海南最大的廣告集團更名了，這預示著什麼？

【獵雲網（微信號：ilieyun）北京】11月15日報道

廣告行業在全球是一個大行業，而業內也出現了一批非常優秀的企業，如WPP、奧美、藍色游標等等。廣告行業的發展，某種程度上與區域的經濟活躍和發展程度是密切相關的，海南省作為全國最大的經濟特區，其廣告行業市場也一直在高速蓬勃的發展中，海南省從前的經濟支柱是地產業，所以海南廣告市場也一直高度依賴海南房地產市場，可以說，早期的海南房地產就是海南廣告業的晴雨表。近幾年隨著海南省的不斷發展，十二大產業並肩發力，海南的經濟也開始變得多元化起來，廣告行業也隨之蓬勃。

海南階段性以來房地產行業

天道創服集團順勢而生

天道創意就是在這個大時代背景下，飛速發展成長起來的廣告公司。如此快速發展的公司大部分都是和創始人有著密不可分的關係的，但我們發現這家公司及其創始人在互聯網上的消息並不多，都較為低調，和一般的廣告公司大張旗鼓的做法不同，這一點給天道和其創始人、團隊帶來了一點神秘的色彩。

天道創服集團創始人陳善銘

2018年4月13日，在黨中央將全面支持建設海南建設自由貿易區（港）的重大歷史機遇與政策利好的環境下，海南省的廣告產業勢必迎來新一輪騰飛。恰逢在這個歷史機遇的節點上，我們突然發現「天道創意」更名為「天道創服」，雖然一字之差，但似乎沒有那麼簡單。

圖源：天眼查

我們了解到，在海南省高速蓬勃發展的這十年里，天道創意已經成為海南名副其實的龍頭廣告公司之一，他們一直是布局最廣、最為激進、業務最全的廣告公司。天道創意的更名與業務轉型到底是因為什麼？是擔心遇到傳統廣告行業的瓶頸？還是有更大的戰略構思與布局呢？恰逢如此歷史拐點，已經在區域行業中佔有一席之地的企業大多不會這樣做。

（採訪圖片）

我們查閱了相關的記錄與材料，驚詫的發現，其實從天道創服集團董事長陳善銘近幾次在在多個場合發言中和採訪中早已顯出端倪。陳善銘在海南省電視台旗下對其的一次採訪中說道：「未來五年天道將會開啟移動互聯網的下半場，這時市場會提出更為深層次的要求，天道會順勢而為。天道創服的未來是一個企業全生命周期服務的企級服務平台，對內叫企業的超級大腦」。陳善銘表示，目前中國的企業結構是99%的中小企業和1%的大企業組成，中小企業不比大型企業，在做決策或者在選擇服務的時候，更多的是憑創始人所謂的經驗或者團隊所謂的經驗，沒有數據和專業的機構來給他們做支撐，雖然經驗誠可貴，但是在科技信息時代企業的成長與發展數據比經驗要更加真實、精準。天道創服要做的是建立一個權威的中國乃至全球最大的企業級服務平台。有了企業服務平台,每個現代企業只需關注自己的核心競爭力,對於非核心業務則讓其他更擅長企業服務的提供商提供,從而實現高效發展。

「我們希望幫助各中小企業專註於創意和執行,而不是基礎設施。」陳善銘對此感觸良多。

企業級服務的超級藍海

（釘釘發布會圖）

企業級服務的市場究竟有多大，為什麼會吸引天道義無反顧的衝進市場？釘釘CEO「無招」曾用「超級藍海」這一表述來描繪這個無可限量的市場，而經緯中國董事總經理熊飛也曾將中國的企業級服務領域歸納為萬億級的市場。在這「超級藍海」之下，是蜂擁而至的創業者。

2015年「大眾創新，萬眾創業」正式被提上國家戰略在全國多點開花，數度引發熱潮，中國創業人數暴增，業內人士紛紛驚呼創新創業迎來「黃金時代」。2016上半年，僅大學生就有61.5萬人加入創業，也就是所謂的中小企業，而這些中小企業，就是企業級服務的重點目標。2018年9月26日，國務院印發了《關於推動創新創業高質量發展打造「雙創」升級版的意見》。

