人人網12年：起於校園SNS，終於移動互聯網時代

人人網賣身，讓人充滿回憶殺，也讓人唏噓不已。

今日早間，人人公司發布公告稱，其子公司北京千橡網景科技發展有限公司將以2000萬美元的價格把人人網路社交平台業務相關資產賣給北京多牛互動傳媒股份有限公司。同時，多牛互動母公司Infinities Technology (Cayman) Holding Limited（一家開曼公司）還要以7億美元的估值向人人公司發行4000萬美元的股份。

多牛互動與人人網聯手會做什麼？在稍後多牛互動的公告中有所解釋，對方稱此次戰略併購人人網相關的社交網路、人人直播及增值業務，是要在其智能媒體矩陣的加持下，走內容+社交融合發展的道路。截至目前，多牛互動服務的年輕用戶有3.5億；截至3月31日，人人社交網的月獨立登錄用戶數約為3100萬。

消息發布後，人人網盤後股價漲幅1.97%，此前收盤股價漲幅為8.57%，當前市值為1.1億美元。從人人網到QQ、微博、微信，經過輝煌後沒落已經不是一日而日，而這次賣身重新出發後，人人網能否再次崛起？

社交+內容的方向，可能是人人網變得更好的機會

很多人可能是因為這次收購，才第一次聽說多牛互動。其實這家公司與人人公司一直有著千絲萬縷的關係。

公開資料顯示，多牛互動是一家智能媒體集團，包括傳媒、大數據、商業智能、雲計算等業務。其中，媒體業務中的DoNews.com網站最為外界熟知。現任多牛互動董事長王樂，曾於2006年加入人人公司並從2008年開始擔任DoNews.com總編輯等職位。2016年3月，多牛互動在新三板掛牌交易，成為該市場中第一支傳媒大數據股。

從啟信寶的數據來看，人人公司子公司千橡網景是多牛互動的第三大股東，持股11.59%。而這一次，人人公司還要通過4000萬美元增持多牛互動。這也意味著，雙方將有更大的關聯。

來自啟信寶

今年8月份，人人公司董事長兼首席執行官陳一舟就曾發布內部信表示，坦誠自己已經不適合做社交產品，而且希望有更適合的合作夥伴來接棒人人網。另外，他還表示有合適的結果，會貼到公告牌上。如今人人網賣身多牛互動，似乎也並不意外。然而外界更關注的是，即便不能復刻當日輝煌，但如何能像陳一舟說的讓人人網變得更好？

對於這次聯姻，王樂表示，「內容與社交融合是產業發展的重要趨勢，我們將把握住年青一代用戶的需求，藉助此次融合發展的機會，更好的連接海量內容與億萬用戶，成為中國3.5億年輕用戶中最有影響力的媒體矩陣」。

如何做？

首先，多牛互動旗下的內容將為人人網帶來新鮮血液，為用戶帶來新的服務，從而促進社區的活躍；其次，社交網路會增強媒體矩陣內容的社交屬性，擴張數字分發網路，包括遊戲、科技、動漫、直播、社交等；第三，人人直播也將是媒體矩陣的重要補充，可以一起探索新的增長點。

做內容分發矩陣，我們在騰訊、今日頭條、百度等公司的內容布局中都可窺一二。而社交+內容的邏輯，也是像騰訊、今日頭條等公司一直在嘗試的。對於有微信、QQ兩大社交武器的騰訊來說，最近就成立了PCG平台，將作為其在社交+內容融合創新的試驗場和新引擎。

多牛互動也按照這樣的邏輯布局，似乎也沒有什麼大的問題。

人人網12年，曾經輝煌，如今沉寂

對於這次出售，陳一舟認為這是兩全其美的選擇——對人人網最可行的安排，也會幫助人人公司步入下一個階段。

1999年，陳一舟與楊寧、周雲帆創辦了ChinaRen，成為了全球第二大實名制社交網路產品（第一大為湖南電信旗下的5460），而Facebook成立於2004年。轉年，隨著臉書的迅猛發展，他們也做了5Q校園網，很快拿下校園SNS的半壁江山。而另外一半江山，在王興和他的校內網手裡。次年，千橡互動收購校內網——傳收購價格是200萬美元，年底5Q校園網與校內網合併，也意味著一統校園SNS江湖。之後的2009年，校內網更名為人人網。

在經歷高潮發展之後，人人網遇到了兩個重要的轉折點。2007年-2010年，人人網開始依次與開心001、QQ旗下Qzone、同學網、朋友網以及新浪微博纏鬥。期間，QQ群攻破校友錄，而QQ也成為了社交遊戲最大受益者。2011年，受到些許衝擊的人人網掛牌紐交所，市值74.82億美元，成為中國第三大互聯網公司。

然而，真正的危機卻在高光時刻降臨，微信誕生了，完全摧毀了SNS實名制優勢。2011年-2015年，人人網做了很多努力，但都沒能阻擋微信的壓力。

「2011年到2014年及以後幾年，人人公司因為支持人人網和騰訊新浪等社交巨頭的酣戰，燒掉了至少3億美金的現金。我們非常痛苦的認識到兩件事情：1. 即使繼續燒錢，我們還是沒有能力扭轉人人網的下行趨勢。2.按這種燒錢速度，公司遲早要把所有錢燒完。」陳一舟在上述內部信中回憶道，「至於人人網，不得不說，過去幾年年，我們在產品上沒有什麼創新，甚至維護工作都很勉強。站內信功能下線，一個很常規的決定，用戶反對聲很大。」

為了不讓公司倒下，陳一舟在4年前就做了一個艱難的決定。「為了節流，我們的團隊由鼎盛時期的近2000人逐步減到現在只有80人。」3年前，人人網還嘗試了直播，為了讓其扭虧為盈。陳一舟預計人人網將在今年Q4或明年Q1扭虧為盈。與此同時，人人公司這幾年也嘗試了開心汽車二手車、美國運營的Trucker Path業務、SaaS等業務，還投資了美國金融服務公司Social Finance等。

人人網曾被譽為「中國版的Facebook」，而將一手創辦的公司出售，陳一舟應該也有很多不舍和無奈。之前的那封內部信以及為人人網尋找合適合作夥伴，可以視為他對人人網最後的關懷，以及不想辜負這麼多人的青春回憶。只是社交產品的代際交換向來毫不留情，而這背後也是更大的社交產品發展的大勢。而陳一舟也曾將人人網的沉寂，「歸於敗給了大勢」。

對於陳一舟來說，他終於可以卸下已經無力負擔的包袱。正如他所說，「為人人網找到了一個新的歸宿和起點」。接下來，他可以輕裝上陣，聚焦於「那些基於互聯網和人工智慧的全球化垂直領域」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！