當年中國最旺的仔，如今竟玩出這麼多花樣！
本文經
「知中」ID: ZHICHINA2017
授權轉載
就在前幾天，8090後童年最愛的
旺旺食品
，官方推出了2018新產品的廣告。
沒想到引起了過萬名網友激情轉發。
雖說是新產品的廣告，但是裡面竟都是大家最熟悉的經典畫面：
旺仔牛奶、旺旺碎冰冰、O泡果奶、QQ糖、旺旺雪餅、黑白配....
各種瘋狂洗腦的廣告片段通通融合在其中，畫風十分魔幻！一起來欣賞！
旺旺食品2018最新（鬼畜）廣告
旺旺食品之所以牢牢地根植在人們心中，它的
洗腦式廣告
功不可沒。
在互聯網不發達的年代，看電視是大人小孩都喜歡的娛樂方式之一。
旺旺一進入市場就投放了大量廣告，內容更是抓住了受眾人群（特別是兒童）的注意力，廣告素材、廣告語都是兒童很容易記住的並會運用於日常生活中。
像是經典的旺仔牛奶廣告：
「請注意！三年六班，李子明，李子明同學，你媽媽拿了旺仔牛奶給你！」
還有欺騙無知小孩的slogan：
「我每天都在喝旺仔牛奶，將來一定比你聰明，比你強！」
（如果小時候真的每天喝，現在一定比你發福，比你胖！）
讓小孩子忍不住一起律動的：
給我O泡給我O泡。
難以忘記的
come on baby
旺仔QQ糖廣告：
小男孩：哇！旺仔QQ糖（瞅著QQ糖）...come on baby(三次)
小女孩：你也要吃一顆嗎？ （真的是很善良的女孩）
學生時代最愛和朋友分享的旺仔碎冰冰，原來也是李子明同學代言...
「我不要，我不要，我不要......我要 」
當年
吳磊
也在旺仔搖滾果凍廣告里出現過，不過只是當李子明同學的配角。
吳磊
雖然旺旺很多經典廣告和產品都是與兒童有關，
但其實一開始，旺旺集團的創辦人是想主攻大人休閑零食市場。
旺旺集團的前身，是成立於1962年的，宜蘭食品工業股份有限公司，從事罐頭食品的代工與外銷。
1977年，蔡衍明以總經理身份，接掌父親的宜蘭食品經營權。然而，缺乏經驗與能力的蔡衍明不久便遇上大虧損，該公司推出的
「浪味魷魚絲」
造成公司慘賠新台幣1億元以上。
蔡衍明，旺旺食品集團的主席，行政總裁兼執行董事
號稱「米果大王」
1979年，宜蘭食品開始藉由自創品牌及吉祥物，重新開拓台灣市場。蔡衍明更親自拜訪日本米果大廠岩冢制菓，獲得岩冢制米菓技術授權。
當時蔡衍明為取公司名字而困惱。
有一天，他到新北市石門區干華十八王公廟，看到神犬時有了靈感，加上他很愛小狗，便把狗的叫聲諧音「旺旺」取為米果名與公司名。
「旺仔」
則成為吉祥物的名字。
而且旺仔每個部位都隱含了旺旺集團的企業文化......
「旺仔」的設計理念
旺旺推出的首款產品
「旺旺仙貝」
，其廣告宣傳有效結合了台灣民間信仰的祭拜習慣。
旺旺仙貝最初的廣告主打祭祖
怪不得小時候看見大人去祭拜都愛買旺旺仙貝……
後來旺旺陸續推出的新產品如
「旺仔牛奶糖」、「浪味仙」、「旺仔小饅頭」、「旺仔雪餅」等
，皆有不錯的成績，這也讓旺旺在台灣的市場佔有率一度高達95%。
蔡衍明於是計劃將版圖向外擴張，尤其是香港和改革開放中的大陸。
90年代在香港TVB播放的旺旺雪餅廣告
算是旺旺廣告中最小清新的
1989年，旺旺在大陸註冊「旺旺」商標。
1992年，旺旺集團到湖南長沙設廠，成為湖南省第一家外資廠商，開始了旺旺在大陸的米菓生意。
進軍大陸市場時，旺旺系列就以
「好意頭」
為噱頭，拍攝一系列紅紅火火的廣告，話題都是與商業股市、團聚節慶相關。文案又簡短有力，總能讓消費者一下子就能記住。
而且旺旺作為國內第一家米菓廠商，當時更以高達85%的市場佔有率稱霸市場。
股民們應該很喜歡買旺旺
為了更融入內地市場，旺旺還設計了一些列與中國傳統文化相關的「旺仔」圖標：
新年版「旺仔」：
56個民族版「旺仔」：
隨著市場地位逐漸穩固，旺旺研發的零食也開始走向多元化，從米菓到乳製品、飲料、糖果、麵食，涉及範圍越來越廣，成為了國民一致認可的休閑零食品牌。
2008年，旺旺集團在香港上市，股價走勢一路高歌猛進，從2008年到2014年，旺旺市值由最低時的200多億港元上漲到逾1400億港元，成為港股市值最高的消費品公司之一，締造了「中國零食龍頭企業」的神話。
