最傲嬌、最值得造訪的時尚重地——多佛街市場

時尚 11-14

原標題：最傲嬌、最值得造訪的時尚重地——多佛街市場

Dover Street Market大概是時裝行業里神奇的存在，它是一家由日本設計師川久保玲開的「時裝集市」，除了販售川久保玲自己的品牌和旗下各種複線之外，同時也賣各大品牌和一些獨立設計師的東西。說DSM神奇也全是因為如今時裝大環境並不樂觀，可DSM始終屹立不倒。隨著巴黎傳奇買手店Colette的倒閉，再去米蘭或者上海的10 Corso Como逛逛，就能知道，這樣走個性風格路線的精品買手店，漸漸在走下坡路。但Dover Street Market不一樣，經歷了倫敦總店搬家的無奈之後，近日在洛杉磯新開了全球第六家店。

這年頭不關店已經謝天謝地了，DSM居然還開了在北美市場的第二家店，在街頭潮流文化聖地洛杉磯。川久保玲的丈夫，也是COMME des GAR?ONS公司的CEO，Adrian Joffe，開店採訪的時候說，「在開紐約店的時候，我們就在考慮是否要在美國開第二家店。當時就有很多業內人士說，一定要到洛杉磯看看。」DSM洛杉磯店，終於走出了寸土寸金的城市，可以放開手腳，肆意的浪費空間，所以這次的新店是一個將近1350平米的大倉庫。這個風格非常加州，非常洛杉磯。在大農村裡一個販賣服裝的大市場，面前還有一大片停車場，幾乎沒有人在烈日的街頭步行。

DSM洛杉磯店外觀

DSM洛杉磯店內

Dover Street Market顧名思義，就是一個在多佛街上的市場。倫敦的Dover Street離著名的Bond Street只有兩條街的距離，但店鋪租金卻比Bond Street低了不少。2004年Adrian Joffe在這條街上租下一棟六層樓的狹小房子，開了第一家Dover Street Market。從那時候開始倫敦的DSM簡直就是一個時尚地標，位於頂樓的Café雖然小，但裡面的胡蘿蔔蛋糕很好吃，還有一個小小的陽台，冬天風大天氣又好的時候，小陽台上站一站，是難得的享受。可惜在2016年，Dover Street的租金越來越高，這個時尚地標不得不移動到別處。這其中，不管站在任何一個角度看，都相當無奈。雖然名字沒有改動，只是可惜DSM再也不在Dover Street上了。

在多佛街上的多佛街市場

不在多佛街上的多佛街市場

川久保玲的設計每一季都能驚得路人下巴掉下來，她總是能夠很任性的設計衣服，不管外面的潮流，也不顧自己的衣服到底能不能賣出去，只埋頭在自己的世界裡。這多虧她有個會做生意的丈夫 —Adrian Joffe — COMME des GAR?ONS公司和川久保玲背後的英雄。Adrian Joffe在商業上的努力，才讓川久保玲保留著一定的空間，不受市場的左右，我們才能看到一些純粹的設計。Adrian Joffe用各種各樣的辦法讓整個公司賺錢，包括推出讓所有人都追隨的眼睛愛心圖案。這是一個非常成功的商業舉措，讓所有不認識COMME des GAR?ONS的人都通過眼睛愛心圖案認識了COMME des GAR?ONS，另一方面，也通過販售價格相對低廉但標識性很強的T恤大賺一筆。全世界，不管是不是關注時尚的人，有誰不知道這個眼睛愛心的？曾經還在Dover Street上的Dover Street Market，一樓一進門就是各種大大小小的愛心，進去時候洗一遍腦，出來再洗一遍腦。

Adrian Joffe和川久保玲

Adrian Joffe和最會賺錢的PLAY COMME des GAR?ONS

在Dover Street Market里專門有空間是給PLAY的

看過很多Adrian Joffe的採訪，印象最深的是他說，他和10 Corso Como創始人Carla Sozzani有著相互尊重的默契。10 Corso Como在米蘭、首爾和上海開店，那麼DSM就不會去這三個城市，與此同時，Carla也不會將店開去倫敦、紐約、東京、新加坡和北京。北京的DSM開在三里屯太古里，一直路過，但一直都沒有進去過。Adrian Joffe再精明，感覺到了北京依然有點不太搞得清楚狀況。整個店鋪的氣質都完全不對，至於賣貨能力，從人流上看，也能想像得到。曾經也聽跟DSM有瓜葛的朋友說過，全世界五家DSM（那時候還沒有洛杉磯什麼事兒），也只有倫敦賣的出去東西，紐約的銷量非常勉強，東京銀座那家基本就像是一個展覽空間，根本沒在賣東西的。可是無論如何，DSM比其他精品買手店還要厲害的地方是，他們有專門用來管控調性的COMME des GAR?ONS這張金字招牌，這麼多年來公司也一直都在發覺的新興設計師。DSM已經從一個零售商變成一個平台，甚至變成一個標杆，是人人嚮往之地。他們有專門用來賺錢的小愛心，這個愛心的應用之廣泛，影響之深，都到了讓人羨慕眼紅的程度。