設計師們讓羽絨服不再「土味」，你真的確定不入手一件么？

冬日將近，小夥伴們肯定都需要一件合適的保暖服飾，有氣象學家預測，今年的冬天會比以往更冷一些。再奢華的羊絨大衣也無法抵擋刺骨的北風，皮草又成了綠色時代人人喊打的對象，恐怕只有羽絨服才是最靠得住的禦寒之選。

羽絨服象徵冬天的臃腫與土味？設計師們可不這麼認為的！在2018年秋冬，各大品牌讓羽絨服成了冬日保暖的主角，它們變得更加時尚，讓人愛不釋手。

Moncler

今年2月，Moncler打破時裝品牌按季度發布系列的常規做法，推出「Genius」項目，與八位創意人士一次性展示八個跨界系列，通過多種視覺傳播途徑連番上演精彩大戲，不斷為消費者製造驚喜。

他們分別是Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli、造型師Karl Templer、日本設計師二宮啟、藤原浩、英國新銳設計師Simone Rocha、Craig Green、Sandro Mandrino以及Palm Angels設計師兼Moncler藝術總監Francesco Ragazzi。

Moncler x Pierpaolo Piccioli

左起： Moncler 1952、 Moncler x Noir 、 Moncler x Fragment 、 Moncler x Simone Rocha

左起： Moncler x Craig Green 、 Moncler Grenoble 、Moncler x Palm Angels

在9月份結束的米蘭時裝周中，Moncler又同其中五位設計師合作續寫「下一篇章」，並通過沉浸式視頻裝置進行發布，激發源源不斷的創造力。

Moncler原本以羽絨服、睡袋和帳篷等起家，從1954年起就開始為義大利登山隊提供專業裝備的支持，同時也是冬季奧運會上各國運動員的長期贊助商。從一個純功能性品牌成功轉型為時尚界不可忽視的一股勢力，Moncler付出的努力不是一蹴而就的。

在Genius系列開始之前，早在2010年，Moncler就已率先所有業界競爭者，先聲奪人地與當時時尚界冉冉升起的新星設計師Thom Browne以及Giambattista Valli達成合作，分別成立了男裝Moncler Gamme Bleu和Moncler Gamme Rouge兩條產品線，在巴黎時裝周期間進行發布。

品牌與兩位設計師一起用七年時間把羽絨服塑造出千變萬化的時髦姿態。設計師Thom Browne以羽絨結合線條洗鍊的男士西裝剪裁技巧，令保暖的大衣也可以成為辦公室中精英人士的日常必備。Giambattista Valli則用高級訂製女裝的精湛工藝，為羽絨材質注入浪漫基因和戲劇化氣質。

如今，Moncler Gamme Bleu和Moncler Gamme Rouge已成過去，但是Moncler將羽絨服變得更時尚的旅程越走越遠……

Canada Goose

被譽為「冬季最防寒大衣」的Canada Goose在創始之初也是個專營羊毛馬甲、雨衣和雪地服的品牌。上世紀80年代，為滿足在南極洲麥克默多站工作的科學家們的需求，Canada Goose開發出了第一款Expedition派克大衣，從此擁有了品牌的「金字招牌」。

眼看Moncler在時尚圈風生水起，Canada Goose當然也不甘落於人後。它們曾先後與Opening Ceremony、Vetements和嘻哈歌手Drake所主理的潮流品牌OVO（October』s Very Own）跨界，為極暖的冬日派克大衣換上了更貼近年輕人審美的面貌。

Canada Goose x Opening Ceremony

Canada Goose x Vetements

Canada Goose x OVO

而《繼承者》等熱播韓劇又讓它成功打入亞洲市場，在東北亞備受追捧，真的成為了一隻「會下金蛋的鵝」。

韓劇《繼承者們》中，男主角李敏鎬身穿Canada Goose大衣

The North Face

The North Face十分善於與潮流品牌的結合：自己坐擁頂尖技術和實穿性極高的經典單品的同時，潮流品牌的的概念性創意則可以通過平面設計中的文化內涵和意見領袖效應簡單實現，再配合一些精彩紛呈的藝術展示和視覺傳播手段，使自身品牌形象得以感染更年輕的受眾群體。

雖然在中國，它仍然停留在商場里運動專區的角落中，但這個成立於1966年、致力於為戶外運動員和探險隊提供專業裝備的品牌，卻在日本成功轉型，加入潮流大軍。

或許去年Louis Vuitton與Supreme的合作還令人大呼不夠過癮，但早在十年前，The North Face就率先向這個發源於滑板文化的小眾街頭品牌遞出過橄欖枝,直到現在兩個品牌也依舊保持著親密的合作關係。

The North Face x Supreme

接下來，與日本本土設計師渡邊淳彌、街頭品牌Monkey Time和BEAMS的合作，也逐漸讓人們在看到The North Face的Logo時，不再只能想起灰頭土臉的徒步探險隊員，也能聯想到那些叱吒街頭巷尾、踩著滑板、打著籃球的青春面孔。

The North Face x Monkey Time

The North Face x BEAMS

今年，日本設計師吉原秀明與大出由紀子所主理的女裝品牌HYKE受邀與The North Face合作，為其帶來極簡又兼具中性魅力的新系列，一經Instagram發布便受到了全球消費者的關注。

The North Face x HYKE

除此之外，與日本經銷商共同合作構建的支線The North Face Purple也成功打入了更加年輕的消費市場，貼近東京「City Boys」們簡約、時髦又文藝的審美喜好。藉助社交媒體，The North Face每一次的跨界系列不僅在日本引起搶購，甚至還吸引到了亞洲其他國家消費者的目光。

The North Face Purple 2018年秋冬系列

Fj?llr?ven

今年最令人期待的合作則發生在兩個瑞典品牌之間——Acne Studios和「北極狐」Fj?llr?ven攜手，切換了品牌標識的字體，並將兩個Logo合併用於這個跨界系列，向全世界傳遞來自瑞典的生活方式。

Fj?llr?ven x Acne Studios

這兩個國民品牌，前者代表了一種簡約摩登又輕鬆愜意的北歐風格，後者則以功能性成為瑞典文化的標誌。他們的合作既以Fj?llr?ven的戶外裝生產技術豐富了Acne的冬裝，又以Acne的設計提升了前者的形象。

除此之外，Versace為羽絨夾克加上金屬釘扣、Chanel為其披上優雅的法式蕾絲、Prada則以黑色尼龍演繹，並以品牌經典的水藍色內襯貼標裝飾，加深品牌歷史形象……

Versace 2018年秋冬系列

Chanel 2018年秋冬系列

Prada 2018年秋冬系列單品

奢侈品牌已不再將羽絨服視作時髦禁忌，事實證明好的創意的確具有點石成金的魔力。然而，誰來揮動這個魔杖、念的又是哪句咒語……這些問題不得不令人深思熟慮。畢竟，王子的水晶鞋只屬於穿得上它的那隻腳。

策劃/芭莎時裝組

執行/Micah IU

文字/Yoanna 劉婉瑤

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