雙十一狂歡結束後，電視行業的下半場該如何展開？

雙十一迎來了第十個年頭，成交額也首次突破了2000億，又一次刷新了記錄。2018年雙十一期間，天貓雙十一以2135億的成交額笑傲江湖，京東也在這場狂歡中拿到了1598億的不錯成績，蘇寧易購同比增長了132%，這些數據都表明了消費主張仍在盛行。

在這些大的數據背後，消費者更直觀的感受是來自品牌的實時戰報，雙十一當天0:00一過，才過了幾分鐘就有品牌發出「幾分鐘全網銷量第一」、「半小時某型號已經售罄」、「幾小時銷量過億」、「爆款單品成為銷量冠軍」等等，鋪天蓋地的品牌戰報讓消費者倍感困惑，到底誰才是第一？銷量能等於產品質量本身嗎？消費者的困惑也讓業內人士感到遲疑，而看完下面這組數據後，相信業內人士一定會有所反思。

每次消費狂歡落幕，總是幾家歡喜幾家愁。據奧維雲網數據顯示，2018年雙十一彩電線上銷售260萬台，同比下滑10%，銷售金額64億，同比萎縮22%，價格優勢上電視雙十一相對618並未有所突破，2018年年底的最後一搏就這麼潦草收了尾。由此可見，雙十一品牌混戰下，真實獲得消費者認同遠不如戰報打得響亮。

一方面是由於95後新生代以及三四線城市的購買力在不斷崛起，更好玩更新鮮的訴求開始成長，另一方面則是以家庭為單位的主流消費群體向90後轉移，熟悉各種電商套路的90後，消費的觀念逐漸趨於理性。原因當然是多方面的，但雙十一期間，消費者的真實需求真的得到滿足了嗎？品牌為打價格戰所付出的代價由誰買單？健康的行業發展註定是由技術和新的體驗來引領，光靠單純的降價和拼價格來佔領市場，結果已經在上述數據中了。

其實相比於低價和這些營銷手段，消費者更願意為具備技術和創新體驗的產品買單，就像以下這些極具匠心，專註產品的品牌一樣。

為啥蘋果貴，但買的人還是那麼多？因為蘋果即使參加了雙十一，也只是降低了耳機的價格。道理是一樣的，與大多數品牌血戰雙十一不同，有一些電視品牌仍然堅持技術為贏，比如索尼大法好，8K之父夏普，QLED三星等。

對於電視而言，畫質一直就是技術上的難點，也是品牌力求攻克的方向。今年的IFA展會上，三星推出了一系列8K QLED電視，獲得了全球首個「不燒屏」認證，同時在展會上推出的Q900R電視通過搭載三星8K AI Upscaling技術讓低解析度畫質也可達到8K的水準，同時電視最高亮度可達到4000nits。

再說說索尼大法，索尼大法推出的A9系列被稱為殿堂級的畫質級別，強化OLED的出色對比度，中置揚聲器模式可帶來撲面而來的震撼音效體驗。

如果說三星和索尼太過高端，那「8K之父」夏普推出的第二代消費級的8K電視產品意義可能更為廣泛。無鎘廣色域、新一代煌彩技術將電視最高亮度推向1000ntis，如此種種，都證實了夏普在畫質提升上所做的努力。從最初的飽受爭議，到現在的品牌追逐，8K之路，夏普走的艱難也堅定。今年宣布回歸中國的夏普也有過雙十一的風光，但沉下心來突破技術，做更專業的產品，今年夏普的姿態或許更值得國內各電視品牌借鑒。

就像上述所列舉的夏普也好，還是索尼也好，這些品牌並不著力於低價拼殺，而是回歸技術與產品本身，用創新技術來獲得消費者的認可。對於一個行業來說，產品的創新力代表著發展的潛力，對消費者而言，產品的生命力只有在體驗的那一刻才真的開啟。明年的雙十一，我們希望能看到更多依傍新的技術而不再是低價殺手的品牌出現，以良好的口碑帶動銷量，展示產品實力，從消費者角度出發，贏得市場與行業的尊重。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！