《意見》中明確指出要進一步優化創新創業環境，大幅降低創新創業成本，提升創業帶動就業能力，增強科技創新引領作用，提升支撐平台服務能力，推動形成線上線下結合、產學研用協同、大中小企業融合的創新創業格局。推進大眾創業萬眾創新是深入實施創新驅動發展戰略的重要支撐、深入推進供給側結構性改革的重要途徑。隨著大眾創業萬眾創新蓬勃發展，創新創業環境持續改善，創新創業主體日益多元，各類支撐平台不斷豐富，創新創業社會氛圍更加濃厚，創新創業理念日益深入人心，取得顯著成效。打造「雙創」升級版，推動創新創業高質量發展，有利於進一步增強創業帶動就業能力，有利於提升科技創新和產業發展活力，有利於創造優質供給和擴大有效需求，對增強經濟發展內生動力具有重要意義。這意味著國家對於創新創業的重視程度，意味著接下來在全國範圍企業級服務將具有相當大的成長空間。

根據相關數據顯示，中國中小企業註冊總量已經達到8900萬家，我們以服務和被服務的角色分配來看，相對於巨頭們來說，這些中小企業其實等同於企業級服務市場的全部，換個說法——它們就是企業級市場的被服務對象。企業服務領域在未來的很長一段時間內還會持續受到投資者和創業者們的熱捧，這個熱度從長遠來看甚至不亞於移動互聯網這一領域。有業內專家表示,企業服務市場大有可為,或將成為下一個億萬元的大市場。

圖源：國家發改委

為此，我們對天道進行了一輪詳細的分析。針對企業級服務這個超級市場，天道已經進行了大規模的調整，更名更像是實質調整的官宣，在這之間天道創服創始人陳善銘把天道旗下所有的業務板塊整合成了一個創新創業服務綜合體，架構上分為八大事業部，這八大事業部從表面上看更像是一個專門圍繞創新創業服務而打造的一個生態閉環。

天道創服就像是一個軍事化集團，由企服板塊作為空軍部隊，大面積全方位搶佔初創企業資源，從工商註冊到財稅代理再到知識產權保護、政府政策宣貫等一系列服務採用管家式一站到底，徹底解放企業在非專業領域消耗的時間以及多餘成本。由公關、媒體作為火箭軍，站在行業的高處幫助企業開闊思維，視野同時將企業傳播出去。由品牌廣告作為陸軍，針對企業初創和發展過程中的品牌及營銷問題逐一擊破，點對點服務，個性化為企業塑造自己的專屬品牌，讓夢想能有價值。

赤道會活動現場

其旗下的赤道會社群就像是海軍，幫助企業在茫茫商海中網路資源，匹配資源，鏈接資源。另一個板塊「道空間」則作為後勤部隊，為企業提供最人性化、多元化、便捷化、科技化的辦公環境，讓企業元氣滿滿的沖向戰場。

陳皮網現場

說到這裡，不得不說天道的另一張王牌——陳皮網，陳皮網作為一切板塊的線上載體和數據沉澱分析入口，在全國範圍打造超級企業服務平台及線上虛擬孵化器，可謂是線上線下兩網融合。

在這個體系內，各個板塊可單軍作戰又可以集合突擊，相互之間都有加持的作用。從前的品牌廣告在如今的體系中，變成了企業級服務的其中一部分，這裡面囊括了企業級服務的一站式優質、高效的集約式服務平台。正如陳善銘所說，天道創服是幫助各中小企業專註於創意和執行,而不是基礎設施，因為基礎設施這些活天道都做了。

同時，最關鍵的一點是天道在正式官宣之前早已鑄就了壁壘和塑造核心優勢，通過全國各個地方歷屆多種創新創業大賽的承辦和高端行業峰會的策劃舉辦，其已經掌握了可直接觸達數十萬家企業的資源。通過陳皮專訪、座談等一些列形式從深入內部了解企業發展痛點難點。真正了解用戶是產品和企業決勝最重要的一點，天道在這方面可謂是下足了功夫。

2018海南省「科創杯」創新創業大賽

截止目前為止，天道創服旗下的陳皮網創新創業服務平台彙集企業用戶超萬家，點對點服務企業超千家，定期舉行各種創業活動、沙龍200餘場，被多所高校定位創新創業實踐基地。更不用提現在正在推進中的海南全省中小企業品牌成長幫扶計劃、海南省互聯網創新創業高峰論壇等一系列行動。

一入創業深似海，而天道作為服務創業的創業企業，未來會有無數的機遇與挑戰。此次更名與轉型，更像是鳳凰涅槃，只為進化出最完美的自己，幫扶更多行走在路上的創業者。更名只是雄關漫道的第一步，隨著企業級服務市場的不斷發展，天道的企業服務未來在各個細分領域都將獲得最大程度的回報，在超級入口的加持下，其也將不斷積累經驗，在「超級藍海」一往無前。相信在未來，天道將會成為企業級服務市場的一隻獨角獸。

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