直面轉型 報刊融合創新分論壇熱議 圍繞用戶訴求進行變革與再造

封面新聞記者賴芳傑 攝影雷遠東

新媒體的發展帶來大眾傳播和媒體環境的巨大變化，打破了傳統媒體的傳播方式。如何圍繞移動互聯網時代的用戶訴求進行變革與再造，實現媒體融合？如何緊抓傳媒業的立足點，生產權威的信息，高質量的思想，高質量的知識產品？11月17日上午，在四川成都舉行的第十三屆中國傳媒業年會上，報刊融合創新分論壇帶來了與會者更多的思考和探索，中國行業報協會會長姚軍主持了論壇。

與會者認為，每個傳統媒體的轉型，不能完全按照他人的模式去做，只能充分了解自己的優勢，完善市場化的能力。而來自報紙、期刊的負責人，則分享了他們創新探索的實踐經驗。

媒體的本質就是媒介

我們要回歸媒體的本心和本源

「作為傳統主流媒體來說，我覺得在媒體融合和轉型發展過程中，需要把握一個關鍵點，就是一定要打造核心競爭力，不能轉來轉去，轉成了一般的文化產業公司，最後媒體核心競爭力沒有了，你就擔不起這個新型主流媒體的名頭。」中國記協副主席、吉林日報社社長張育新認為，轉型應該發揮媒介優勢，搭建媒體平台，按照開放互利、合作共贏的原則，優化配置資源，通過媒體特有的優勢，廣泛和各個行業進行跨界融合，以開放的態度來辦媒體，這是轉型的一個路徑。他認為，提煉價值、塑造價值的能力，是新型主流媒體應該打造的核心競爭力，具體表現來說，就是一定要加強新聞評論、新聞調查和政策解讀等方面的能力。在信息傳播過程中，我們一定要發掘新聞背後的故事，從傳播的海量信息中，找出結構化的意義和價值，能不能找出來這樣意義、這樣的價值，是我們主流媒體是否具有強大輿論引導力、影響力的重要體現。

形式活潑的黨刊傳播

讓更多年輕網民參與

從2017年初開始，在黨建政務類的全國微信榜單里，「黨建視點」微信號一直排名前十。是什麼樣的「法寶」，讓年輕的網民也參與到黨建宣傳中？《四川黨的建設》雜誌社副總編輯陳慶分享：「傳統的黨刊正在運用當下流行的老少皆宜的手段來開展傳播，比如鼓勵年輕人使用抖音，我們經常使用抖音傳播正能量，然後來開展宣傳報道工作，我們黨建視野、微信公眾號，形式非常活潑。」陳慶表示，今後如果出現新的普遍實用的傳播手段，黨刊人也會以開放心態去使用和運用，來用這樣一種形式完成好初心和職責使命。

此外，傳統期刊往往發出來一個刊物就擺在讀者面前。對此，陳慶覺得遠遠不夠。所謂品牌建設，就是說經常要有活動的方式，面對面互動的方式，在網上讓網民參與進來的方式來做，「我們目前有了很多嘗試，效果很不錯。」陳慶分享。

媒體轉型有五個關鍵

核心應是想辦法和用戶重新建立起連接

「現在國內傳統媒體轉型，我們的理解可以有三條路。一條路像封面和澎湃這樣的，做互聯網的平台。第二條像南方都市報，做的是數據智庫，利用新的技術和手段去滿足現在的政府的新的需求。還有一種是做產業拓展，要求我們一定有市場化體制和能力。」國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中認為，有效轉型的核心應當是想辦法和用戶重新建立起連接，這是至關重要的。他還總結了媒體轉型的五個關鍵，包括體制機制的改革、觀念的轉變、積極植入技術基因、以及戰略布局能力與配置市場化的能力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！