2019年包裝與插畫趨勢＆2018年插畫風格

設計 11-16

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2019年包裝與插畫趨勢 & 2018年插畫設計的包裝

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包裝發展趨勢

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包裝是工業化和社會經濟發展的產物，為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝，其包裝特點，材料浪費嚴重，甚至產品的包裝成本大大超出產品本身。

包裝目前的使命是促銷，為了更好地平衡銷售和環境保護之間的矛盾，包裝設計的發展，有了新的趨勢：

01. 綠色環保包裝

綠色環保包裝是指可回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。它意味著包裝工業的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。目前我國設計的包裝產品是盡量節省資源為目的的包裝，如可再用環保袋等就是較好的節省資源辦法。（微信公眾號：全球包裝與設計）

這裡就要講一下日本設計師德田祐司的成名作——水森活（ilohas）礦泉水的包裝設計。這款設計從外觀上看似中規中矩，但在材質上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環保瓶和標籤設計。

同時，環保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通寶特瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時節省更多的空間。

憑藉著「可以擰的塑料瓶」這一賣點，水森活在上市後迅速引發話題，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水，這種獨創性的設計還稱之為「可以感覺到的環保」。

02. 特產的包裝

包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發展。如中國傳統節日食品：粽子、月餅、年糕、湯圓等，這些傳統食品可根據當地的民風民俗來設計。

還有一些中國傳統的點心「糕」和「茶水」。如「茶」,除了「茶道」在中國較多流於日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節性需要，多半當做禮品送客人。這些當前都可以重點設計成具有民風民俗獨具特色包裝外形。

via 氧化還原工作室

在剛剛過去的中秋節前，湧現出一大批或具有品牌特色、或具有文化特色的月餅包裝設計。比如下面這一款，就是以黑金色調搭配蘇軾的《水調歌頭》為主題進行設計，還原了人們於課本中初識的最傳統的中秋印象。

而下面的這款蘇州傳統甜食禮盒，則是以蘇州記憶和童年記憶為靈感，運用童年捉迷藏的記憶點，將外包裝與內包裝緊密結合在一起來描繪童年捉迷藏的場景，既有地方特色，又富有人文情懷。

via李佳靈

03. 形狀特異的造型包裝

目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費者，這個商機被很多企業所看好。要突破傳統容器變化，而不是一個常規的形狀。這樣的容器最早出現在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設計，多以造型特異的瓶子來體現它的獨特味道，從而成功獲得銷量。

迪奧真我香水

目前製作特異造型的工藝，被商家投入適用於更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌當初運用了該項技術，讓最終完工的容器盒看起來更像一個圓柱體而不是一個立方體，以此成功打開銷量，之後這種技術被更多的企業所模仿。

04. 有紋理的材質包裝

平面設計中講究視覺的衝擊力,但觸覺中講究的是質感。富有紋理的材質在化妝品外包裝中已經非常流行。

紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產生出來的。當人們拿起它時，就會發現它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強烈的對比效果，經過調查大多數客戶是偏好有紋理材質的包裝產品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。

就像以下這款化妝品包裝，採用古羅馬視覺傳統中的元素，蔓延全包裝的金色細紋，與紙質包裝於觸感上和視覺上都產生了衝擊感，使花紋更為突出，強調一種奢華的感覺。

05. 炫目閃爍包裝

目前市場上出現很多炫目閃爍的包裝產品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術製作包裝，以達到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設計，也正以特殊效果的油墨、塗料和金屬材質正加入到這一潮流中。

生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同，但同時又節省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。

via 石寶琳

可以試想以下，將來我們在市場上，將會看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。

06. 綜合防偽的包裝

隨著科學技術的發展，防偽手段也日益繁多，為了使優先佔領市場的產品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創造他們獨有的防偽效果。因此結合了物理學、電磁學、光學、材料學、化學、及計算機技術等的防偽工藝，形成一門新學科。印刷防偽就是其中一門新技術。主要有以下三種：

水印紙。在造紙的過程中，利用技術手段將標識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對著強光才能看清。水印在當今科學技術發達的時代，仍被世界各國防偽專家公認為是一種行之有效的防偽技術。

纖維紙。造紙時在紙漿中加入纖維細絲或彩點可以製成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無色熒光纖維兩種。

金屬線。在造紙的過程中,將一條金屬線或塑料線置於紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯。

多工藝組合，多種印刷設備的並用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產品更加變幻莫測，豐富多彩，採用這些新技術印出的包裝產品為試圖造假者設置了重重障礙和阻力。

