視覺思維與廣告創意技巧！

文/鍾姣 張藝嘉

在平面設計中對設計元素進行有機合理的再創造，是設計整體富有視覺性和文化內涵，從而創造出一種獨特的視覺享受。設計本身就是一個不斷創新的過程，通過設計者自身的視覺思維，以展現設計元素中的不同魅力。

視覺思維的創新表達

視覺思維主要是依賴眼睛所接收到的表象來進行思維解決問題，而不是運用邏輯思維來解決問題。視覺思維具有直接性，是一種直覺，這種思維始終貫穿在平面設計中。視覺思維具有大膽的推測和天馬行空的想像，無論我們當初所畫的草圖是多的模糊，沒有一個具體的詳細的設計過程，靈感就這樣毫無道理的產生了。

顏色

不同的顏色給人以不同的視覺感受，所引發的視覺思維自然也是不盡相同。設計中喜歡使用大塊的顏色用作底色，顏色運用非常謹慎，有「顏色不過三」的原則。在現代平面中，設計者可以根據設計的整體風格來採用不同顏色進行著色。如提起綠色眾人首先想到的是生命，是春天，所以在進行環保或者戶外廣告的設計中可以採用綠色為主色，用多種顏色進行點綴來展現生機盎然的感覺。

圖形

圖形是平面設計中最為常用的設計元素。在設計中，特定的圖形擁有的特定的含義，每一種圖形都有其應該運用的場合和所代表的意象。例如：蘋果，在我國文化中蘋果象徵的平安、幸福、吉祥、如意，是家家戶戶都要備上的吉祥之物；在科學家眼中，蘋果象徵著牛頓力學，象徵著永不停歇的科學探究精神。

文字

文字是平面設計中可以最直觀表達設計含義的元素。在平面設計中注意要對文字元號進行在創作，不要硬放在設計中。中國的漢字擁有不同的字體，每一中字體所表現出來的形狀、韻味亦是完全不同。對文字進行合理的編排，讓文字成為設計作品中僅次於圖形的存在是設計構圖中的重要原則。

廣告創意技巧

視覺思維引領著設計師進行不同的設計創作，這本身就是創新的表現。設計師唯有不斷的鍛煉視覺思維，才能發現更多的設計元素，發現設計元素更多的魅力所在，以下是廣告常用創意技巧。

視覺衝擊

對比襯托

對比是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。對比作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，對一切藝術有所幫助。

富於幽默

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特徵表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節、巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，讓觀賞者會心地微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

合理誇張

藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過分誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。誇張手法的運用，能夠為廣告的藝術美注入濃郁的感情色彩，使產品的特性鮮明、突出、動人。

借用比喻

比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不相干而在某些方面又有些相似性的事物，「以此物喻彼物」。比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是在某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。與其他表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能夠得到意味無盡的感受。

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