抓住遊戲市場機遇，AMD用產品和體驗吸引玩家

11月15日，AMD在北京召開大中華區合作夥伴峰會，分享AMD在過去一年取得的成果，並介紹了AMD即將到來的7nm製程工藝進化以及市場策略部署。峰會期間，AMD展示了代號為「Rome」的下一代7nm EPYC(霄龍)伺服器處理器、全球首款7nm GPU——AMD Radeon Instinct MI60，同時還發布了面向遊戲市場的AMD Radeon RX 590顯卡。

在峰會主題演講結束後，AMD Radeon技術事業部、工程研發高級副總裁王啟尚與AMD全球副總裁、Radeon遊戲產品部總經理Scott Herkelman接受了媒體採訪，並針對AMD顯卡業務做了進一步介紹，特別是遊戲市場的布局。

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AMD Radeon技術事業部、工程研發高級副總裁王啟尚（圖左）與AMD全球副總裁、Radeon遊戲產品部總經理Scott Herkelman（圖右）

目前遊戲、電競已經成為PC、硬體廠商關注的重點市場，全球範圍內數以億計的玩家成為一塊讓人眼饞的大蛋糕。有遊戲帶來的硬體消費刺激著疲軟的PC市場，得益於玩家對於遊戲體驗要求的不斷提高，隨著遊戲內容發展而帶來的硬體升級對於PC、板卡或者AMD這種上游晶元廠商充滿誘惑，當然也是必須要抓住的機遇。

Scott Herkelman表示他本人就是一名遊戲玩家，同時公司內部也有很多資深的遊戲玩家，因此對於玩家的需求他有比較深刻的認識和理解，通過對玩家的調研在產品研發和市場推廣等方面都更有針對性。比如，此次AMD發布Radeon RX 590就附帶「購買指定顯卡送價值210元暴雪戰網點卡」的遊戲升級活動。之所以選擇暴雪，Scott Herkelman也談到這是針對玩家喜好調研後得出的結果。

還有一點不得不提，AMD對於遊戲的布局並非僅有CPU、GPU，同時憑藉FreeSync技術，在遊戲畫面呈現上也有進一步提升。在採訪時，Scott Herkelman表示AMD Radeon RX 590很好的支持FreeSync技術，並且相比RX 580更加出色，市場中目前已經有超過500多款顯示器已經通過了FreeSync認證，並且覆蓋顯示器價格區間很廣，能夠為玩家提供多樣化的選擇。

「遊戲體驗」對於玩家很關鍵，但除此之外還有一個重要指標不能忽視——價格!作為一名遊戲玩家，筆者深知遊戲是個「無底洞」。隨著對內容消費的認可，越來越多的玩家願意「付費」提升體驗，比如購買關鍵道具、金幣等等，除此之外還有一項支出是所有玩家都要承擔的——硬體，比如遊戲本、鍵鼠外設或者顯卡!特別是對於學生、職場新人等遊戲主力軍，花費數千、近萬元的硬體成本來完善遊戲體驗並不現實，AMD正是通過對於市場現狀的調研，才打造了採用12nm製程工藝的AMD RX 590。

Scott Herkelman表示，採用12nm的製成是考慮到一個均衡點，讓產品有非常強的性能，同時在能耗以及最後的市場銷售價格方面也是能夠達到一個均衡的。 AMD Radeon技術事業部、工程研發高級副總裁王啟尚也談到，12nm跟14nm的架構是相同的，但是在性能和功耗上面要比14nm更好。可以實現在一個相同的架構上面，以更低的功耗得到更高的性能。

也就是說，AMD Radeon RX 590顯卡根據市場需求充分考慮到了玩家的消費能力，是一款性價比較高的產品。與此同時，AMD在遊戲優化方面也有長期布局，與遊戲開發商展開緊密合作，據AMD首席市場官John Taylor介紹，2018/2019年度最受期待的遊戲均是AMD合作夥伴。因此在遊戲方面，AMD能夠從底層CPU、GPU等硬體，到FreeSync支持的顯示技術，再到對熱門遊戲大作的優化，全面完善玩家獲得的遊戲體驗。

當然顯卡方面AMD的目標不僅僅是遊戲市場，對於大數據、雲計算以及機器學習等領域也展開了布局。首款採用7nm製程工藝的GPU——AMD Radeon Instinct MI60就是為雲而設計的高性能GPU。AMD Radeon Instinct MI60採用高性能、靈活的Vega架構，集成132億個晶體管，比目前的14nm Vega 125億個增加了6.4%，而核心面積為331平方毫米，比現在的484平方毫米縮小了足足31.6%，晶體管密度翻倍，更重要的是在相同功耗下性能提升25%，相同頻率下功耗降低50%，也就是說擁有更高的能效比。

針對機器學習，AMD在本次合作夥伴峰會上還發布了機器學習開源平台ROCm 2.0，支持最新的機器學習框架、優化的資料庫、支持Dockers和Kubemetes以及Linux內核發行版的上層平台。王啟尚還表示，ROCm已經被開源社區所接納從而將會被更多用戶使用。在機器學習的性能方面，AMD Radeon Instinct MI60相比MI25專業運算性能提升8.8倍;RESNET-50的每秒圖像性能測試相比MI提升約2.8倍。

而針對高性能CPU、GPU在機器學習領域的應用前景，王啟尚在採訪期間也做了詳細介紹。王啟尚表示，在機器學習和深度學習過程中，最需要被標註過的資料，而建立資料庫需要龐大的數據量，比如說必須要找出100萬張有貓的照片，而且要標註這個貓在這個照片什麼地方，才有辦法去訓練這個機器的性能，這也就成為機器學習、人工智慧要面臨的一項挑戰。

對此AMD能夠與合作夥伴提供的解決方案是，憑藉AMD高性能CPU+GPU構建一個模擬世界，完成輔助訓練，由計算機在模擬數字世界中產生大量被標註的數據，從而用在諸多領域供機器學習使用。比如在峰會期間展示的針對自動駕駛技術製作的案例，在模擬階段可以聽過在虛擬世界運行模型，為神經網路訓練生成數據，隨後以大量數據對神經網路進行訓練，第三階段為驗證，集合模擬數據和真實數據來檢驗訓練結果。相比單純的「上路實測」這種方式顯然更加高效，能夠在有限時間內產生更多的數據樣本，提供更多的可能性數據，而且最關鍵的是相比汽車行駛在現實的道路中，在數字虛擬世界無需擔心安全性問題!

寫在最後

此次AMD大中華區合作夥伴峰會，不僅成功依靠領先的7nm製程秀了一波雞肉，展現了AMD在大數據、機器學習等前沿領域的布局和野心，同時憑藉高性價比顯卡產品，對於遊戲市場這塊大蛋糕也狠狠地切了一刀。AMD全球副總裁、大中華區總裁潘曉明在峰會開場演講中分享的雙十一戰報顯示：AMD CPU京東和天貓份額均超過50%;AMD顯卡京東POP份額達到29%、天貓份額達到25%。銷量能夠得到提升自然是玩家、用戶認可的結果，能否穩步前進，彎道超車就看AMD接下來的產品能否打動消費者了，這很值得期待!

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