2018年的今日頭條，為什麼不再補貼內容創作者了？

2018年的今日頭條，為什麼不再補貼內容創作者了？

2018年註定屬於移動互聯網的流量新貴們，比如在短視頻風口上再次起飛的今日頭條。入秋以來，這家公司在連續舉辦了三場大型活動，一場西瓜視頻嘉年華，一場抖音晚會，以及連續舉辦四年的今日頭條內容創作者大會。

今日頭條的內容創作者大會從2015年開始舉辦。大多都以發錢為最大亮點，首次大會發布了「千人萬元」計劃，做出了 1000 個頭條號每月至少獲得 10000 元固定收入的保證。2016年，他們把補貼方向轉向了短視頻，張一鳴宣布投入10億元補貼短視頻創作者。

回顧內容行業在2015年至今的發展，人工智慧分發主導的信息流資訊平台逐漸取代此前的「千人一面」的傳統編輯模式，內容的需求驟然出現指數型增加，傳統媒體的生產模式顯然很難滿足這種巨大的需求量，依靠「砸錢補貼」迅速擴大內容量也成了頭條上升期最重要的工作。

在頭條開始補貼大戰後，包括騰訊企鵝號、百度百家、淘寶頭條都開啟了燒錢買內容的模式，這種模式在短視頻風口到來時不退反進，升級為更大的砸錢戰爭。僅僅頭條一家公司，在短視頻的補貼就超過30億，10億給到頭條的短視頻，也就是後來的西瓜視頻。20億燒給火山小視頻，搶奪快手佔據的下沉市場。

2017年，已經成為超級內容平台的今日頭條沒有繼續砸錢買內容，他們開始從智能分發轉向結合粉絲與人工智慧雙驅動的「智能社交」平台，張一鳴在現場表示「我們將推出千人百萬粉計劃，計劃在未來1年內，今日頭條將在平台上扶持出至少1000個擁有一百萬以上粉絲的賬號。」

從純粹的內容分發平台到內容生態平台，頭條需要補足兩個板塊，一個板塊是商業化，另外一塊就是圍繞內容創作者的創作生態。過往由於急速發展，今日頭條的平台上滋生過不少如版權混亂、低質量內容泛濫等問題，頭部以及垂直類內容在這種情況下很難成長起來，而這對於今日頭條長遠的商業化十分不利。陳林就在今年的生機大會上表示：「低質內容可能通過標題黨在短期內吸人眼球，獲得了一些灰色流量，但從長期來看，無法獲取忠實的用戶粉絲，實際價值因此趨近於零。」更重要的是，隨著內容行業的監管收緊，內容平台需要承擔更大的風險與責任。

在這種背景下，今日頭條就更加需要為內容創作者建立更良好的創作環境。補貼顯然不是長久之計，目前大量內容生產機構都採取了多平台分發，補貼對於高質量內容生產者連成本都難以覆蓋，頭條需要建立的是讓創作者自己在平台賺到錢的模式。

2017年，頭條開始從智能分發轉向結合粉絲與人工智慧雙驅動的「智能社交」平台，也是為了進一步提升頭條內容創作者的影響力和商業價值，這種方向延續到了2018年。

陳林認為內容平台，如何在利用技術手段促進信息流動的同時，鼓勵優質內容、打擊低質內容，是全球共同面對的議題。而未來今日頭條將從三方面進行生態升級，一是深耕粉絲生態，幫助優質創作者更好地變現。二是推出小程序，引入更多平台生態建設者。三是開放技術模型，和行業一起提高平台生態標準。

最近一段時間，一向被大家稱之為「今日頭條」開始頻繁的在對外宣傳中使用「位元組跳動」。實際上，這也體現出這家公司不再依靠單一產品立足於互聯網市場，在抖音、西瓜視頻迅速佔領短視頻行業的頭部位置後，今日頭條APP不再撐起頭條估值的最核心的產品，但它承擔起頭條包括圖文、短視頻、小程序等多個產品功能於一體的超級平台的野心，就像微信於騰訊、淘寶之於阿里，位元組跳動意圖將今日頭條做成一個大型的內容生態平台，此前微頭條的嘗試就是從純粹的內容平台到社交媒體的試水，如今增加小程序也是其補足生態鏈條上重要的舉措。

儘管沒有砸錢，但推動創作者粉絲生態以及小程序也並不容易，相比補貼的簡單粗暴，頭條需要構建更複雜的分發方式以及重新分配利益，才能讓創作者存留在頭條，並持續創作有影響力的內容。未來一年，今日頭條將啟動平台生態升級，建設好基礎設施，更好地服務創作者，守護好平台生態。

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