研究顯示：中歐間價差縮小，越來越多中國人在本土買奢侈品！

根據貝恩諮詢公司（Bain & Co）預計，到2025年，撐起全球奢侈品市場半邊天的中國人將有近半奢侈品消費在中國本土進行。

路透社報道，貝恩諮詢公司近日公布的一份研究顯示，在匯率穩定的前提下，2018年奢侈品市場預計將增長8%，這也延續了2017年的形勢。但是到2025年，該市場增速將減緩至3%到5%之間。

中國顧客一直是奢侈品市場的指向標，全球33%的奢侈品包、手錶、珠寶和成衣都是被中國客買走。由於在線購物的飛速發展和年輕消費群體的壯大，該市場2018年的銷售數字將達到創紀錄的2600億歐元。

貝恩諮詢公司合伙人Federica Levato表示：「但是接下來幾年，增長將不再如此強勁，即使市場走向成熟，基礎已經非常牢固。」

報道稱，路威酩軒集團、開雲集團、愛馬仕、盟可睞今年三季度的數據引發業內擔憂。貝恩諮詢甚至指出，市場可能會停滯不前。

「由於貿易糾紛和可能出現的經濟放緩，增長的道路可能有些坎坷。」貝恩諮詢表示，投資者將特別關注中國經濟增長的走勢和中美貿易戰可能帶來的影響。

此外，中國本土的奢侈品購買熱潮接下來將不斷升溫。據貝恩預計，到2025年，全球奢侈品的市場規模將在3200億至3650億歐元之間，中國客在其中的比例將高達46%。這其中，中國顧客50%的奢侈品消費將在中國本土進行。這在一些品牌中已經成為現實，如該領域增長最快的開雲集團旗下的古馳。

這種變化是從何而來呢？從2015年起，中歐之間奢侈品價差逐漸縮小，從70%降至如今的25%至30%。另外，從降低奢侈品關稅到加強對「代購」的管控，中國政府也推行了一些措施來推動內部消費。

在這種背景下，在中國已經擁有穩定實體店網路的品牌開始注重在電商平台的發展，以拓展客戶基礎，特別是在中小型城市。不僅推出自己的線上購物網站，還與阿里巴巴和京東等中國電商巨頭展開合作。基於此，全球奢侈品在中國的銷量一年內攀升25%，如今有10%的奢侈品是在線上銷售，這一比例預計在2025年將會擴大至25%。

另外，奢侈品行業也在更新換代，中國35歲以下的千禧一代正完全主導著這個行業的增長。在2017年，該行業就已經有85%的增長量是由千禧一代帶來。預計到2025年，該行業55%的市場份額將會由年輕人佔據，這也將會對上一代人消費能力的下降起到一個抵消作用。

（內容來自歐時網，夏瑩編譯報道，轉載請註明。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！