越賣越貴是必然！蘋果新機利潤有多高：售價1萬至少賺6000元

現如今蘋果的業績，有超過60%是靠iPhone貢獻的，在競爭如此激烈的手機市場，雖然他們的市場份額不到20%，但是卻可以砍下87%的利潤，這的確很誇張，而這也意味著其他幾百個手機品牌就只能搶奪那剩下23%的利潤。

如果你仔細研究iPhone近年來的售價，你能清楚的看到，它的售價真的是越來越貴，對於原本就定位高端市場的它們，售價更高只會讓用戶接受起來更困難，不過蘋果卻不擔心，iOS系統生態圈就是其最好的護城河。

iPhone利潤率在逐年降低

粉柱：物料費，灰柱：零售價，折線：利潤率

硬體分析機構TechInsight送出的一份調研數據顯示，iPhone的利潤率正在逐年下降，雖然iPhone X、iPhone XS賣價都在1000美元以上，但卻沒能阻擋一路下滑的利潤率，這這說出來大家可能都不信。

從這份報告中可以看到，2007年推出首款iPhone到現在，利潤率最高的機型是2009年發布的iPhone 3GS（利潤率達到了最高的74%），而從那之後利潤率就開始持續下滑，至於為何出現這個情況，是蘋果往iPhone中加入了更多先進的技術和零部件。

iPhone最賺錢時候有多賺錢？

按照TechInsight的統計看，即便iPhone XS售價創新高，但現在依然不是蘋果最賺錢的時候，在他們最巔峰的時候，蘋果每賣出1美元，利潤率可以達到74美分，而現在這個數值可能只有60美分。PS：1萬元機型能至少賺6000元，按照這個利潤率算。

整個iPhone家族中，利潤率最低的機型是iPhone SE，這款售價399美元的產品，成本是186.7美元，利潤率只有53%，從蘋果的角度來看，這確實很低了，但是從三星、華為等廠商角度看，這已經相當可以，發售了這麼多款手機，利潤率一直都能維持在60%以上，最低的也53%，這真是夠暴利的。

iPhone必須要越賣越貴

其實利潤率變低這件事，也不是蘋果能阻止的。隨著手機市場競爭越來越激烈，越來越多的安卓手機廠商加大對新技術的跟進，作為領頭羊蘋果自然不能落後，所以iPhone利潤率就必然會降低。

由於iPhone使用的新技術越來越多，而且內部設計、做工越來越複雜，這些都導致他們成本驟然上升，對於蘋果來說提高售價就是必然，所以iPhone XS售價創新高，但利潤卻下降了，蘋果也是無奈的。

iPhone XS、iPhone XR硬體成本控制依然優秀

雖然蘋果往iPhone中加入的新技術越來越多，導致成本驟然上升，但是在所有手機廠商中，他們依然是控制成本最到位的，庫克是產業鏈管控的高手，這就是蘋果的優勢。

從之前iPhone XS Max的拆解來看，9599元的64GB入門版，其中屏幕最貴，約合人民幣826元，而第二高的是機身組成部分，約合人民幣492元，整機的硬體成本是2685元，還有6900元的盈餘，去應付設計、研發、運輸、專利等費用。

至於iPhone XR這款手機，7899元的頂配版，成本最貴的依然是屏幕和機身組成部分，分別是550元和420元，而整機硬體成本是1870元，最後可以給蘋果的操作空間是6029元，這硬體成本控制同樣出色。

iPhone X、XS熱賣 蘋果將進入收割期

利潤率減低，並不意味蘋果就是虧損，只是相應的賺少了一些，不過我們還應該注意，iPhone目前的均價已經達到了誇張的792美元，隨著iPhone XS系列的熱賣，突破800美元指日可待，對於蘋果來說，完全佔領超高端市場後，將意味著迎來新一輪的利潤收割期。

iPhone利潤曲線圖已經足以說明問題，iPhone 3GS利潤率最高後，iPhone 4、4S這兩代產品依然維持在很高的利潤率上，而後續的iPhone 6、6S、7、8也是如此，所以隨著iPhone X、XS系列佔領更高市場後，接下來蘋果的利潤率將會迎來新的突破。

iPhone最賺錢途徑還是靠容量

由於iPhone不支持存儲擴展，一次性選擇將決定你日後使用需求，所以大容量版本存儲就是用戶首選要去考慮的，他們靠著不同存儲空間，更容易賺取價格差。

以今年iPhone XS系列為列，iPhone XS、iPhone XS Max國行各存儲版本之間的差距是在1400元以上，更高的甚至達到了1800元，但其實這背後不同存儲間的成本只有160元。

按照業界做法是，1GB存儲向用戶收取的費用是0.25美元是合適的，但蘋果每GB向用戶收取的費用整整翻了三倍，達到了0.75美元，所以這就成了蘋果最暴利的一個表現。

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