小米三季度財報數據透露出來的四大看點

今天，小米公司公布了三季度財報數據，當然從各項數據表現上看，可謂滿眼驚喜，基本上所有的項目都取得了可喜可賀的成績。但是對於絕大部分的吃瓜群眾來說，數字是沒用的，要看直接看圖即可，這篇文章不說數字，只說這個財報所表現出的四大亮點。

一是小米的高端手機出貨量佔比明顯提升，小米的產品結構更加健康。

此前說起小米，大部分人可能不屑於其以百元機的紅米佔大頭的出貨結構，認為都是衝量的結果。另外從小米IPO時公布的2017、2016年的小米高端系列手機出貨量表現來看，高端總體出貨量佔據很小的比例結構。但從本次財報來看，小米手機的出貨量越發健康，其中799元以下的入門機型銷量僅佔12%，800-1999元的中端機型銷量佔比57%，2000元以上的高端機型銷量佔比已達31%。這也能從剛剛過去的雙11表現看出，小米MIX 3拿下了天貓3000-4000元價格段銷量冠軍，小米8拿下了天貓、京東、蘇寧2000-3000元價格段冠軍，小米8青春版則拿下天貓、蘇寧1000-2000元檔冠軍。

二是小米的互聯網贏利能力得到檢閱，AI+IoT的組合威力初現。

在小米IPO之前，大家對小米的定位一直是一家手機硬體製造商，不過小米IPO時將自己定位為一個互聯網廠商，這個定位可以說大大超出了大家的印象。而要說到互聯網，那必須要在互聯網業務上具備同類行業的先進競爭力，小米的表現如何呢？

如果說此前小米在互聯網業務的表現上還看不出太大優勢的話，隨著第三季度的公布，至少可以看到小米在AI和IoT上的強大競爭力和後勁表現。比如說在IoT及生活消費品業務方面，前三季度總共貢獻收入達108億人民幣，同比增長達89.8%。另外小米公布的財報數據顯示，小米IoT消費級物聯網連接設備數，已經達1.32億台（不包括智能手機和筆記本電腦），目前是全球最大規模的消費級物聯網平台。

說到這兒還有一個成績不得不提，在前幾天的世界互聯網大會上，小米麵向智能家居的人工智慧開放平台還成功入選世界互聯網領先科技成果，這是全球互聯網領域40餘名頂級專家，從400餘項科技成果中評選出來的，本年度最頂尖、最能代表互聯網發展前沿的科技領先成果。

三是小米的海外市場進展速度喜人。

在二季度財務數據中，小米國際市場收入佔總收入比重為36%，而在第三季度的財務數據中，這個比重已經提升到43.9%，同比增長達112.7%。目前小米在全球30個國家的智能手機市場中排名前五，其中在印度、印尼市場競爭優勢顯著，而本季度的市場亮點西歐市場的同比增長達386%，按出貨量算已是排名行業第四。

最後，可能就是小米新零售戰略的威力展現了，具體案例表現可以參看剛剛結束的雙11大戰——小米試行了有史以來線上線下全面融合、全渠道、全品類、全場景的玩法。而根據三季度財務數據顯示：在小米之家模式被驗證為高效的線下新零售模式之後，小米對該模式進行快速複製，截至今年9月30日，小米已經在中國大陸設立了499個小米之家，主要分布在一二線城市，並發力授權店的拓展，截至三季度末，中國國內設立超過1100家授權店。另外三季度的營業費用率也從上季度的8.8%下降到8.5%。

總結而言，小米三季度財報數據最大看點是整體贏利結構的更加健康，這才是後續可能爆發的基礎所在。

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