半個品牌營銷圈都來的「i莓獎」，錯過豈止錯失一個億！

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消費升級or降級？

人群分層的機會拐點！

2018年國內消費市場可謂是一直處於爭論中，從中國是否有真正意義上的中產，到消費升級或降級的爭辯，本質上是國內市場消費分層的形成。

一方面，隨著社會整體財富增加，以中產人群為代表的階層形成，他們對生活消費提出了更進一步的需求。網易嚴選等以品質優選為主打的平台快速擴張，從側面佐證了這個變化。

另一方面，智能手機提高了互聯網產品在農村的滲透率，以拼多多、雲集等為代表的平台崛起，帶動品牌渠道下沉，三四五線城市的消費需求被搬到了台上。這部分群體仍然是價格敏感型消費者，價格影響他們購買決策的第一特性。

這兩類群體在消費市場中同時冒出，催化了消費革新。

商業格局變化，行業格局變化，消費者變化，傳播渠道變化……對企業發展遇提出新的挑戰。

與此同時，消費越來越走向細分市場，清晰化的市場切割，恰恰是品牌在市場突圍崛起的機會拐點，不少企業創新品牌營銷戰略，搶佔市場新賽道。

2018年12月14日至12月15日，藍莓會聯合新莓會、清博大數據共同舉辦第三屆中國i莓獎，聚焦「消費革新，品牌崛起」，攜手1000+企業高管、營銷精英、媒體大咖、專家學者，共同探討在消費群體摺疊空間中，企業品牌營銷人如何有效洞察變化，搶佔機遇領跑。

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千位企業大咖打卡，

洞悉人群劇變下的市場新賽道

第三屆i莓獎頒獎活動為期2天，分4個篇章，圍繞【消費人群「變臉」】、【品牌彎道超車】、【線上線下的無界未來】【中國酒類品牌的內生力】四大問題探討。

參與演講和大會的嘉賓覆蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領域中大型企業的高管，總參會2000人/次，幾乎輻射半個品牌營銷圈。

中國傳媒第一股分眾傳媒集團董事會主席江南春，秦朔朋友圈發起人秦朔，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑，江小白CMO葉明，新居網副總裁、尚品宅配O2O總經理曾凱，韓後集團董事總裁肖榮燊，中國電子商務協會副理事長鄭硯農，湖南著名主持人李銳已確認到場參會。

2018年針對新消費人群和消費市場的研究有不少企業主有深刻的洞察，在普遍認為紅海的市場開闢出了一片藍海商機。

在藍莓會5000+社群會員訪談調查後，結合會員推薦，i莓獎組委會邀請了一批極具代表性的品牌及企業家到場分享。

兩天通票：￥488

一場超過40位大咖上台分享的大會

兩天的通票原價是788元

現會長特批福利價僅需488元！！

只需不到20元就能「買」下

一個人實戰多年的智慧經驗

而且你還可以

一次性收穫1000+資源關係

一舉將食品、日化、

大健康、3C、泛家居等資源收入囊中

第三屆·中國i莓獎等你來參加！

活動時間：2018年12月14日-15日

活動地址：西安

01

消費人群變臉

消費人群劇變促使品牌營銷、傳播結構發生巨大變化。以80 後、90 後消費?群為例，他們的消費觀念更加開放隨性，?計劃性購物頻率?，有較?消費傾向和超前消費意願。這種購買?及接受新事物、新?活?式的態度，和敢於嘗鮮的性格，正在重塑中國消費市場。

在【消費人群「變臉」】篇章中，我們將邀請這些企業品牌操盤手到場分享如何洞悉人群的變化。

名創優品通過在設計和功能上進行年輕化挖掘，整合供應鏈，提供有質感的低價的商品，把傳統的「10元店」打造成年輕人輕鬆購買的連鎖品牌。

（在邀嘉賓：名創優品創始人 葉國富）

瑞幸咖啡針對辦公室白領打造的品質咖啡外賣，運用互聯網思維和O2O打法，打擊星巴克最薄弱的一環，成為了辦公室咖啡的新潮流。

（在邀嘉賓：瑞幸咖啡創始人錢治亞）

拼多多把社交和電商進行了有效的結合，通過極具互動性的社交分享拼團模式，實現人群裂變，打通渠道下沉，在紅海一片的電商領域硬生生地殺出了一片藍海。

（在邀嘉賓：拼多多高級副總裁 許丹丹）

02

品牌彎道超車

近年來，中國品牌進入了蓬勃發展時期。為了不在新時代「斷片」，掙扎在泥潭裡的老國貨們抓住了年輕人這群「救命稻草」，重獲新生。像李寧、老乾媽、雲南白藥等耳熟能詳的中國老品牌開始亮相2019春夏紐約時裝周「中國日」推廣活動，藉助跨界時尚復活，甚至實現品牌晉陞躍位。

