佔49.6%，美妝個護成跨境網購用戶第二愛買品類

近年來中國進口消費逐漸走向常態化，這為跨境電商的發展奠定了基礎。速途研究院分析師通過對2018年Q3跨境進口電商行業的數據收集整理，並配合用戶調研，分析討論國內跨境進口電商的發展趨勢。

我國的跨境電商主要以B2B模式為主，佔比高達80%以上，但是近幾年隨著物流、支付等環節的完善，跨境零售電商（B2C、C2C）的比重在逐年上升。

2018年進口電商融資情況

雖然相較於2015、2016年行業資本瘋狂湧入的熱鬧，2018年市場則顯得有些冷清，不過由於跨境電商市場相當龐大，仍有不少企業在今年拿到了融資。

其中魔法燈在10月份拿到了翊翎資本數千萬元的A輪融資，魔法燈成立於2015年，是一家專做澳大利亞和紐西蘭市場的S2B2C平台，主要為跨境商家提供供應鏈、倉儲、物流、清關、系統等方面的支持，共涉及到母嬰、美妝、個護、保健、生鮮等12 大品類。

井貝電商在9月份獲得了由淘粉吧領投，三拓資本和寧波市政府天使引導基金跟投的1億元的A輪融資。井貝電商成立於2014年，是國家發改委和海關總署聯合審批通過的國內首批跨境電商試點單位，是一家綜合性的跨境供應鏈服務商，為消費者提供原裝進口商品。

高浪於8月份獲得了琢石資本領投，前海母基金和東方匯富跟投的2億元的A輪融資。成立於2012年的高浪主要定位於美妝市場，將海外美妝品牌帶入中國市場，業務體系包括海外選品、跨境供應鏈、全渠道銷售以及營銷。

跨境進口電商物流模式

跨境進口電商物流主要有直郵模式、集貨模式和保稅模式三種。海外直郵是從境外採購然後直接運送至國內機場，進入海關監管倉進行清關後配送至用戶。特點是商品豐富，發貨靈活，不過配送時間長，物流成本高也是其短板。目前唯品國際和蜜芽等平台多是採用這種模式。

集貨模式是讓商品先發商品往所在國的自建倉庫和運轉公司集貨倉，批量處理後運輸至國內清關，然後再由國內物流配送。

保稅模式是電商平台對海外商品的預測，提前批量採購並存儲在國內保稅倉，當消費者下單後，直接從保稅倉發貨。該模式的特點是物流速度快，降低了物流成本。如目前的網易考拉、京東全球購和國美海外購等電商平台是採用這種模式。

天貓國際位居進口零售電商市場榜首

據調查顯示，2018年第三季度跨境進口零售電商平台市場份額中，天貓國際以30.2%的市場份額居首。入駐天貓國際均為第三方商家，是大陸以外的公司實體，具有海外零售資質，商品均產於或銷往海外，通過國際物流經中國海關正規入關。

網易考拉以23.2%的市場份額位居第二，網易考拉於2015年1月上線，是一家媒體型驅動電商，採用自營直採的模式，直接從原產地採集並運至國內儲存在保稅倉庫，自上線後就深得消費者所鍾愛。

綜合來看，進口零售電商的市場份額基本已經被天貓國際、網易考拉和京東全球購等巨頭收割，而其他小型平台則應通過特定商品定位來開闢市場空間，深耕於某一領域或者通過物流等方面的優勢方能提升市場。

跨境網購用戶常購買品類

通過對用戶的調查顯示，網購海外產品中，食品所佔比重最大，約為53.7%，其次是海外美妝個護佔據49.6%。從品類看，多數是日常所需，跨境電商的發展，讓用戶足不出戶就能購買享受到海外商品。

來源：速途研究院（有刪減）

責編：徐麗玉

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