「代言殺手」成龍:代言哪家就哪家倒,現在只剩它,獨孤求敗!
在這20多年來,在商業圈和廣告界一直流傳著一個說法,曾經著名的影星成龍是「代言殺手」。
打開今日頭條,查看更多精彩圖片這意思就是說給誰代言誰倒霉,企業不是破產就到倒閉,或碰到大麻煩,而成龍代言過的幾家企業狀況,似乎也都驗證了這種說法。難道成龍大哥真的這麼大魔力?讓我們看看成龍代言過的3種產品和企業狀況,還原事情真相。
首先,小霸王學習機這個東西,現在的年輕人可能不怎麼聽說過,而年紀大一點的80後就特別有印象了。上個世紀八十年代末,學習機開始盛行,而中山市小霸王公司也正趕上潮流,於1987年創立。憑藉著互聯網的優勢,專業從事教育類電子產品的開發研究、生產和銷售,當時是家喻戶曉的,非常成功。在1994年,小霸王公司不惜重金聘請影星成龍拍小霸王廣告,在央視大熱,那句「擁有一台小霸王,打出一個萬元戶」的口號至今還記得。後來,總經理段永平股份制改造事件失敗,一怒之下離開並怒走自創步步高,而步步高也就是現在的OPPO和vivo的母公司。後來,步步高推出的VCD戰勝了小霸王VCD,小霸王便漸漸被人遺忘了.
於1995年7月,26歲的胡志標成立公司,生產VCD為了打響自己的品牌,他了解到當時以功夫片走紅的成龍非常搶手,於是就認定了成龍代言。當然,成龍開價就是450萬,是天文數字胡志標咬緊牙關給了,幾乎是愛多幾年的利潤了。1996年,愛多VCD廣告片拍攝,其廣告詞「愛多VCD,好功夫!」風靡全國,1997年,愛多年銷售額2億一躍到16億,可見這廣告的影響力是多麼恐怖了!可惜好景不長,各路廠商都看到了VCD的市場前景,紛紛加入進來,面對著越來越多的對手,愛多壓力山大。1999年,愛多資金鏈斷裂,2000年,胡志標在中山市的一家酒店度假,被警察逮捕,判了20年,估計現在也該出獄了。
接著是汾煌可樂,小編相信很多人都沒聽說過有這個「汾煌」這個品牌的可樂。其實當時,汾煌是國內三大飲料品牌之一,與非常可樂、健力寶齊名。1999年,汾煌可樂斥資千萬請當紅影星成龍做代言。汾煌可樂僅電視廣告就打了1.5億元,相當於公司一年的利潤,超過可口可樂廣告近6%。但到了2000年,汾煌可樂開始沒落,公司已經基本沒有什麼生意,處於半停產的狀況。即使在四川追加超6000萬元的投資新建飲料生產線,但並不能改善局面。說明一個公司創新真的很重要啊!
除了上面所說的三個,另外還有開迪汽車、新日電動車、思念水餃、三菱汽車等等,不是下架就是瀕臨倒閉,反正是被一路黑。
當然,有一個公司是例外,這個公司就是格力電器,而且格力電器目前是行業的標杆。
尤其是格力空調哈!如今,格力的代言人是董明珠,但在2014年之前,格力電器的代言人是成龍。在之前央視的一檔名為《開講啦》的節目中,當時的演講者是董明珠,主持人撒貝南在台上開玩笑說:「成龍大哥代言過步步高VCD,後來那個VCD不見了;代言過小霸王學習機,後來那個企業也不知道哪去了;代言過汾湟可樂,後來那個可樂好像也聽不見了……目前,成龍好像在代言格力空調!」現場都笑了,小撒的言外之意,其實大家都懂。
不過在目前看來,格力是非常成功的。前段時間,有消息稱格力要在5年後的2023年要做到6000億營收的成績,後來董明珠表示,格力2023年做到6000億收入只是一個夢想,並沒有講一定要做到,但目前至少在為這個目標去努力。
最後,小編覺得,董明珠的話確實是非常有道理的。代言人只是一個形象而已,把企業形象呈現出去,起到橋樑作用,而企業的本身成功與否,跟代言人沒啥關係。即使不是成龍代言,換做其他人,產品質量不夠硬,干不過同行,那還是會倒閉。至於為啥成龍代言的80%都會倒閉,這可能是運氣吧,誰叫成龍大哥都碰上了。也有人質疑說,成龍是不是不適合拍廣告?
對於這奇事,大家又是怎麼看的呢?歡迎吐槽!我是小編阡陌。