根據最近的統計數據，定製插畫的轉換效果比任何普通圖片都要好 7 倍之多，品牌設計師們也越來越趨向於尋找充滿活力的插畫，來體現自己的品牌調性了。將獨特的插畫與大膽的顏色結合，一定會使你的作品脫穎而出。

一、總體設計趨勢

1.1 大膽的配色

從 2018 年開始，設計師們就偏向使用鮮艷的顏色，到 2019 年這一趨勢還會繼續擴大。Pantone 已經發布了 2019 年的色彩趨勢預測，如果你想讓你的工作脫穎而出，今年就用大膽的顏色吧。

1.2 不對稱

雖然很多人都喜歡以對稱來平衡構圖，但卻忽略了不對稱設計的重要性。設計師同樣可以用不對稱來平衡整個構圖，你可以使用任何元素，如排版、幾何形狀或 3D 渲染等，來創建一個獨特的視覺效果。

1.3 動效

在網站、廣告或應用程序上的小動效，可以讓用戶與你宣傳的內容進行更多的互動。這是提升用戶對品牌好感度和親密度的絕佳機會，設計師們要好好掌握了。

1.4 混搭

從廣泛而多樣的可能性中整合想法，可以產生驚人的結果，混搭設計可能非常具有挑戰性，但它肯定會為項目帶來獨特的外觀效果。

1.5 漸變

早在兩年前，漸變風格就已經開始流行，到 2019 年仍會繼續保持這種趨勢。連 Apple 和 Instagram 等品牌在其推廣中也會使用它們，這絕對是你在 2019 年的最佳的選擇。

1.6 2.5D風格

在過去的幾年中，我們已經在趨勢中看到了 2.5D 設計風格，但是在 2019 年，隨著插畫逐漸覆蓋了絕大多數的設計領域，我們真的需要開始重視它了。

1.7 AR技術

增強現實技術正在 Web 和 App 等設計領域嶄露頭角。許多公司也試圖在自己的產品中加入增強現實技術，這是一個相對較新的趨勢，所以請在 2019 年多多關注它。

1.8 自然圖片

如今，設計師們正在尋找更自然、而非刻意為之的圖片，這也是圖形圖像領域重要的發展方向。

二、UI/UX 設計趨勢

2.1 移動端優先

從谷歌實現移動響應式網站開始，移動端就成為了響應式網頁設計的首選。設計師們也應首先考慮移動端版本的設計，然後再考慮 PC 端版本。

2.2 負空間

少即是多，我們在很多的設計領域都看到了負空間的使用案例，將其運用在網頁設計中，或許會有意想不到的效果。

2.3 定製插畫

正如我們前面所說，插畫是這幾年持續增長的主要趨勢。從登陸頁面到整個網站，定製插畫正在席捲整個設計行業。

2.4 直觀的圖標

人們自然地將動態線性圖標與功能相關聯，可用於建立視覺層次，並將注意力吸引到希望用戶注意的地方。

2.5 幾何流體和非對稱形狀

流體形狀並不是什麼新鮮事，我們已經在前兩年看到了它們，而它們將在 2019 年出現得更多。混合了大膽的顏色和強烈的漸變，幾何流體和非對稱形狀將是 2019 年必不可少的網頁設計趨勢。

2.6 視頻背景

研究表明，網站上的視頻可以有效提高轉化率。一個視頻可以在幾秒內迅速傳遞你的信息，延長用戶在網站上的停留時間。

2.7 動效

如今，動效在設計行業可謂佔據了舉足輕重的地位。你可以在網站、廣告和 APP 設計中發現它們。隨意一個平滑過渡按鈕或一個不錯的懸停效果，都可以提高用戶的使用體驗。

2.8 微交互

微交互是移動平台上用來創造微妙視覺效果的小動畫。2019年，我們將比以往任何時候都更加註重這些微交互，我們會在每個 UI 元素後面找到隱藏的微動畫，不管它有多小。

