玻尿酸類護膚品已經達72.3萬件，名副其實的「玻尿酸男孩」已出現。

在去年的「天貓城市消費洞察」中，也提到了杭州男生愛美，唇膏眉筆粉餅等男士彩妝品購物熱度為全國第一。

同時，京東今年所發布的數據也顯示了，越來越多男性開始注重面部保養。男士眼霜、眼部精華在11日0到9點間，銷售額是去年同期10倍；男生必備的電動剃鬚刀則是在1小時內銷售了20萬台，銷量非常快。

這其中，雖然無法得知這部分男性用戶中，到底有多少是買給自己用，還是買給母親、老婆、女朋友用。但從另一個側面也反映出了，保養和追求美不再是女人的專利，男人一樣可以做一個「精緻的豬豬男孩」。

而除了男性的消費行為發生重大變化以為，其實全民的消費習慣也在悄然發生改變。

根據京東大數據研究院發布的《電商這十年：2008-2017年「11.11」數據年鑒》顯示，近年來，消費者在服務、食、母嬰等消費支出增速逐漸增大，遠遠大於衣、行、住的支出。簡言之，消費者在購物節期間的行為已經從花錢買便宜變成了買品質、買服務。

總而言之，消費習慣改變的背後，反映出的是這10年來雙十一的巨大變化。同時，雙11經過多年的發展，今年在物流方面也刷新了成績。

10分鐘！我還沒付款，別人卻收到了快遞

在2017年全球智慧物流峰會上，馬雲曾經說過「我們很快會面臨一天10億個包裹」。

就在昨天23點18分09秒，天貓雙十一的物流訂單量超過正式超過10億。這意味著，馬雲的預言成真，更意味著中國快遞進入了一天10億的新時代。

刷新紀錄本是件好事，但在這10億的背後，是有人歡喜有人愁。

歡喜的人，是在下單後的10多分鐘後，就收到了自己的快遞：

0點4分，北京的尤先生就收到了他在京東商城上購買的商品；0時8分，青島一名消費者收到了天貓直送快遞員送上門的天貓超市包裹——一箱礦泉水；0時9分48秒，海口的楊師傅收到了自己在蘇寧易購搶購的新手機；0時12分，上海的劉先生收到自己在天貓商城搶購的海爾酒櫃；

與之形成鮮明對比的，則是一群憂愁的人兒。

比如卡在付款路上的：

又比如，改不了收穫地址卻已經付款的：

為了明年享受到10分鐘的服務，咱們可以提前把默認地址給改了！

不過話有說回來，雙十一走過10年，給我們帶來了很多想不到的驚喜。在十年前，大家一定沒有想到過這個專屬單身人士的節日，竟成為了這麼多人的搶購不眠之夜。

所以今年雙十一，你們是買東西了，還是去過光棍節了呢？

作者：木易

（本文為電商報作者原創，未經授權不得轉載）

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