沃爾瑪電商發展快，業績超預期，不過利潤下降了

沃爾瑪公布了 2018/2019 財年第三季度財報，美國業績超過分析師預期。上一季度它的總收入為 1248.9 億元，同比增長 1.4%；如果排除匯率影響實際上增長了 2.4%。美國同店增長 3.4%，超過分析師預測的 3.1%。

沃爾瑪調高了一些業績預期，預計今年美國同店銷售額至少上漲 3%，之前的說法是增長 3%左右。沃爾瑪稱美國銷售額的增長是因為生鮮食品、家庭日用品的市場份額上升了。

雖然銷售額上升，但這一季度沃爾瑪的利潤同比下降了 2.2%，為 17.1 億美元。利潤下降跟電商貢獻佔比增高相關。本季度沃爾瑪的銷售成本上升了 1.7%，約為 931.2 億美元。

為了彌補電商業務發展對毛利的損害，沃爾瑪打算賣一些高毛利但低頻次的產品。它在發展服裝業務：它前不久收購了服裝電商 Bare Necessities 和大碼服裝品牌 Eloquii。沃爾瑪手中已經有了 6 個細分的服裝電商或品牌。另外沃爾瑪還開始在線上銷售百貨公司 Lord & Taylor 的服裝。

沃爾瑪在利用數量眾多的線下門店為據點，發力追趕亞馬遜。今年年底， 800 家美國沃爾瑪門店將增加生鮮配送，將採用 Postmates 或 Deliv 這樣的第三方配送公司。另外，沃爾瑪在美國已經有 2100 多家店能線上下單線下自提了。截止 10 月 31 日，沃爾瑪在美國有 4755 家門店。

第三季度，沃爾瑪美國的電商業務增長了 43%。它沒有公布電商給業務總體貢獻佔比。據市場調研機構 eMarketer，如果沃爾瑪按照這個速度增長下去，它今年會超過蘋果，成為收入次於亞馬遜和 eBay 的第三大在線零售商。不過在美國電商中，沃爾瑪 4%的市場份額還遠低於亞馬遜的 48%。

不過，本季度沃爾瑪的國際市場銷售額下降了 2.6%，為 288 億美元，主要是受到匯率的影響，如果排除匯率實則增長 1.6%。

沃爾瑪在 10 個國際市場中的 9 個同店銷售額都在增加。沃爾瑪在中國的同店銷售額增長了 2.2%，主要是因為生鮮賣得不錯。

除此之外沃爾瑪還提到了在中國零售數字化的進展，跟京東以及達達合作送貨上門，目前有 230 家門店能送貨（沃爾瑪在中國有超過 400 家商場）。為了發展全渠道，今年 8 月，沃爾瑪宣布對達達-京東到家增加約 3.2 億美元的投資。

另外，沃爾瑪的自助掃碼購已經拓展到 350 家中國門店，有 1000 萬人的使用記錄。

題圖來源 FancycraveonUnsplash

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！