線上搶購線下排隊，波司登為何再度火爆？

時尚 11-14

在許多曾經家喻戶曉的服裝品牌逐漸「淡出」大眾視野之際，一個70、80後童年記憶的羽絨服品牌波司登卻順勢而上，42年歷久彌新，一派暢銷景象。剛剛結束的雙十一，波司登成為首家預售破億的服裝品牌，正式開售後銷售額更是一小時破2億；與國際三大知名設計師推出聯名款，一經上線就被搶購一空；線下百店齊開，大排長龍更是常見。

波司登旗艦店線下排隊盛況

昔日的「中國羽皇」，是如何追逐浪潮，緊跟時代發展步伐？

線上搶購線下排隊

波司登再次「火」了

對於很多70、80後的消費者來說，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費者心中「上一代的記憶」。而今年，不少消費者紛紛表示，波司登「霸屏」模式開啟，不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌、登上紐約時裝周、推出設計師聯名款、植入綜藝節目等動作，都讓人難以挪開視線。

線下門店煥然一新，大排長龍已是常見，不少熱銷單品更是出現「上線即售罄」的情況。線上天貓旗艦店，雙十一波司登銷售額一小時破2億，實現超越2017年雙十一全天，雙十一當天線上線下總銷量超7.4億。

明星達人更是難掩對波司登的喜愛，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩紅女巫」、「精靈王子」、「流汗女神」 Adrianne Ho、陳立農、歐陽娜娜等也穿上「波司登x國際設計師聯名款」系列，引得粉絲們紛紛求get同款。

猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設計師聯名款

此前的紐約時裝周走秀、國際設計師聯名款走秀等，更是引爆海內外社交媒體，吸引主流權威媒體報道。

海外媒體、社交平台紛紛報道波司登

作為專註羽絨服42年的「國貨經典」，如何實現品牌的轉型升級呢？

覺醒之路

波司登真的「變」了

消費市場總是在不停變化，創新是引領品牌未來走的更遠的原動力。今年，波司登聚焦羽絨服主業，全面從產品、渠道和品牌力方面，進行自我革新。

波司登強化拳頭優勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。不久前與Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設計師Antonin Tron合作，推出「波司登x國際設計師聯名款」系列就是重要舉措之一。

波司登x國際設計師聯名款發布會

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當下時尚元素和頂級技術工藝，兼顧保暖和時尚的品質設計，也受到海內外明星達人的追捧，一經上線更是搶購一空。

陳立農、歐陽娜娜身穿波司登羽絨服

不僅產品變化明顯，波司登門店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業。與此同時，在全國各大城市核心商業街區中，百家波司登的店鋪也同時開業。上海南京東路、北京西單商場、杭州杭大商場、成都春熙路等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登店。據悉，全新升級的旗艦店形象由法國頂級設計師團隊傾心打造，旨在構建一個一站式的購物體驗中心。

波司登上海南京東路旗艦店

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時裝周主場走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、「鷹眼」傑瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯名款，植入熱門綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標註著波司登榮耀回歸主流。