LVMH集團亞太高管：亞洲時尚界不乏優秀人才和工藝，但要能講好品牌故事

近日，法國奢侈品巨頭LVMH集團在南亞、東南亞、澳大利亞和中東地區的主席Ravi Thakran（兼全球最大的消費品基金 L Catterton 的亞洲分公司L Catterton Asia董事會主席）在接受採訪時公開表示，中國消費者越來越重視購物體驗以及所購買商品的來源。

Ravi Thakran 認為，中國購物者不僅對購買紅酒感興趣，還會訪問生產紅酒的莊園；他們不僅是購買 Louis Vuitton 的奢侈品，還想看到這些產品的製作工序。這種消費趨勢在歐洲和美國市場同樣開始流行，消費者越來越關注體驗消費以及所購商品的來源。

Ravi Thakran 表示，消費者越年輕，對購物體驗的興趣就越大。奢侈品牌需要將更多冒險和奇遇的元素融入到他們的產品中，以吸引對產品變化無常的 Z世代消費者。

針對這一新需求，LVMH 從2011年開始舉行公眾參觀日活動Les Journées Particulières，每兩年舉行一次，至今已舉辦四屆。Les Journées Particulières 為公眾提供了免費參觀 LVMH 皮具工作室、香水實驗室、葡萄園和其他生產基地的機會。

今年的公眾參觀活動於10月12日~10月14日在法國、義大利、瑞士、葡萄、西班牙、波蘭、英國、紐西蘭、澳大利亞、阿根廷、美國、德國和荷蘭等13個國家舉行。參與品牌達到56個，包括的旗下品牌：Louis Vuitton（路易·威登）、Céline, Kenzo（高田賢三）、Givenchy（紀梵希）、Fendi、Bvlgari （寶格麗）和 TAG Heuer（泰格·豪雅）等，涵蓋了 76 處生產設施。另外，本屆活動中還有23個是新加入LVMH旗下品牌。（詳見《華麗志》相關報道：LVMH第四屆公眾參觀日活動擴大到四大洲13個國家，旗下56個品牌參加，將開放76處生產設施）

Ravi Thakran 同時強調，亞洲人正在像西方人一樣把健康和保健視為新的財富，這對消費品投資公司而言是一個很具吸引力的市場。在吃和用方面的健康、保健、有機領域將成為未來增長的重點。Ravi Thakran 舉例說：「亞洲人已經學習了許多西方的健康習慣，例如跑步，如今中國每年有數百場馬拉松比賽。」

同時，Ravi Thakran 認為，亞洲將成為全球經濟的重要增長點，在此他引用了分析師的預測數據——從現在到2030年，世界經濟增長的65％將來自亞洲。

「亞洲時尚消費品領域有很多創意人才，此外還有很多優秀的工藝，例如刺繡和蕾絲等，但好的品牌故事一般來自西方。」Ravi Thakran 表示，「比如說，日本時尚品牌非常具有創造力，但需要敞開胸襟，並向世界大聲地講述他們的品牌故事。」

此外，Ravi Thakran 表示，儘管中美貿易戰正在進行中，中國海關近期嚴厲打擊中國遊客的奢侈品代購行為，但中國仍然是奢侈品牌最大的市場之一。

關於 L Catterton Asia

L Catterton Asia（前身為L Capital Asia）成立於2009年。其在新加坡及模里西斯設有辦事處，並在香港、孟買和上海及悉尼皆設有區域辦公室。

此外，L Catterton Asia 還持有時尚品牌 Ba＆sh、Pepe Jeans 和 Giuseppe Zanotti 以及眾多公司的股份，包括提供瑜伽課程的 Core Power Yoga 以及在美國銷售蛋白質奶昔和沙拉的 Protein Bar＆Kitchen 連鎖店。

丨消息來源：彭博社、LVMH 官網和 FashionNetwork

丨圖片來源：Louis Vuitton 官網

丨責任編輯：劉雋

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