泰國花540億開了個新mall，把中國消費者都「搶」走了！
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引言
如果中國有這樣的商場就好了。
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來源 |贏商網（ID：winshang）
作者 | 何麗思、黎韋韋
最近，泰國開了一家驚艷的新商場——
斥巨資540億泰銖（約114億人民幣），歷時5年打造；
50萬平方米的超大體量，承包多個「泰國之最」；
開業當天泰國公主與上千名流親臨、東南亞規模最大的無人機表演（超過1500架）
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這就是由泰國三大企業Siam Piwat 、正大集團、MQDC Magnolia Quality Development Corporation 共同打造的豪華河岸超級綜合體——暹羅天地ICONSIAM。
圖片來源：Instagram @billysakura
01
泰國最雄心勃勃的商業項目開業首日大爆滿
暹羅天地ICONSIAM佔地75萬平方米，體量高達50萬平方米，由兩座購物中心：ICONSIAM河岸綜合購物商場與ICONLUXE世界級豪華商城、曼谷文華東方公寓與一棟住宅樓組成。
項目位於昭披耶河岸，沿岸均為耳熟能詳的知名景點，是國內外遊客的必訪之地。據悉，為了方便消費者，集團更是投資打造了一條可直接連接商場的捷運——ICON SIAMDE 金色線，預期2019年完工。
圖片來源：Instagram @elisatanuwijaya
另外，這個堪稱世界級豪華商業綜合體，還創造了多個「泰國之最」，刷新著各種記錄。甚至有人認為，這個項目是泰國質量的另一個佐證。
未來建築藝術之最
湄南河岸風景之最
通過國家大師級藝術講述泰國悠久文化歷史之最
藝術文化中心和無價遺產傳承之最
世界奢侈品牌之最
世界級娛樂設施之最
商品多樣之最
美食藝術之最
創造曼谷七大奇景
東南亞最長的噴水池
打造室內泰國威尼斯水上市集
河濱公園長廊
國家級文物博物館
超大豪華電影院
展覽館、美術館、遊樂園、大型展銷會館齊聚……
泰國首家蘋果直營店
文華東方旗下的東南亞第一間度假式酒店進駐
據了解，項目開業當天便湧來了大批民眾，排隊等待入場的景象頗為壯觀。開業僅3天，客流量超55萬人，不算非會員顧客在內，單是使用『VIZ Card』會員卡的消費總額超1億銖。
除了當地市民之外，ICONSIAM還瞄準訪泰遊客，希望把項目打造成泰國的必游景點之一，並預計每年將吸客約2200萬。
02
把mall做成景點
顏值、體驗「吊打」不少mall
顏值是第一生產力。可以說，ICONSIAM從建築外形開始就瞬間秒殺眼球。摺疊的玻璃牆幕猶如一座巨型明亮的「水晶宮」，既唯美又吸睛。
圖片來源：Instagram @beir.e
整個商場由多位泰國頂級的藝術家與建築師合作打造，從建築設計到商場內部裝飾都獨具泰國特色。商場內還收藏了100多位國內外知名藝術家的藝術作品。金碧輝煌的裝飾加上高科技與泰國傳統藝術的融合，使整個項目堪比一座奢華的泰國藝術博物。
圖片來源：Instagram
然而，在顏值即正義的時代，集美貌與才華於一身才是真理。除了外在美之外，該項目的「內涵」也杠杠滴。為了增加消費者的體驗感，項目設置了很多令人驚嘆的特色體驗空間。如：
超10,000平方米的河濱公園 ：白天為消費者提供休閑的社區空間，晚上則可變身為大型活動現場，吸引眾多遊客一同狂歡；
目前東南亞最長的音樂噴泉走廊：投資了4億泰銖建設的長400米的特色走廊，多媒體混合水上燈光秀給消費者帶來不一樣的視覺享受；
真花布置的「花中花」室內花園：讓你在室內也彷彿置身大自然之中；
屋頂花園：設有露天餐飲區，可多角度欣賞到河邊美麗的夜景。
圖片來源：instagram@chaytop_kub、暹羅天地ICON SIAM官方微博
03
上千家品牌陣容「吊炸天」特色業態只有ICONSIAM才有
?500多家世界一級品牌，有約100家系首次空降泰國
不過，ICONSIAM眾多打破世界紀錄的頭銜只能算作前奏，真正高潮迭起的部分是項目的品牌陣容。商場中500多家店鋪全部來自世界一線的知名品牌，Hermès、Gucci、Prada、Louis Vuitton等頂級大牌當然是標配，其他的光首次亮相泰國的品牌就達98家，如：
首次入駐泰國、開出海外第四店的日本高島屋百貨
享譽亞洲、日本最成功的化妝品專營店@Cosme Store
泰國首家、東南亞第二家Apple Store旗艦店
亞洲最大的阿迪達斯Original Store
東南亞首家Nike Kicks Lounge
體育時尚綜合品牌連鎖 JD Sports的泰國首店
……
圖片來源：Asaree Thaitrakulpanich
另外，門店橫跨7層樓的高島屋也為ICONSIAM引進 了530多個日本品牌店櫃，所以合計起來，可以在ICONSIAM一次過逛遍上千個品牌。
而且，還有14家國際知名品牌在這裡設計了旗艦店，如韓國時尚品牌ALAND旗艦店、曼谷包(Naraya)旗艦店、JD Sports等，在 00萬㎡奢華無比商場里打造的旗艦店，毋庸置疑在門店的裝潢、設計和體驗的呈現上都是無與倫比、世界一流的水準和享受。
