悠易互通斬獲梅花網最佳大數據營銷創新獎

11月14日，第六屆梅花網營銷創新獎頒獎典禮在滬舉行，悠易互通「歡樂谷狂歡節推廣項目」榮獲最佳大數據營銷創新獎。梅花網營銷創新獎是中國地區第一個圍繞著"營銷創新"為定位的獎項，這一標杆性獎項旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構，獲得此項殊榮充分彰顯了悠易互通在大數據營銷領域的創新能力。

在廣告數字化時代，數據成為定義、鎖定目標人群的關鍵。在「歡樂谷狂歡節推廣項目」中，悠易互通通過數據、創意、技術等多種模式助力品牌實現精準營銷，在暑期眾多娛樂園、周邊游的廣告中脫穎而出。

在項目執行過程中，悠易互通針對廣告主投放需求多維度地制定了投放策略：

- 人群鎖定，定向目標及有需求人群：通過PC、移動端日均超過百億的流量獲取人群特徵，識別用戶人生階段、基礎屬性、興趣偏好、購買傾向並建立用戶初步畫像，由此鎖定對天津歡樂谷感興趣的目標人群，18-44歲，年輕時尚、影視迷、追星、愛玩樂、旅遊，並且近期搜索或瀏覽過近似信息的人群；

- 人群擴大，大範圍輻射潛在人群：投放過程中，洞察互動、對廣告有興趣的人群，挖掘共性，進行人群擴大，向更多潛在人群投放廣告，傳遞品牌信息；

- 媒體優化，形成曝光聲量：投放中，結合用戶觸媒偏好或互動率較高的媒體，優化投放媒體類型，以更好地實現廣告傳播及與用戶互動；

-創意優化，帶動參與互動：配合廣告主暑期推廣活動節奏，不同的促銷活動，調整創意；

- 地域定向，集中資源提升聲量：根據廣告主的所處地理位置，考慮到周邊交通便利性以及可以輻射周邊區域，鎖定天津、河北，尤其天津為主，集中資源曝光，形成品牌聲量；

- 頻次控制，同樣預算覆蓋更多人群：周期內頻控6次，控制目標人群觀看頻次，既能保證廣告信息傳達的有效性也避免曝光浪費，亦能向更多人群傳達廣告信息。

通過鎖定目標人群、定向周邊區域、周期內頻控等策略確保最大化覆蓋用戶，同時，結合對周邊游感興趣人群的媒體偏好，加大了優質媒體整體曝光，增加觸達目標人群機會.

最後投放效果顯示：本次推廣PC端曝光優於預期30%，點擊優於預期59%，CTR優於預期23%；Mobile端曝光優於預期53%，點擊優於預期66%，CTR優於預期9%。實現了更多的用戶看到品牌廣告，超過預期的用戶量參與互動，做到了傳播效果最大化。

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