2021年全球奢侈品及美妝市場規模將突破5000億歐元大關

近日，全球領先的諮詢公司 Ernst & Young 安永（以下簡稱為「安永」）發布了第8版《The luxury and cosmetics financial factbook》報告，對全球個人奢侈品行業的最新情況進行了研究分析。報告數據顯示，2017年全球奢侈品及美妝市場規模達到了4350億歐元，較2016年同比增長了3.7%，此外安永還在報告中預計：到2021年時全球奢侈品及美妝市場規模將突破5000億歐元大關。

整體而言，2017年全球奢侈品及美妝市場呈現出了良好的增長態勢，並將繼續以優於全球零售市場平均水平的速度進一步增長。此外，外部投資者對這兩個行業的企業進行投資也越來越感興趣。

消費升級

第8版《The luxury and cosmetics financial factbook》報告對奢侈品和美妝的消費進行了分析，在過去的幾年裡，「奢侈品」在消費者心目中的定義已經悄然發生了變化。在消費者對「奢侈品」定義的關鍵因素中，材料品質（44.3%）、排他性（30.8%）、工藝（29.4%）、性感度（22.4%）已經超越了品牌知名度（17.7%）、個性化（17.5%）和創新（15.8%）等因素的排名，而售後服務質量（13.9%）、購物體驗（12.6%）、可持續性（12.2%）等因素的優先程度更是有所下滑。

增長提速

值得一提的是，無論是奢侈品還是化妝品市場中，中高檔產品（包括高端和入門級奢侈品）成為了驅動行業增長的重要因素。EY 在報告中預計，這一檔次的產品在2017年至2021年期間市場規模的平均年複合增長率將達到7.5%（2013年至2017年期間為5%），2017年時的中高端檔次的奢侈品及化妝品市場規模的已經達到了1080億歐元，到2021年時預計將達到1450億歐元。而在這其中，美妝及香水產品的市場規模則預計將從2017年的510億歐元增長至2021年的610億歐元，平均年複合增長率將達4.5%（2013年至2017年期間則為6.4%）。

2017年，高檔奢侈品及美妝產品的市場規模達到了2760億歐元，2017年至2021年期間的平均年複合增長率將達3%，與2013年至2017年期間的3.1%基本持平，但與2010年至2013年期間的7.3%相比則增速明顯放緩。

EY TAS Fashion & Luxury 財務交易諮詢部門時尚及奢侈品板塊的合伙人 Federico Bonelli 評價說：「在中國和北美市場的強力推動之下，中間價格檔次的細分市場仍然是奢侈品和美妝產品整體市場中最具吸引力的部分。許多為大眾所熟知品牌的『現象級』產品，如運動鞋、T恤和背包等已經成為新概念奢侈品的代表。配飾產品則將繼續推動行業的整體增長：奢侈品市場中的鞋履細分市場在2017年至2021年的平均年複合增長率將達10%，而手袋和其他皮具產品細分市場2017年至2021年的平均年複合增長率將達9%。」

投資火熱

從金融角度而言，奢侈品及美妝從業企業將成為投資者趨之若鶩的對象。EY TAS Lead Advisory M&A 財務交易諮詢部門併購顧問板塊——時尚及奢侈品項目的合伙人 Roberto Bonacina 說：「2017年是奢侈品和美妝市場兼并收購的特殊年份，投資人對於行業顯著的回報和品牌的實力非常感興趣。來自中國和美國的新投資者的入場是2017年和2018年時尚行業的一個重要特點。

2017年，時尚行業的兼并收購交易數量達到了140筆，較2016年同比增長了20%創下歷史新高，由此可見時尚行業的受關注程度。目前市場上的交易數量仍然非常可觀，配飾和電子商務則又是其中的焦點，因為數字技術具備相當的潛力和吸引力，並且這一趨勢將註定會持續下去。」

受部分大額交易的積極影響，2017年全球奢侈品市場的兼并收購平均成交額達到了5.27億歐元，較2016年的2.62億歐元大幅增長零 101.1%。其中，私募股權投資公司對奢侈品市場的兼并收購的興趣正在逐步提升，2017年這類投資者所實現的交易額佔到了奢侈品市場整體成交額的49%，而2016年的比例則為47%。

作為全球奢侈品及美妝市場的重要參與者，義大利憑藉 Made in Italy「義大利製造」的卓越品質在全球範圍內成為了眾多金融機構和實業集團投資的目標，而2017年義大利也成為了時尚領域兼并收購交易數量第二多的國家，其中時尚及奢侈品行業的交易數量達到了23筆，佔到了全球總數的16.4%，美妝行業的交易數量則達到了10筆，佔到了全球總數的12.3%。

美妝企業兼并收購也非常火熱，2017年的交易數量達到了81筆，較2016年的57筆同比增長了42.1%。

2017年，約有37%的美妝行業的兼并收購是由私募股權公司進行的，在美妝行業中，與私募股權投資公司相比，實業集團在兼并收購中的主導地位更為明顯。

此外，美妝行業金字塔頂層的大型集團在2017年期間的收購活動也是特別活躍，旨在鞏固其在新興市場和新分銷渠道中的地位，以確保始終屹立在行業的最前沿，並不斷創新推出可持續的產品。

來源：華麗志

責編：徐麗玉

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