8天帶動周邊1.35億消費，多元化上海時裝周的經濟脈絡

2019春夏上海時裝周結束了，除了原有的時尚印象，規模化經濟效益輪廓亦愈趨清晰。

110場官方日程時裝作品發布；同期舉辦的官方商貿展會MODE上海服裝服飾展及合作展會Ontimeshow、時堂、DFO、Alter、Tube、not共計1032個品牌參展；MODE展意向交易額估值過億；8天帶動周邊1.35億消費，平均客單4030元…不難看出，上海時裝周的影響力已經從時尚延展到了經濟，其商業轉化角色仍在持續升溫。

面對全球經濟邁向包容性經濟發展的新局面，單向「展示」功能已難以立足與發展。以跨界、連通、共享為特點的新商業思維點燃了消費革命的星星之火。這也要求上海時裝周從秀場發布向多元化服務平台延展。

2015年是個轉折點。

中國首個以SHOWROOM集合體為特色，適應於買手制模式的時裝商貿展會——MODE上海服裝服飾展於2015年正式成立，至今已成功舉辦8屆。據主辦方介紹，該商貿平台是上海時裝周為更好幫助品牌落地而立。不但承擔起為品牌與商業市場搭建聯通管道的職責，為兼具品質與市場的國內外服裝服飾品牌特別是設計師品牌創造商機，同時也積極響應了國家供給側改革的要求，為整個產業在服務供給端的升級提供堅實的載體支撐。「簡單點說，也是秀場的一個落地窗口。」

這一點得到了本屆參展商之一的高級珠寶設計品牌Atelier J.FB主理人Jing的認可。今年剛從SHOWROOM成長而出，單獨做TANC空間的高級珠寶Atelier J.FB著實體驗到了MODE展對其帶去的商業落地效益。據Jing介紹，其參加MODE展已有些年頭，之前會與SHOWROOM合作，但隨著市場對原創設計品牌認知度的逐漸成熟，以及自身品牌調性和其想表達品牌理念的需求增強，Atelier J.FB今年開始嘗試獨立面對市場，不僅展出面積增大，品牌氛圍營造也更具指向性。

「明年可能想要更大的展位空間。」Jing談到，「今年做TANC比起以往又有了成倍的訂貨增長。」

Atelier J.FB

無獨有偶，高級女裝品牌HáN Lù Lù創始人韓璐璐也對參展MODE後的效用很是意外。據她介紹，這是其自今年4月份首次參展MODE後的第二次參展。「這是一個對小眾設計品牌非常對口的平台，基本全國的買手都會過來。」首次參展超出預期3、4倍的效果也為其本次參展奠定了基礎。

據官方統計數據顯示，MODE展為期四天的展期內參與總人數達到9925人，其中專業買手和代理商佔到觀展觀眾的48%，展會首日渠道買家類觀眾佔比達到51.1%。

或許是因為設計師出身，雖然在上海新天地時尚已有一家開業5年的直營門店，但對韓璐璐來說，產品才是其強項，門店的設立是想更好的了解消費者需求，以便設計、製造出更符合消費需求的產品。對於銷售端，韓璐璐表示更願意和一些買手店合作。這也是其當初參展MODE的緣由。

曾經，「買手制模式」是上海時裝周試水創新展覽模式的一個突破口。時至今日，不僅成為展會的一張特色名片，更是上海時裝周驅動細分市場的一大舉措。由MODE展主導聯合諸多SHOWROOM打造的原創服裝服飾品牌「亞洲最大訂貨季」概念也已在國際範圍內樹立起良好口碑。

HáN Lù Lù

當然，除了對接買手資源，對於一個有著商業落地目標的設計品牌來說，如何拉近設計品牌與商業品牌之間的距離，KRBL主理人俞用雷談了談他的看法：「目前，國內設計品牌和商業品牌還有一些距離。我們看到的買手店鋪品牌可能更在乎概念的表達，但實際上落地的還是衣服。」所以KRBL是在成衣方面下功夫，「我們在成衣這塊先做到大家都能接受，在此基礎上，去考慮設計師的文化表達，概念輸出等等，使設計品牌和商業品牌更融合。」

KRBL

作為首次參展MODE的品牌，KRBL看重的MODE為其帶去的商場客戶資源。據俞用雷介紹，通過展會，已對接起相當一部分對口的商場資源。

以功能性及新式牛仔產品為主的男性時裝設計品牌KRBL成立於2016年，目前已在全國開設了包括上海新天地、成都太古里、重慶龍湖天街、蘇州誠品、北京老佛爺等6家經銷商代理門店。計劃2年內，開設出首家直營門店。

MODE展在商業轉化方面正承擔起越來越重要的樞紐角色。從2015秋冬MODE展到2018春夏MODE展覽，其展覽面積已從剛開始的5000餘平方米擴大到了12000平方米；參展品牌數量也從2015年的260家中外品牌增長至近500家；吸引觀眾更是成倍增長，由2500餘位增長至今年的逾9000人次。

以MODE為起點，諸多合作品牌已經逐漸建立了穩定的供應鏈系統，為品牌市場化邁出了重要一步。以MODE為槓桿，撬動上海乃至整個亞洲個性化品牌的商業落地。

本文轉載自《贏商網》

2019秋冬上海時裝周作品發布報名通道開啟

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