80%的中國消費者都愛買日本化妝品！我們該反思的是什麼？

原標題：80%的中國消費者都愛買日本化妝品！我們該反思的是什麼？

最近這些年以來，不知道大家注沒注意到，市場上來自於日本的產品是越來越少了。小到手機電腦大到冰箱彩電空調，這些林林總總的電子產品。在過去幾十年，在國人眼中來自日本的一定是好的，很多中國人士喜歡去買的，甚至日本汽車在中國也是大行其道的。

可是最近幾年，我們發現在很多個相關領域，國貨都把日本產品驅逐了出去。然而大家知道嗎，在過去五年有一種日本產品，卻長時間的長驅直入到國人的生活中，這就是來自於日本的化妝品。

前幾期節目我們說過，今天日本的所有海外遊客中來自於大中華地區的佔一半以上，這麼多中國人到日本旅遊之後還會幹一個事情，那就是大肆採買日本化妝品。有的日本媒體就說，有80%的中國大陸客人，會在旅遊之後購買日本產的化妝品，而且他們還追蹤中國遊客使用了日本化妝品之後，回到國內還會繼續購買日本化妝品。

在過去五年，日本各大化妝品公司的利潤都是節節攀升的，有的公司宣布我要擴大規模，我現在生產線已經不夠了，我要在日本多個地方繼續建廠生產化妝品；有的公司宣布我不但要到日本國內賣，我還要長驅直入的進到中國市場來，在中國各個地方多開專櫃，甚至還有的日本化妝品公司今天在日本國內已經作出限制，要對購買量作出限購了，有的產品每人每天只能買一個到兩個。

似乎今天國人到日本買化妝品，都像當年要代購買洋奶粉一樣也受到限制了。我們不由得不唏噓感慨的是，過去十幾年我們是幾千塊幾千塊的，買一個日本大型家電，那個時候我們都感覺到讓日本人賺了我們很多錢。而今天大的家電我們是不買了，可是我們買的是幾千塊幾千塊一瓶的，這麼大點的化妝品，被賺走的錢不是更多了嗎？

為什麼會這樣呢，一方面日本媒體也統計，最近這些年來中國人的錢包更鼓了，中國的消費升級在進行了。很多以往買低價化妝品的中國中產階級，已經開始要嘗試高價化妝品進口化妝品。而另一方面我們不得不承認的一個現實是，日本的化妝品品牌確實在科技研發和品牌塑造上是比我們強很多的。

這也導致富起來的中國人更願意去選擇日本的化妝品，所以我們要給中國的企業提個醒，過往我們靠勞動力優勢靠成本優勢，我們可以在白色家電黑色家電，這些電子產品領域戰勝日本。可是在化妝品這樣需要科技投入和品牌營銷的產品上，我們還沒有戰勝對手。

當我們看到日本得很多品牌，很多產品似乎要從中國市場退出的時候，我們要想到的是人家可能把精力扭轉到更賺錢的產業中去了。所以我們跟日本的競爭，還是一個很長時間的競爭。未來我們多麼希望看到中國在這些領域，也能誕生出取代日本品牌的產品。那個時候我相信中國人再到日本旅遊，就不需要有80%以上的人必須得去買日本的化妝品了！

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