當年韓後憑藉「天下無三」大字報撩起年輕人獵奇心，在吃瓜群眾圍觀中一路突圍，鎖定品牌年輕化、個性化的特性，贏得85後市場，甩下一眾競品遙遙領先，從此一路高歌。這幾年也在不斷通過娛樂化整合營銷手段，虜獲90後、00後等更加年輕的消費人群，成為國產化妝品品牌的樣板。

（在邀嘉賓：韓後集團董事總裁 肖榮燊）

與韓後不同，湯臣倍健的彎道超車採用了戰略調整的方式。提到湯臣倍健，大眾首先想到的是這個品牌通過不斷切割保健品新品類市場快速崛起，透明工廠等一系列新品策略傳播策略成為行業內可圈可點的經典案例。

自2015年起，湯臣倍健便開始實施從產品營銷向價值營銷的戰略升級，基於湯臣倍健「為健康人管理健康」的理念，從產品提供商逐步升級至健康管理的綜合提供商，從而實現第二次質的飛躍。

（在邀嘉賓：湯臣倍健CEO 吳震瑜）

而尚品宅配則藉助新媒體內容營銷實現了品牌幾何性增長，以微信公眾號為主題的新媒體內容營銷為品牌帶來億級營收，令眾多品牌垂涎。

（在邀嘉賓：尚品宅配VP 曾凱）

通過上面可以看到，品牌實現彎道超車的路徑可以是創新的傳播手段、可以是細分品類切割、可以是戰略上的升級調整、可以是新銷售渠道的開闢……這一系列的背後，都離不開對市場、消費者的洞察，這套洞察是可以歸納總結以供參考學習的。

03

線上與線下無界未來

有人說這個時代，所有品類都值得重新做一遍。新零售關注點在人貨場上，於是創新者開始聚焦於更精細的解決方案以滿足更加具體而明確的需求，未來將會是線上線下的無界融合。

網易考拉海購正式上線僅兩年有餘，主打「進口商品當地價」，依託出色的品質口碑和體驗優勢，不僅在網易整體業績增長上的貢獻越來越重，在行業中也逐漸成為消費升級概念的標杆之一。

（在邀嘉賓：網易考拉CEO 張蕾）

百果園在前端通過消費互聯，建立起電商、無人零售、一體化會員的消費服務網路，在後端通過產業互聯，建立起門店、倉儲、水果基地三位一體的產業服務網路，成為水果中打通線上線下的新零售樣板。

（在邀嘉賓：百果園創始人 余惠勇）

小罐茶嘗試以消費品思維做茶，創新品質管控和消費體驗，從物理需求和精神層面挖掘品牌優勢，探索了一條中國茶行業發展的新路徑。

（在邀嘉賓：小罐茶創始人 杜國楹）

04

中國酒類品牌內生力

2018年，以高端酒為首的酒業正步入新格局，年輕代白酒品牌的不斷突圍新生。

中國酒類品牌以圍繞內生力主動求變，貼近年輕消費者，抓住市場變化拐點，引領行業回暖上升，頗為值得研究和探討。

此屆i莓獎落地陝西西安，具有最悠久的釀酒文化歷史。我們邀請了老字號酒類品牌和新銳酒類品牌一起探討酒類品牌如何抓住市場拐點。

茅台集團根據市場進行了最基本的價值取向與品牌定位，使之成為行業發展的「風向標」，更是提早向千億目標發起衝擊的「先行者。

（在邀嘉賓：茅台集團營銷副總 杜建）

江小白憑著敏銳的市場洞察，開創了自己獨到的差異化產品，滿足了年輕消費者的個性化需求，在千年文化的白酒行業中異軍突起，開創了白酒市場的新品類。

（在邀嘉賓：江小白CMO 葉明）

3

堅持公平公正公開評選原則

消費者最喜愛品牌強勢C位出道

i莓獎是一個不能錯過的年度盛典，在這裡，你不僅可以看到無數行業的大咖，而且還可以見證最受消費者喜愛的中國品牌誕生。今年，我們依舊設立了【年度最受消費者喜愛品牌、年度最具影響力新媒體大獎】、【年度最具影響力營銷人大獎】、【年度最具價值代言人大獎】四大獎項。

在獎項評選環節，我們一如既往地秉持公平公正公開的宗旨，堅持「全網數據篩選+全網用戶投票+專家評審」的評獎模式，由國內權威第三方數據機構清博大數據通過對搜索引擎、兩微一端、論壇、博客等全網大數據篩選，跑出排名榜單。再通過全網用戶投票，選出進入複賽的品牌名單，最後由專家學者和知名人士組成評委團，進行獎項複核。

2018年第三屆中國i莓獎將於12月14日至12月15日在西安舉行。

你想聽的網易考拉、江小白、瑞幸咖啡的品牌營銷秘密都在這裡。

趕緊來報名參加吧！

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