同時旺旺集團還開始涉足
媒體、酒店、保險行業
。
像是製作《康熙來了》的中天電視台就屬於旺旺集團旗下，所以節目中經常會出現「旺仔」的圖標。
旺旺集團還在上海、南京等城市建造
「神旺酒店」
，名字一聽就非常好意頭。
金燦燦的旺仔酒店
然而，旺旺的神話在
2014年
發生了改變，業績在那之後開始連年下滑。
伴隨著網路發展和國內新晉零食品牌實力爆發的雙重衝擊，旺旺在休閑食品行業中的破局更加艱難。
雖然旺旺依仗渠道上的強大掌控鼎盛多年，但隨著80、90、00後的消費理念和習慣在變化，10後兒童又受80後父母一代的購物制約，旺旺在產品研發速度上，以及品牌升級和推廣上，似乎到了瓶頸。
但是這個最旺的仔，並不服輸！
在2016年，旺旺開始進行渠道擴張，在天貓旗艦店、蘇寧易購等多個電商渠道努力推新，將電商平台的建設和互聯網銷售策略作為重點發展方向。
但電商平台休閑零食競爭者良多且發展勢頭猛勁，以三隻松鼠、百草味等堅果類品牌深受市場青睞，導致旺旺在線上零售端所佔份額微乎其微。
於是，在2017年，旺旺一次推出了約50款新產品，
包括邦德咖啡、「莎娃 SAWOW」果酒和草本飲料「大口爽」等多種飲品。
還有奶茶和咖啡粉、辣椒味的旺仔牛奶糖......
但新品貢獻率並不理想，產品結構更新也沒能跟上新消費趨勢，
包裝設計、廣告文案也是保留著十年前的風味
，所以競爭力有限。
「大口爽」廣告看完後，並不是很想購買
2017年，旺旺還推出了
8L版的旺仔牛奶和8L容量的馬克杯
，震驚了網友們。
雙十一的時候，還玩很大！推出
Plus版的旺旺仙貝和雪餅
。
可惜今年買不到了！
旺旺更企圖在年輕一代的數字化傳播上開闢一襲之地，
在網上放映了《李子明長大了》的旺仔牛奶廣告，以打情懷牌的營銷手法喚醒部分80、90後的消費群體。
看到這8L旺仔牛奶這一幕真的笑出了聲。
再搭配五毛特技的眼淚......
2018年1月3日，旺旺登陸紐約時代廣場的標誌性建築——納斯達克大屏，用一段融入中國元素的視頻向大家展示了來自東方品牌的震撼力量。
為了讓品牌年輕化，迎合當下年輕人的口味，旺旺團隊反應迅速，與一系列品牌展開跨界合作。
就在今年10月中旬，旺旺與上海本土獨立設計師品牌
塔卡沙TYAKASHA
，聯名推出旺仔系列時裝，引起一股搶購風潮。讓人每一款都想要擁有！
塔卡沙×旺旺
還與
自然堂
聯名推出旺仔雪餅氣墊BB和補水面膜。
除了跨界聯名，旺旺在自己的電商旗艦店推出旺仔周邊產品，
從生活用品到文具
，花樣不少。
旺仔牛奶斜挎包
旺仔雪餅零錢包
旺仔膠帶
旺仔扇子
旺仔便利貼
今年雙十一電商旗艦店出售的禮盒，在包裝設計上也更貼近年輕人的審美風格。
2018旺旺雙十一SPECIAL禮盒
在推出周邊產品的同時，旺旺集團的跨界還分布在
文化傳媒領域
。
以「旺仔、黑皮和旺妞」為主角，製作的動畫片《旺仔全知道》在10月於愛奇藝平台播出。
《旺仔全知道》
旺旺的IP策略布局廣泛，還成立了
旺仔俱樂部
並擁有同名線下店鋪
（旺仔的英文名原來是HOT KID）
，出售旺旺食品和周邊。
位於上海商場內的旺仔俱樂部
旺仔俱樂部還出售旺仔牛奶味的冰淇淋
旺旺陪年輕人走過了一個時代，所以它在品牌文化感染力上，也有天然的優勢。
如今具有互聯網思維的旺旺，很快就與年輕人打成了一片，
官方微博的關注量也高達167萬。
旺旺陪伴很多人度過了最無憂無慮的童年。希望它能夠依靠產品優勢、產業鏈和宣傳推廣渠道的改進，真正實現「品牌年輕化」，讓這個曾帶給我們童年歡樂的魔力，延續得更久。
你旺 ， 我旺 ，大家旺 ！
關於旺旺，你有哪些回憶？
歡迎在留言區分享
edit. 煎釀三寶 |
photo. weibo@旺仔俱樂部
www.wantwant.com.cn
商務合作｜職位應募：witheating@foxmail.com
等等先別走！
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