小米公布Q3財報營收508億，手機年銷破億，智能電視成殺手鐧

11月19日，小米集團在股市收盤後發布2018年Q3季度財報。當季小米集團營收508億元人民幣，同比上漲49.1%，經調整利潤為29億元，同比增長17.3%。

相比之下，小米Q2的營收為452.36億元，同比上漲68.3％。從這組數據可以看到，小米維持了高速發展的狀態。不過，營收的同比增幅有所放緩。

具體到小米的各條業務線，其中國際業務、IOT以及生活消費品、互聯網服務的增勢迅猛，本季同比收入增幅分別達到112.7%、89.8%、85.5%。

小米集團今日以5.1%的漲幅收盤。今年8月，小米發布了上市後的首份財報後，資本市場也反應正向，當時的股價超過18元，盤中漲幅最大為7%。這幾個月受到整個資本環境的影響，小米今日的漲幅儘管超過5%，但小米的股價已經只有13.62元。

手機全年銷量突破一億台，與美圖達成戰略合作

小米手機業務Q3的營收為350億元人民幣，同比增長36.1%，智能手機銷量達3330萬部，較去年同期增長20.4%。而Q2的手機出貨量為3200萬部，同比增長了43.9%，同比增幅有所回落。不過截止10月26日，小米智能手機出貨量全年突破一億台，正式進入億級俱樂部。

不過值得欣慰的是，小米的手機銷量雖然同比增幅有所回落，但手機平均價格在上漲。而小米手機Q2的平均售價也從去年同期的863.8元增長至了952.3元。而Q3的手機平均售價再度上漲，提高到了1052元。

這也得益於小米8系列和小米MIX3等旗艦機的發布和西歐市場的開拓。據小米之前披露的數字，小米8系列的出貨已經超過了600萬台。雷軍在公開信中透露，小米MIX3成為天貓雙十一3000-4000元價格段手機銷量冠軍。雙十一當天，小米的總銷售額為52.51億元。

除此之外，Q3財報也披露了小米集團與美圖公司簽訂戰略合作協議。這次戰略合作之後，小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬體的30年全球獨家授權。小米在公告中表示，這一舉措，將有助於提升拍照體驗、贏得更多女性用戶。

根據合作內容，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍內獨家授權給小米集團。授權之後的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣；而美圖公司將持續提供影像技術與美顏演算法的共同支持。此外，小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智能硬體產品（與皮膚相關的智能硬體產品除外）。

雙方合作期間30年，就合作手機和合作智能硬體的授權收益分成將分為兩個階段。

第一階段，自合作手機正式上市起的5年內，美圖將獲得每台合作手機銷售毛利潤的10%，直至累計分成金額到達約定的金額；小米公司亦有權選擇一次性支付分成費用來補足約定金額。一旦達到約定金額後，小米公司若決定繼續合作，則雙方合作進入第二階段。

第二階段最長可持續至合作開始的30年，在此期間，美圖將繼續獲得手機銷售的分成，並享有每年1000萬美元的保底分成收入。

IoT收入超百億，電視銷量同比增長198%

IoT及生活消費品業務一直是小米財報的亮點，在Q3季度也不例外，這項業務給小米貢獻了108億元人民幣營收，同比增長89.8%。該業務2018前三個季度總收入達289億元人民幣，已超去年全年的IoT及生活消費品總收入234.5億人民幣。

其中，智能電視銷量最為亮眼。2018年第三季度智能電視銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬台。2018年10月首次月銷量超過100萬台。2018年雙十一期間，智能電視的銷售量和銷售額在天貓、京東和蘇寧上均排名第一。智能電視在今年2月進入印度市場，根據IDC數據顯示，小米電視已成為印度市場領先的智能電視品牌。

截止到第三季度，小米IoT消費級物聯網連接設備數，已經達1.32億台（不包括智能手機和筆記本電腦），環比增長13.8%；擁有5台以上智能設備（不包括智能手機和筆記本電腦）的用戶達198萬，環比增長16.5%。

線下首次超過線上，互聯網服務依然貢獻不大

小米作為一個互聯網起家的手機品牌，以小米商城、天貓、京東等為代表的電商平台一直是其最重要的銷售渠道。而在2015年底，小米陷入增長瓶頸期，雷軍開始重視線下渠道的開拓，建小米之家和小米授權店。這也被外界認為是小米在2017年逆勢反彈的一個關鍵。

據知情人士透露，小米的線下渠道銷售收入已經超過了線上渠道，這在小米歷史上尚屬首次，也意味著小米未來將線上和線下融合發展。

截至今年9月30日，小米已經在中國大陸設立了499個小米之家，主要分布在一二線城市。截至三季度末，小米在大陸設立超過1100家授權店。

在線下渠道擴展的同時，小米保持了整體運營的高效表現，三季度的營業費用率為8.5%，這一數字在上個季度為8.8%。營業費用率是指從事營業活動所費的各項費用，在營業收入中的比重。該項指標越低，說明運營效率越高，費用支出越小。

正如雷軍所說，「今年是小米新零售規模初成的元年。」

一直被外界關注的互聯網服務方面，Q3的營收已經增長至47億元，同比漲幅達到85.5%。其中廣告收入同比增長109.8%。這被歸功於「智能手機熱銷且用戶活躍度明顯提高」，第三季度MIUI月活躍用戶達2.24億人，而每用戶平均收入（ARPU）21.1元。

不過，即便營收在增長，但互聯網營收佔小米總營收的比重並沒有增加。今年二季度，小米互聯網服務收入同比增長63.6%，達到40億元，在其總收入中佔比8.8%，而Q3的互聯網營收佔比依然沒有超過10%。（文｜AI財經社周路平 編｜祝同）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！