CEO離職，業績下滑，被群嘲是落伍的代表，這樣的維密還有誰愛

據華爾街日報消息，維密首席執行官Jan Singer突然宣布離職，任職僅短短2年！

維多利亞的秘密大秀落幕還不滿兩個星期，就接連發生了兩件大事，先是Ed Razek稱對變性模特和大碼模特沒興趣，引發大眾的抨擊，如今首席執行官Jan Singer又宣布辭職，不得不引發深思，維密難道要大換血嗎？

近兩年維密的質量有目共睹，2016年挖Jan Singer（簡·辛格）過來就對她寄予厚望，希望辛格能重振維密，那辛格為什麼選擇在這個時候離職呢？是主動還是被迫。先了解一下她的背景以及她曾為維密所做的改變之後，再來談論這個問題。

知名品牌CHANEL、Calvin Klein、Prada、Reebok都是簡·辛格的老東家，擔任過美國女性塑身內衣領軍品牌 Spanx 的 CEO，也是Nike的前資深高管，不僅在商界頗有名氣，而且有豐富的內衣零售經驗，按理說，這樣一位「神仙」空降維密，定會給維密帶來不小的收益，然而事實卻不盡如人意。

辛格自2016年上任開始，就試圖改變維密的風格，曾想效仿競爭對手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下文胸品牌Aerie 的Bralette 風格（無鋼圈無胸墊內衣，走舒適風，類似比基尼，可以外穿的內衣），但遭到高層的反對，認為這會使維密一貫以來的性感時尚風格喪失，改變大眾對維密既有的看法，而且會影響內衣的盈利，最終這一轉型以失敗告終。

2017年，辛格宣布維密不再走Bralette 風格，並且公開宣稱這個風格只是曇花一現，並且不會被大眾長時間的喜愛。然而卻被打臉了，競爭對手的Bralette 風格內衣銷量直線上升，維密內衣的實體店銷量卻暴跌，兩大品牌形成鮮明的對比，維密還因此被群嘲是落伍的代表。

辛格還挖來曾一起在Calvin Klein共事的Jann Parish，擔任維密的首席營銷官，希望Jann Parish能重振雄風，在加入維密之前，Jann Parish曾為CK的母公司PVH Corp服務長達11年。然而同樣一位資深營銷人士，在維密工作了僅14個月就選擇離職，令人惋惜的同時也對維密這個品牌有了新的「看法」。

在辛格兩年的任職時間裡，維密的銷量僅增長過一次，業績不見起色。數據顯示，維密銷售額在過去六個季度均呈下降趨勢，在截止10月底的一個月內，維密母公司 L Brands 第三季度銷售額增長6%至 27.75 億美元；維多利亞同店銷售額下滑 2% 至 15.29 億美元，Bath & Body Works 同店銷售額增長 13% 至 9.562 億美元。雖然有增長跡象，但維密還是沒有收入，並且分析師稱根本無回彈的可能。

不少高層人士稱，維密收益下降，不僅在於營銷問題，還在於品牌改革問題。辛格和Jann Parish在任時，都曾提出過改革品牌的建議，比如走舒適路線，但從來沒有被認同過。維密一直打的是性感的旗號，但據NPD調查數據顯示，千禧一代的女性在購買內衣時更多是追求舒適，其他競爭對手正是看準了這一點，美國另一內衣品牌Aerie以「舒適」為賣點，靠著精準定位，銷售額直線上升；歌手Rihanna今年新創立的內衣品牌Savage x Fenty也因為推出更符合年輕人風格的內衣而受到青少年消費者的追捧。

知道了維密的收益大不如從前，我們對今年的大秀是不是不再那麼苛刻了，選擇在紐約本地辦秀是為了節約成本，天價內衣便宜是因為沒有多餘的錢了，床單式的秀服是為了接地氣，並且也沒有錢邀請歐美一線大咖作嘉賓了。

維密為了改變也做出了犧牲，關閉了旗下奢侈品牌Henri Bendel全部門店及電商網站，又宣布為加拿大內衣品牌La Senza尋找買家，為的就是能夠集中資金專註於維密這一核心業務，並且有望在中國開設更多的分店。

辛格和Jann Parish相繼離職，雖然沒有發表過多的言論，但其內在原因想必大家心裡都清楚。業績下滑，大秀熱度不斷下降，分析師認為維密的落寞不在於辛格，而在於維密缺乏與消費者的溝通，不了解年輕的消費者真正喜歡的是什麼。之前社長分析過維密為什麼不邀請變性模特和大碼模特，近年來已經有不少品牌都邀請這類模特代言及走秀，而且反響及收益都極好，不知道維密是不是會因此而改變。

辛格的離職不知是否能給維密敲響警鐘，社長認為維密現在最應該做的就是召開緊急會議討論品牌今後的發展方向，而不是為2019年的大秀做準備。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！