EMEA地區Q3智能手機銷量下降但市場價值上漲超10％ 華為拉動市場收入同比增長55％

圖片來源：華為官網

根據國際數據公司（IDC）的數據，第三季度EMEA地區智能手機市場的銷量比2017年同期下降5％，但市場價值同比上漲超過10％。在扣除銷售稅之前，市場零售總值為298億美元，市場總出貨量為8900萬。華為推動該地區主要增長並且在6個市場擊敗三星，目前收入同比增長55%，小米市場份額比去年同期小幅上升，蘋果份額稍微下降。

IDC EMEA（歐洲、中東及非洲地區）的移動設備項目主管Simon Baker表示，部分地區強勁的增長勢頭掩蓋了區域性的變化。他表示，中東和非洲市場的出貨量和市場價值均下滑，原因是油價下跌加劇了許多國家匯率的下降。與此同時，西歐和中歐都增長強勁，俄羅斯東部市場顯示出持續增長活力。

在市場價值方面，歐洲核心市場（歐盟、歐洲經濟區和瑞士）的市場價值比2017年第3季度高出近四分之一，扣除銷售稅和增值稅之前零售價格接近190億美元。Simon Baker表示，儘管隨著人們越來越多地使用智能手機，全球大多數國家的手機定價走高，但歐洲在大部分地區經濟環境相對低迷的情況下，市場增長比其他任何國家（美國除外）都要強。

第三季度的智能手機市場價值並非由蘋果公司帶動，因為蘋果新的iPhone XS型號在本季度的最後幾天發布，而第三季度結束後iPhone XR才發布，而蘋果的市場份額比去年同期小幅下降，由去年的14.2%下降到今年的14%。

IDC EMEA的高級研究分析師Marta Pinto表示，大部分增長是由於華為在中高端手機市場成功上升，並成為三星的競爭對手。華為P20系列於今年春季推出，在低端市場和售價最高的Pro系列以及中端標準型號上都表現很好。IDC發現，華為第三季度，在23個國家市場中的六個市場中擊敗三星，在第二季度華為同樣在6個市場中銷量比三星高，儘管具體市場並不完全相同。

在過去的一年，華為智能手機在歐洲的收入比例幾乎翻了一番，超過2億美元，同比增長55.0%。Simon Baker表示，這是一個相當大的成功，市場上的新競爭者通常會通過削減更多價格來應對知名競爭對手，來獲得市場份額。歐洲是華為的主要目標市場，已佔其智能手機總出口量的近一半份額。據IDC數據顯示，華為在美國的智能手機市場已關閉，但華為的出口收入比三星除本國外全球收入的三分之一還要多。華為將近一半的智能手機收入在中國產生，而三星在規模較小的韓國本土市場中的智能手機營業額不到10％，而且更像是一家全球性企業。然而，在歐洲，第三季度華為的智能手機收入已相當於三星收入的三分之二左右，而三星第三季度的收入高達53億美元。總體而言，歐洲佔全球智能手機銷售額的六分之一左右。Marta Pinto表示：「在許多市場，華為都正在逐步走向頂峰。」

小米是歐洲迄今為止公眾比較熟悉的市場競爭者，小米主要銷售低端智能手機，通過削減價格來應對競爭品牌。小米第三季度在歐洲的份額小幅上升，由去年同期的2.0%上升到今年的4.9%。Marta Pinto表示，小米最近在英國正式推出，在第四季度有可能會擴大份額。她表示，今年假日季節這個關鍵階段很值得期待，因為市場競爭只會增加，華為在10月份已經推出了優質的新款Mate 20型號手機。

2018年第三季度前五大智能手機公司在EMEA地區的出貨量、市場份額和同比增長（單位為百萬）

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