美圖美妝宣布停止運營，「AI＋時尚」是美麗的泡沫？

美圖的電商之路就此暫告一段落。

美圖公司今天（11月14日）發文稱，由於美圖美妝平台業務調整，美團美妝業務自11月30日後，平台將停止運營。11月30日之後，平台商品、店鋪、交易相關功能將關閉，商品紅包的使用時間也都截止到11月30日。

同時，美圖美妝將在今年11月16號後，停止出售黑卡以及使用黑卡會員認證碼，用戶使用黑卡會員許可權截止到11月30日。11月15日開放收益提現，2019年1月15日將停止收益提現。美圖美妝的黑卡會員俱樂部（微信會員群）也將於11月16日解散。

坎坷的電商之路

被寄予變現厚望的美圖美妝，路走得頗為坎坷。

2017年3月，美圖正式推出電商產品美鋪，但很快停運；同年10月份，美圖推出被視為美鋪升級版的「美圖美妝」。

在推出美圖美妝的時候，美圖電商副總裁張君曾經總結經驗教訓並表示，「注重定位，要順應產品原有的定位去切入電商，而不是直接拿流量去做某一款介紹，比如說美圖定製，它的最大核心是引用了這個產品本身的邏輯」。

美圖美妝的產品原理是通過機器的深度學習，對用戶的膚質和皮膚問題（比如膚質、痘痘、黑眼圈、黑頭等）做出檢測。動態的深度模型還可以根據多次檢測，通過皮膚管家調整、管理對用戶的護膚品推薦。美圖曾經還與墨跡天氣等談合作，想要針對不同生活場景，用「個性化和貼心」的故事打動愛美的女性用戶。

而最重要的是這最後一步：根據對用戶的皮膚檢測結果，由APP給出護膚產品推薦，從而在其自有電商平台上實現變現轉化。

上市後的美圖，商業化就成為了重中之重。這時候，面對消費力可觀的女性用戶們，利用電商完成轉化就是最自然不過的選擇。同時，美圖美妝選擇了將人工智慧這一工具作為商業應用的落地，去實現流量變現。

美圖APP和美圖手機已經是很多女生們從不離手的「變美」工具，巨大的流量顯然是令人垂涎的紅利之海。但對美圖來說，流量的變現依然是個艱巨的任務：美圖的營收至今仍以手機硬體業務為主。

其實，美圖美妝業務「關閉」有跡可循。2018年3月，美圖公司公布了截至2017年12月31日的年度業績報告，其中已經沒有了對美圖美妝業績數據的相關披露。

美麗的泡沫？

想要給愛美女性講人工智慧故事的，不只有美圖。黑科技已經越來越多地跨界到時尚美妝領域。

2017年8月底，蘑菇街推出AI搭配助手，希望把主觀審美與數據演算法結合起來。蘑菇街的自信來自於自己擁有的海量數據，這既包括商品圖像數據、店鋪紅人圖像數據、全球街拍數據等商品數據，還包括用戶貢獻的社交圖像數據、視頻圖像數據、用戶場景等用戶行為數據。

但蘑菇街的問題在於資源和技術的稀缺。相比千人千面的審美和需求，目前的AI則顯得沒那麼「智能」，它離成為一位令人滿意的「時尚專家」還有很長的路要走。

除此之外，就是天貓。所謂的「AI搭配助手」，阿里早已搶先一步實現。

天貓推出的是所謂「時尚大腦」的概念，同樣是利用深度學習訓練的動態模型，用於為用戶的身體給出合適的搭配推薦。美妝方面，天貓還推出過試妝工具「魔鏡」，即利用3D建模技術對人臉進行高精度的識別，然後利用AR渲染技術實現美瞳、腮紅、眼影和唇彩的實時繪製，以圖為用戶完成逼真、自然的虛擬試妝效果。

相比於天貓和蘑菇街，美圖對技術的專註度似乎更高。但是，美圖的合作商資源不及天貓，線下的合作也不容易實現，一旦阿里投入更多的專註度和決心，美圖面臨的壓力會更大。

在探索「AI+時尚」的路上，美圖就這樣變成了一個「陪跑者」。想利用人工智打開變現之門的美圖，還以為抓住了市場的痛點，但最後握在手的，卻還只是一個美麗的泡沫。

對於美圖之後的商業模式和策略，美圖COO程昱在公告中表示，「未來將進一步回歸移動互聯網的本質，以技術為驅動力，以連接和服務用戶和商家為核心，這才是為美圖帶來長期價值最有利的戰略。」同時他表示美圖不會在電商探索上止步，「未來我們會持續從用戶需求出發，提供相關的電商服務」。

毫無疑問，人工智慧是未來世界的主題。利用人工智慧技術崛起的各個垂直賽道上，也開始有了躍躍欲試的玩家。

時尚業和其他行業一樣，有著被人工智慧技術重塑的機會，可以確認的是，AI將會為時尚美妝行業帶來無限的可能性，只是目前，人工智慧如何在結合產品的過程中更好地實現落地，已經成為當下玩家們需要研究的課題。

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