2018雙11彩電量額雙降 增長瓶頸顯現

[ 釘科技報道 ] 近日，中怡康時代發布了2018年雙11彩電市場總結。其中指出2018年雙11彩電量額雙降，規模下降，結構升級，推測雙11彩電規模難迎大起大落。

中怡康在報告中指出，2018年雙11促銷力度空前。電商平台多渠道引流，挖掘全網流量，雙11開啟彩電低價拼殺模式，各大電商平台疊加平台紅包、滿減、優惠券，實際付款金額更低。

但在低價情況下，雙11周期線上零售量額雙降。零售量方面，雙11線上彩電售出314.4萬台，同比下降7.8%。

雙11線上彩電總零售額77.8億元，同比下降17.0%。

值得一提的是，2018年彩電線上目前零售量累計同比增長18.7%，零售額累計同比增長3.7%。

2018年雙11彩電零售3500元以下65英寸產品比例大幅度增加，平均尺寸50.6英寸，從數據來看，大屏仍是消費趨勢，特別是在與「性價比」相結合的情況下。

近年來雙11促銷導致十一假期零售向雙11轉移，從而引發10月份額與11月份額的變化。雙11單周銷量規模龐大或對其前後造成需求壓制與透支。

釘科技認為，雙11以「低價拼殺」為主的銷售方式，使得品牌難以從中盈利，而雙11規模大，壓制雙11時期前後的需求，造成品牌更多通過低價方式零售彩電，很難對行業造成良性發展。愈演愈烈的價格戰，應該引起主流彩電企業的重視，集體打響一場彩電業的價值保衛戰。

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