2.9 粗字體代替圖片

隨著近年來人們對於排版的關注，許多巨頭公司比如蘋果，都選擇通過粗體印刷來表達自己的觀點。在某些情況下，粗字體排版可以代替圖像。

2.10 柵格化和重疊元素

在過去的幾年裡，網頁設計中重疊的元素一直存在，與柵格化相結合可以創造出獨特的創意布局，始終記住移動體驗。

2.11 3D插畫

過去幾年，3D 插畫進入了一個繁盛時期，很多大品牌都選擇在他們的產品上使用 3D 風格，比如：運動鞋、運動裝備、包裝設計等。

三、排版趨勢

3.1 更大更粗的字體

不難發現，這幾年字體正在朝著越來越大的趨勢發展。當你使用大字體的時候，應當留意配合極簡主義使用，否則設計可能會過於擁擠，而失去了原有的意義。

3.2 定製字體

許多大品牌都有自己的定製字體，這保證了品牌的識別度和獨特性。

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四、品牌 & LOGO 設計趨勢

4.1 使用顏色通道

即使我們已經在 2018 年看到了很多這種風格運用，但它在 2019 年仍然是新的潮流，使用顏色通道可以創造出令人驚艷的視覺效果，看看下面這些。

（微信公眾號：全球包裝與設計）

4.2 品牌插畫

我們可以在幾乎所有的設計領域找到它們，一個好的插畫絕對可以給任何藝術海報、品牌標識或印刷品帶來極佳的辨識度。（微信公眾號：全球包裝與設計）

4.3 動態LOGO

動畫已經滲透到了所有的設計領域，就連 LOGO 也可以擁有吸引人的動畫，看看這些令人驚嘆的作品吧。

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五、動畫趨勢

5.1 噪點風格

噪點風格通常應用於二維動畫中，同樣也可以應用於三維動畫中。

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5.2 2D動畫

2D 動畫在二維藝術空間中創造運動，大多數動畫都有故事板，其中每個場景中的主要動作是以漫畫書形式繪製的。通過平滑的過渡，它可以吸引用戶的注意力，通過這種方式，你的產品可以很容易與用戶拉近關係。

（微信公眾號：全球包裝與設計）

5.3 3D動畫

3D 動畫看起來很驚艷，無論你賣的是什麼，都能完美地推廣你的產品。多數大品牌在他們的廣告活動中加入 3D 動畫，因為它有很高的轉化率。

六、包裝設計趨勢

6.1 大膽的配色

大膽的配色一直是最近幾年的流行趨勢，也是 2019 年包裝設計中最重要的一個部分。

6.2 非傳統材料

包裝設計已經成為設計中的一個重要領域，用不同尋常的材料創造出令人驚嘆的產品。零浪費，可降解生物材料、可食用的包裝，這些材料都能在包裝設計師手中變成藝術品。

6.3 天然材料

在包裝設計中，木材等天然材料永遠是主流。對於包裝設計師而言，用回收材料製成的皮革、木材、厚紙板或纖維素等，也是「天然材料」。

6.4 大字體

正如我們之前提到的，在 2019 年，大字體設計絕對是一個趨勢。一個大的、強有力的辭彙，就足以創造出一個令人驚嘆的包裝效果。

6.5 極簡主義

少即是多，雖然在包裝中添加大量文本或不同字體可能很吸引人，但這容易讓人眼花繚亂分不清主次，所以極簡主義仍然是一個經典的選擇！

6.6 插畫

正如開篇所說，插畫覆蓋了幾乎所有的設計領域，就連包裝設計也不例外。

2018年以插畫風為設計的包裝

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設計 Bardo Industries

類別餐飲

國家/地區 Brooklyn, NY, USA

Bardo Industries用清新自然的插畫為沙烏地阿拉伯一家餐廳設計的品牌包裝。

設計 Creamos Agencia

類別零食

國家/地區 Colombia

用夏威夷般的色彩包裝酥脆水果點心，賞心悅目。

設計 Anh Nghiet Nguyen

類別零食

國家/地區 Vietnam

越南糖果品牌Nhà（在越南語中意為「家」），而水果蜜餞是越南常見的零食，包裝的靈感來自越南關於雨神、太陽神和風神的神話，整個產品帶來一種傳統的感覺。

設計 NIO NI

類別酒水

國家/地區中國台灣

以貓為比喻，講著貓主人的故事。從草創的舉步維艱到現在憶苦思甜都轉換成圖象放進這四罐插圖中，在簡化的過程中，去蕪存菁，留下來的都是精髓，有機會請到[屋頂上的貓]聽貓主人講故事。

設計/插畫 Savvy Agency/Mariana Spark

類別餐飲

國家/地區 Portugal

Home Sweet推出為孩子們設計的菜單，Savvy Agency和Mariana Spark專門為孩子設計他們專有的包裝形象，裡面還有恐龍玩具。

設計 sealingad / 北京西林設計

類別食品

國家/地區 China ，Beijing

在包裝插圖上表現很細膩，與產品地域特性融合，配備每種珍稀動物幻想情形，例如一隻美洲豹，洛基山大角羊，萌萌的小浣熊，火遍全球的火烈鳥。每一個圖像在同一樣式下，保持基本風格，洋溢著濃郁的色彩，反映每款產品地域文化特色，繁簡設計手法對比，使整個包裝品質感提升，讓品牌脫穎而出，把簡單的產品變得生動和富有想像力。