圖片來源：Asaree Thaitrakulpanich
一向傲嬌的大牌高島屋、Apple都把首個特別版給了它
此前高島屋在全球的20多家店，無不只以「Takashimaya」為名。本次高島屋卻專門為泰國而設，歷史上首次同意將百貨以「暹羅」(Siam)冠名，並列稱為「暹羅高島屋」(SIAM Takashimaya)。
圖片來源：instagram ID：thailandfansofficial
另外，或許在ICONSIAM才能看到世界絕無僅有的特別版蘋果logo，泰國首家Apple Store旗艦店「打造」了一個帶有泰文風情的泰國版logo。
圖片來源：視覺中國
530家日本商店首次在泰國集結開業，猶如穿越到日本
最好逛的高島屋百貨或許不在日本，而是在泰國ICONSIAM。此前，我們曾報道過轉型後新開業的高島屋百貨日本橋店，帶來了100多個全新品牌。
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而在佔地3.5萬㎡、7層樓高的暹羅高島屋裡卻有超過530家來自日本的商店，光日本頂級本土品牌就有170個，裡面更有80多個品牌是首次在泰國開業，涵蓋化妝品，男女裝及配飾、生活用品以及優質的食物及飲品等多個品類，簡直就是大型的「日本穿越現場」。
圖片來源：instagram
UR、木九十等多個中國本土品牌也進駐「吸金」
擁有「商品多樣之最」稱號的ICONSIAM，怎麼能少了中國品牌的身影。國內著名手機廠牌華為、oppo、小米一起進場「廝殺」，知名無人機品牌大疆也來了，快時尚UR更是開了個橫跨3層樓的旗艦店…可以看到，中國品牌在海外的影響力與日俱增。
部分進駐ICONSIAM的中國品牌
圖片來源：ICONSIAM官方instagram
30多國近100家美食餐廳，打破曼谷無米其林三星餐廳記錄
去年年底，米其林指南終於登陸曼谷 ，發布了首本《2018曼穀米其林指南》，雖然沒有餐廳上榜三星，但是指南同樣得到了極大的追捧。
ICONSIAM則直接打破曼谷的「無三星」米其林記錄，邀請超過30個國家，100個餐飲品牌進駐，除了泰國獨家的美食體驗外，其中更有米其林三星餐廳，讓泰國米其林餐廳更豐富。
圖片來源：珍寶海鮮官網
從奢華到大眾、由東南亞到歐美，ICONSIAM的品牌豐富得像萬花筒，無怪乎被稱為堪稱世界之最。但如果你足夠苛刻，堅持吹毛求疵地認為，上述品牌大多在世界另一個角落都能找到，那麼下面的這些特色業態，就只能是在ICONSIAM才能驚鴻一瞥了。
三大特色業態，
世界僅ICONSIAM一家獨有
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1500㎡的泰國文化烏托邦：「Sook siam幸福暹羅」
位於地下1層的「Sook siam幸福暹羅」，匯聚了全泰77府精心挑選的3000種文化遺產、傳統工藝、知名特產和表演藝術，加上商販們全都穿著泰式服裝，搭配上古色古香的泰式建築，來到這裡相當於去了整個泰國，堪稱「放眼全泰國，此處最暹羅」！
在這個1500㎡的展銷區里，還打造了個擬真的室內水上市場，將西方威尼斯和泰國本地水上市場的風情都收錄進mall里。
圖片來源：Staff Reporter、泰國頭條新聞
把世界級的博物館也搬進mall：泰國首座世界級遺產博物館
ICONSIAM已經不止是一個商業綜合體，它還和泰國美術部、文化部門和財政部攜手，打造了一個佔地8000㎡的泰國首座世界級遺產博物館——ICONSIAM Heritage Museum，展示來自不同時代的國家文化遺產和歷史寶藏，以及來自泰國及周邊地區的傑作巡迴展覽，打造成泰國文化遺產中心。
現代商業之美與歷史時光沉澱下來的文明印記，在ICONSIAM這裡發生了美妙的化學反應。
博物館簽約儀式
圖片來源：yusabuy.com
還與當地電信巨頭打造了世界級劇場禮堂：TRUEICON HALL
TRUEICON HALL，是泰國第一個擁有3000個自動伸縮座椅和最先進的燈光音響系統的超級劇場，面積約2000㎡，未來包括車展、國際級會議等都可在此舉行，代表著你有可能在這裡遇到來自全球的商業大佬。
圖片來源：TRUEICON HALL 官網
—結語—
如果要對ICONSIAM的輻射範圍進行等級劃分，那麼可以說其商業影響力的中心是東南亞+中國，腹地則是全球。
據泰國官方數據，2017年赴泰旅遊的外國遊客總數超過3500萬人次，其中中國遊客量超過980萬人次，佔比最高。而這3500萬人則為泰國帶來了1.82萬億泰銖（約3660億人民幣）的旅遊收入，占整個國內生產總值的14.24%，遠高於世界同期6.7%的平均水平。
可見，泰國的旅遊業在全國經濟中扮演著極其重要的角色。所以，ICONSIAM也是從世界級的高度去打造的，無論是從投資規模還是體量上的打造來看，放眼全球也相當罕有。
從Hermès、LV到優衣庫、H&M，土豪能在這裡找到「銷金窟」，年輕白領也有自己的「時尚之路」，加上大量開放的公共空間和觀賞性平台，以及價格並不昂貴的餐飲美食、獨具泰國風情的特色業態，從定位上來說，它更像是一個面向當地全客層和遊人的「新景點」，兼顧高端、大眾與目的地型消費，值得國內做文旅定位的mall好好參考。
PS：
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